導(dǎo)語(yǔ)：近兩年來(lái)投影行業(yè)大事件，可謂不勝枚舉，就近期出爐的2017年投影銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，也激起不小漣漪。數(shù)據(jù)表明，今年第一季投影機(jī)出貨量為4.6萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)率僅為5.9%。與去年相比，今年總銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，但在高流明的高端產(chǎn)品上增長(zhǎng)不明顯，使得行業(yè)整體產(chǎn)品利潤(rùn)率情況上升不大，面對(duì)這一形勢(shì)，企業(yè)切入時(shí)機(jī)尤為關(guān)鍵。

投影市場(chǎng)三方位布局，家用領(lǐng)域投影成“黑馬”

從投影行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，激光教育投影機(jī)仍占頭籌，占據(jù)6成的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量在26700臺(tái)左右，環(huán)比下降24.7%，銷(xiāo)售額4.2億元，環(huán)比下降了24.7%；家用領(lǐng)域投影占比為23%，銷(xiāo)量10.6千臺(tái)，環(huán)比上升2.6%。銷(xiāo)額為2.6億元，環(huán)比下降8.2%；工程領(lǐng)域投影占比為11%，銷(xiāo)量5千臺(tái)，環(huán)比下降了9.9%。銷(xiāo)額為5.8億元，環(huán)比上升24.6%；商務(wù)領(lǐng)域投影占比為6%，銷(xiāo)量2.8千臺(tái)，環(huán)比上升13.7%。銷(xiāo)額為0.8億元，環(huán)比上升21.2%。由此可見(jiàn)，在第一季度的細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，家用領(lǐng)域的成績(jī)單尤為亮眼，其與去年同期相比，達(dá)到了將近5倍的增長(zhǎng)。

家用智能投影產(chǎn)品已成為家庭娛樂(lè)的新時(shí)尚，圖為看尚投影產(chǎn)品

自激光加入投影后，可謂是一石激起千層浪。僅去年銷(xiāo)量來(lái)看，激光投影機(jī)在不到5萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量下，銷(xiāo)售額達(dá)到20億元，其單臺(tái)價(jià)預(yù)計(jì)超過(guò)40000元，這無(wú)不表明了激光投影市場(chǎng)的大好前景！

“無(wú)智能，不生活”，智能投影開(kāi)啟智慧生活大門(mén)

2017年最火熱的關(guān)鍵詞非智能微投、便攜式投影機(jī)以及激光電視投莫屬。在無(wú)屏電視的概念提出后，智能微投的熱度持續(xù)上升，微型投影市場(chǎng)逐漸擴(kuò)增；在2017年第一季度相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與智能微投銷(xiāo)量不相上下的便攜式投影機(jī)，在5000元以?xún)?nèi)價(jià)位的投影機(jī)，市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度非?？捎^；另一方面，激光電視新概念的推出，迅速點(diǎn)燃了激光投影機(jī)市場(chǎng)。

圖為看尚投影產(chǎn)品主打便攜的iCAN影院X1/X1s

智能投影雖然逐漸在市面上顯露頭角，但許多用戶(hù)對(duì)此仍有陌生感。因此，對(duì)于智能投影企業(yè)而言，品牌信任與技術(shù)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。例如：看尚2017年發(fā)布的主打“生活在下班后開(kāi)始上映”的iCAN影院X1/X1S，其外觀、亮度以及CIBN平臺(tái)資源亦都是其亮點(diǎn)，同時(shí)依附CIBN的牌照優(yōu)勢(shì)，看尚還多方融合資源，打造了“軟硬融合”的全方位戰(zhàn)略布局，使得看尚在整個(gè)電視終端內(nèi)容上的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力大大提升。

圖為看尚投影產(chǎn)品iCAN影院X1在投影畫(huà)面實(shí)拍

便攜式技術(shù)與投影行業(yè)而言并不新鮮，之所名聲不大，無(wú)非受技術(shù)的局限。而Pico芯片技術(shù)的出現(xiàn)，解決了小型投影系統(tǒng)設(shè)置的問(wèn)題；LED光源的出現(xiàn)，擯棄了傳統(tǒng)燈泡光源，使得投影機(jī)逐漸往小型化電視趨勢(shì)發(fā)展。到去年便攜式投影機(jī)全國(guó)總銷(xiāo)量已超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，其增長(zhǎng)速度驚人。2017年便攜式投影機(jī)總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)將達(dá)到傳統(tǒng)投影機(jī)銷(xiāo)量的一半，如此巨大的市場(chǎng)潛在力，便攜式投影機(jī)無(wú)疑是家用市場(chǎng)中的真正的新生力量！

圖為看尚投影產(chǎn)品iCAN影院X1在投影畫(huà)面實(shí)拍

大屏?xí)r代橫空入市，激光電視風(fēng)云成名

在2016年，對(duì)于激光電視而言是儲(chǔ)蓄待發(fā)的一年，激光電視隊(duì)伍逐漸壯大。進(jìn)入2017年后，隨著激光電視的火熱，許多企業(yè)紛紛加入激光電視大軍，隨后，許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，包括看尚、海信、LG、長(zhǎng)虹等，都加入激光電視行列，激光電視的氣勢(shì)一路高漲。各互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的加入，在提高激光電視火熱程度的同時(shí)，也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，企業(yè)如何在激光電視市場(chǎng)立足，自身優(yōu)勢(shì)與技術(shù)是關(guān)鍵。以看尚為例：看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，可以說(shuō)是基于先天的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)切入電視領(lǐng)域；此外，結(jié)合看尚硬件技術(shù)上的實(shí)力和整合能力。從看尚發(fā)布的激光影院S2來(lái)看，S2不僅擁有超高性?xún)r(jià)比，具有超短焦投射，0.6m即可投出120英寸超大畫(huà)面，還可根據(jù)用戶(hù)需求，呈現(xiàn)80 -300英寸投影畫(huà)面，真正為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式影音享受。

2017年，于整個(gè)投影行業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。激光技術(shù)的不斷成熟，使得投影市場(chǎng)“重生”，同時(shí)，也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如何在這風(fēng)氣云涌的投影江湖中一展身手，看清各細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)尤為重要！

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