摘要：在極米傳媒看來在電商這個行業(yè)中電商直播扮演了一個既是工具又是平臺的角色，承擔(dān)著重任。

隨著營銷理念的不斷升級，內(nèi)容電商現(xiàn)在已經(jīng)是一個非火爆的話題，相應(yīng)的許多品牌商家也在重構(gòu)營銷策略，“無直播不營銷”成為了時下最新的品牌營銷口號。電商直播就在這樣的一個風(fēng)口下應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)直播繼作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命后，迅速成為電商營銷的新陣地。

電商直播是在內(nèi)容電商的趨勢下，電商和直播結(jié)合帶來的新的化學(xué)反應(yīng)，不同的是一般的秀場直播靠打賞變現(xiàn)，而電商直播的終極目的是促使交易產(chǎn)生然后變現(xiàn)。在線上競爭越來越激烈的情況下，電商巨頭們自然也不會放過這一流量窗口，所以蘑菇街和淘寶在去年就上線了直播，而網(wǎng)易考拉也把直播作為重點戰(zhàn)略。所以電商直播也被看做直播生態(tài)中離“錢”最近的形態(tài)，那么電商直播只是用來賣貨的嗎?還有沒有其他的作用呢?

首先電商直播是要和電商結(jié)合到一起的這一點毫無異議，阿里巴巴CEO張勇也曾說“市場上做直播的人太多了。阿里從第一天討論的問題是怎么樣做出不可替代的，充滿了淘寶特色的直播，將直播和消費結(jié)合在一起?！?在這一點上淘寶和蘑菇街是一致的，在產(chǎn)品樣態(tài)的設(shè)計上，淘寶直播和蘑菇街直播毫無掩飾為賣貨服務(wù)的意圖。同時相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品詳情頁甚至內(nèi)容電商中的圖文內(nèi)容，圖片和文字的信息含量低，做出決策很艱難。而直播是面對面的信息更加直接和完善，這樣的購買轉(zhuǎn)化率就非常高了，這就是電商直播的賣貨效應(yīng)。

另一方面電商直播也是在產(chǎn)出內(nèi)容，所以電商直播也是內(nèi)容電商的一部分。在淘寶未來的發(fā)展方向中分為，內(nèi)容化，社區(qū)化，本地生活服務(wù)化三個方向。在前兩個方面，淘寶直播起著重要的作用。淘寶每日DAU超過1.5億，人日均打開手淘的頻次是7.9次，這意味著用戶每天有大量的時間花在淘寶平臺上，淘寶直播能夠幫助提供碎片化時間的內(nèi)容，相比圖文的內(nèi)容，直播理解起來更加直觀不需要太多的思考，這非常利于提升整個平臺的用戶粘度。

所以在極米傳媒看來在電商這個行業(yè)中電商直播扮演了一個既是工具又是平臺的角色，其發(fā)展邏輯就是發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建更多的視頻和導(dǎo)購消費場景，承擔(dān)起業(yè)務(wù)內(nèi)容橋梁的重任，最終帶來賣貨的效果。

極米傳媒，作為淘寶MCN機構(gòu)(國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺)的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個經(jīng)濟體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達人全國最大的MCN機構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務(wù)!為消費者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團是服務(wù)國際品牌內(nèi)容電商項目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場革命戰(zhàn)!

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