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    立足歐洲布局全球,TCL全維度品牌營銷彰顯國際化氣質(zhì)

    9月1日,2017 IFA德國柏林國際電子消費展開展。TCL攜全球新品發(fā)布會上亮相的X6、C5、P6系列電視,以及通訊、空調(diào)、冰箱洗衣機、智能家庭等全品類智能黑科技產(chǎn)品悉數(shù)登場。今年是TCL第7次參展IFA,IFA展會等大型國際展會,不僅僅是一次展示產(chǎn)品的機會,更是彰顯企業(yè)實力與雄心的舞臺。依托這樣的舞臺,TCL也加速了國際化方面的探索與實踐,驅(qū)動全球品牌力大幅提升。

    對于標(biāo)志著TCL開始全面國際化的歐洲市場,TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示,目前歐洲是TCL的重點市場,歐洲沿線以及整個“一帶一路”沿線國家的業(yè)務(wù),TCL將會加大力度去推廣。IFA期間,在展館內(nèi)外,歐洲核心城市的地標(biāo)建筑、機場等場所,隨處可見的TCL產(chǎn)品和品牌廣告也表達(dá)了TCL強化歐洲市場競爭力的決心。

    創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)意廣告,聚焦歐洲消費者關(guān)注

    本次廣告中的主角——TCL 85英寸X6 XESS私人影院,是TCL于8月31日全球首發(fā)的全新旗艦電視產(chǎn)品,在IFA展中收獲了重量級創(chuàng)新大獎——“量子點技術(shù)金獎”。這支廣告的推出,也讓無暇親臨現(xiàn)場的消費者,有更多的機會,一睹這款開啟未來電視新時代的產(chǎn)品的靚麗風(fēng)采。

    85英寸X6 XESS私人影院

    IFA2017期間遍布?xì)W洲多國的TCL品牌及新品廣告

    而這款產(chǎn)品的多種廣告創(chuàng)意形式,也成為了它吸睛的法寶。繼“一帶一路”15國廣告投放戰(zhàn)役后,全球首發(fā)的TCL 85英寸X6 XESS私人影院廣告,通過多形式廣告立體展現(xiàn)——從機場數(shù)碼電子屏,到市中心大巴士,到繁華路段圖騰滾動的燈箱套裝,以及IFA展館入口門頭及展館外的百米超長廣告墻,覆蓋了歐洲多國的繁華地標(biāo)。

    好的戶外廣告,能融合創(chuàng)意、細(xì)節(jié)、設(shè)計等因素打動路人甚至讓其駐足觀賞,進(jìn)而加深其對該產(chǎn)品形象的好感和品牌認(rèn)知度的鞏固與提升。此次X6 XESS的廣告畫面簡潔,營造了具有極高視覺沖擊力的科技感和溫馨的家庭觀賞氛圍,與TCL的品牌定位——“創(chuàng)意感動生活”完美融合,堪稱中國科技企業(yè)歐洲營銷的經(jīng)典之作。

    TCL新品柏林雙層巴士廣告引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窀叨汝P(guān)注

    事實上,歐洲消費者對TCL品牌并不陌生。十八年國際化歷程的深耕與積累,當(dāng)前TCL電視已經(jīng)銷售遍布?xì)W洲20多個國家,市場占有率在法國位列第三,在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。此外,在“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先,扎根重點市場”的國際化再出發(fā)路線圖引導(dǎo)下,TCL通訊和家電在歐洲市場也發(fā)展迅猛。2016年第四季度,TCL通訊出貨量于歐洲市場名列第四,其中在希臘排名第一,英國排名第三,俄羅斯排名第四,法國排名第五。TCL空調(diào)在歐洲市場也快速成長,在中國出口品牌中排行第五。

    TCL歐洲賣場

    花樣營銷社交造勢,立體傳播強化“大國品牌”

    以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ),TCL進(jìn)一步提升了市場競爭能力,并制定出品牌的長線發(fā)展戰(zhàn)略,通過一系列游刃有余的全球營銷策略,不斷鞏固其國際化品牌的領(lǐng)先地位。

    IFA展期間,正值TCL獨家冠名《大國品牌》第二篇章在柏林拍攝,同時結(jié)合X6 XESS新品歐洲立體化廣告宣傳契機,TCL發(fā)動了線上線下聯(lián)動、高舉高打和社交媒體多平臺齊發(fā)聲的品牌營銷大戰(zhàn),掀起了一波跨國界的品牌營銷高潮。

    《大國品牌·TCL篇》引發(fā)觀眾對TCL品牌的新一輪關(guān)注

    在《大國品牌·TCL篇》第一篇播出期間,多位央視名嘴大咖齊聲力挺TCL,同時,CCTV大國品牌官方微信微博新媒體傳播矩陣力推TCL,引爆網(wǎng)絡(luò)。在其他營銷手段配合下,短短7天,大國品牌承包話題熱點,總曝光量超6億。TCL作為國際化的先行者,行走在國際化發(fā)展戰(zhàn)略的新階段,而大國品牌第二篇拍攝中的李東生,也穿行于柏林TCL廣告展現(xiàn)的每個角落,用全球化企業(yè)領(lǐng)袖形象,詮釋“大國品牌”榮耀和TCL品牌戰(zhàn)略升級。

    TCL在IFA展期間的營銷大動作,也吸引了眾多大咖和媒體的關(guān)注,多家抵達(dá)柏林現(xiàn)場報道IFA展的核心媒體主動發(fā)布X6 XESS廣告出街精彩畫面,眾多科技類自媒體也通過各自的影響力和社交平臺,讓大眾更為全面、多維度地了解到了TCL的國際化。與此同時,TCL也通過“讓世界關(guān)注TCL創(chuàng)新科技”長圖、朋友圈九宮格、百秒趣味視頻等多樣化視覺展現(xiàn),精準(zhǔn)傳播了TCL大國品牌及國際化信息的同時,也吸引了更多年輕群體對TCL的關(guān)注。

    在傳播渠道方面,TCL立足IFA,緊扣以多維度詮釋國際化發(fā)展戰(zhàn)略來促進(jìn)品牌升級的關(guān)鍵點,兼顧親民導(dǎo)向,實施全維度傳播,高舉高打和社交媒體多平臺齊發(fā)聲,為TCL的國際化再次背書,讓TCL“國際化開拓者”的品牌形象更顯權(quán)威性。

    TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示,本次在歐洲的市場推廣力度比較大,這也是TCL重視歐洲市場,并且要重建TCL在歐洲競爭力的扎實行動。

    總之, TCL X6 XESS廣告亮眼歐洲的營銷事件,有玩法的創(chuàng)新,但更多的是實力所致。厚積薄發(fā)的國際化成就和品牌營銷能力,讓全球消費者逐漸信任并喜愛上了中國造。

    結(jié)語:

    未來,TCL將在穩(wěn)固歐美市場的同時,向全球輻射,深化雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,并繼續(xù)在“一帶一路”倡議的指引下,將國際化品牌戰(zhàn)略向全球繼續(xù)拓展。專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)的TCL,將會給全球消費者帶來“創(chuàng)意感動生活”的良好體驗。

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    2017-09-06
    立足歐洲布局全球,TCL全維度品牌營銷彰顯國際化氣質(zhì)
    9月1日,2017 IFA德國柏林國際電子消費展開展。TCL攜全球新品發(fā)布會上亮相的X6、C5、P6系列電視,以及通訊、空調(diào)、冰箱洗衣機、智能家庭等全品類智能黑科技產(chǎn)品悉數(shù)登場。今年是TCL第7次參展IFA,IFA展會等大型國際展會,不僅僅是一次展示產(chǎn)品的機會,更是彰顯企業(yè)實力與雄心的舞臺

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