極客網(wǎng)北京 12月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌一高管周二表示，公司正在加倍努力吸引更多品牌廣告。這類廣告目前主要投向電視渠道。

谷歌負(fù)責(zé)直顯與視頻廣告產(chǎn)品的副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）在瑞信科技會(huì)議上表示，谷歌正努力“在數(shù)字媒體品牌廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破局”。

莫漢表示，谷歌將提供衡量廣告效果的新途徑，例如利用“品牌提升研究”這樣的工具幫助廣告主判斷觀看數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容是否給觀看者留下了廣告主期望留下的印象。莫漢指出，谷歌在最近數(shù)月為廣告客戶進(jìn)行了大約6千次此類研究。

這些研究會(huì)衡量有多少人會(huì)回憶起一則廣告、對(duì)品牌的認(rèn)知度以及購(gòu)買的可能性等指標(biāo)。谷歌向廣告主表示，此類研究比評(píng)估電視廣告的調(diào)查更加有效，后者需要更長(zhǎng)時(shí)間才能得到反饋。在谷歌的幫助下，廣告主可以非常快地進(jìn)行調(diào)查。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Magna Global預(yù)測(cè)，2015年全球廣告市場(chǎng)的規(guī)模為5370億美元，其中三分之二仍然花在非數(shù)字媒體上。如果考慮到傳統(tǒng)郵件與打印傳單等渠道，這一比例將更高。

莫漢還列舉了谷歌招攬品牌廣告商的其他辦法。搜索巨頭現(xiàn)正與尼爾森、comScore合作，提供傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)方式，幫助廣告主決定誰(shuí)會(huì)觀看廣告，以及廣告是否投向了目標(biāo)受眾。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，谷歌在努力確保數(shù)字廣告被真正的人所觀看，而廣告商不會(huì)遭遇作弊或騙點(diǎn)等浪費(fèi)廣告開(kāi)支的情況。今年早些時(shí)候谷歌收購(gòu)了曝光廣告作弊的創(chuàng)業(yè)公司Spider.io。谷歌的Doubleclick業(yè)務(wù)部周二也宣布了打擊廣告作弊的一些方式。

上述戰(zhàn)略顯示出，谷歌為了將自身的吸引力拓展到按效果付費(fèi)之外的領(lǐng)域所做的努力。選擇按效果付費(fèi)，只有在購(gòu)買真正發(fā)生時(shí)廣告主才會(huì)付費(fèi)；而對(duì)品牌廣告商來(lái)說(shuō)，他們考慮的東西更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這類廣告的意圖多是希望給觀看者留下印象，從而保證今后的購(gòu)買。（亞比）

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