派拉蒙這次在影片上映后推出的一票暢看，就是旨在持續(xù)創(chuàng)造話題的一招營銷方案。好萊塢的一系列電影雜志和名人博客都關注了這個消息，也為社交媒體制造了不少話題]

對熱門影片《星際穿越》的劇情各人有各人的吐槽，比如原本以為是去看科學家的生活，結果發(fā)現(xiàn)講的是科學家的私生活。

不過，單純從投資角度來討論一部影片的成功與否就有比較明確的測量指標了--票房?！缎请H穿越》的導演、44歲的克里斯托弗·諾蘭不僅以使用膠片拍攝的偏執(zhí)愛好而聞名，他此前的7部電影全球票房總共達到了35億美元，平均每部影片斬獲5億美元票房。

那么，這部似乎每個人都在談論的燒腦神片是否對應著相同程度的商業(yè)成功呢？答案恐怕是未必。

新派營銷手法

《星際穿越》和諾蘭此前的《盜夢空間》一樣，通過社交媒體上對電影鋪天蓋地的解讀激發(fā)了更多觀眾前去觀影。

除了這點以外，《星際穿越》的推廣團隊還使出了幾招有別傳統(tǒng)電影營銷的新手法。

比如一般電影的宣傳片都會噱頭十足地集合整部電影中最精彩和引人入勝的畫面，但《星際穿越》的宣傳片幾乎很少出現(xiàn)電影里的鏡頭，而是讓男主角的畫外音配上大量來自美國國家航空航天局的真實歷史檔案畫面，吸引了一大批航天迷。

《星際穿越》的營銷中另一道神來之筆則是派拉蒙和美國AMC影院公司共同推出了一個花費34.99美元“無限暢看”的手段。

通常來說，制片方的電影營銷不外乎是整個主創(chuàng)團隊大量公開露面、頻繁在電視或者雜志上接受采訪等，這些營銷手段往往在首映日一過之后突然像被一盆冷水完全澆滅，接下來電影票房的走向就純靠口碑。

派拉蒙這次在影片上映后推出的一票暢看，就是旨在持續(xù)創(chuàng)造話題的一招營銷方案。好萊塢的一系列電影雜志和名人博客都關注了這個消息，也為社交媒體制造了不少話題。

最重要的是，這個話題背后隱含的暗示是：《星際穿越》是一部值得反復看的電影。在向全球推送的購票信息中，制片方們再三渲染這個“無限暢看票”,“這是一部每次看都只會覺得更好的電影”,AMC執(zhí)行副總裁伊麗莎白·弗蘭克說。

“雖然其實并沒有什么人購買了無限暢看票，但人們總是會忍不住地說起這個事情，因為聽上去這個主意很酷。”一位票房分析師說。

并不驚艷的票房

《星際穿越》一直被寄望于帶來今年電影市場的轉機，繼續(xù)確定好萊塢將超級大片作為頂梁柱來維持整個行業(yè)的商業(yè)模式。但《星際穿越》的實際票房并不算驚艷。

上周四剛剛上映的《饑餓游戲3》，首周末1.23億美元票房，打破2014年首周末票房紀錄；迪士尼動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊6》（BigHero6）首周末票房總計5620萬美元，排在第二位；《星際穿越》首周末4670萬美元只能排在第三位。

《星際穿越》第二個周末票房為2800萬美元，相比首映日下降了40%,這超出了平均水平；但《盜夢空間》第二個周末票房下降率只有32%.

再對比下近年來幾部和《星際穿越》同級別的影片票房。去年幾乎同期上映的太空科幻題材片《地心引力》，美國票房2.7億美元，全球收獲6億美元，制作成本僅為1億美元。諾蘭此前最成功的《蝙蝠俠3暗夜騎士》美國票房5.3億美元，全球票房破10億美元，制作成本2.5億美元?！缎请H穿越》雖然還在上映中，但在過去兩周最重要的時間窗口中美國票房累計為1.2億美元，全球票房4.49億美元，制作成本1.65億美元。

可見《星際穿越》從投資上看雖然亦屬成功，但并不能算入非常出色級別。

很多影評家都認為，有《蝙蝠俠三部曲》、《盜夢空間》等票房和口碑均獲極大成功的“珠玉”在前，對于導演諾蘭的高期望反倒形成了反效果。票房分析家查爾斯·甘特圖（CharlesGant）稱，這種期望可能讓《星際穿越》輸給《地心引力》。“諾蘭有一批對時空穿越感興趣的科技迷，但是并沒有對《地心引力》抱太高期望的觀眾反而會覺得《地心引力》還不錯?！缎请H穿越》就不是這個情況了。”

一些電影批評家則稱這部電影集合了諾蘭作品中最宏大的場面、最長篇的東拼西湊和對理論物理最浮夸的闡釋。

《星際穿越》的票房還受到了諾蘭某種狂想式電影編排節(jié)奏的負面影響，169分鐘的電影長度意味著《星際穿越》每天上映次數(shù)要少于標準長度電影的平均次數(shù)。

大片拯救好萊塢？

很多毒舌電影人說起今年歐美票房時都會形容和《星際穿越》里人類命運一樣慘淡。

在英國，今年5月~8月之間票房數(shù)據(jù)是3.98億英鎊，去年同期則是4.34億英鎊。美國市場更差，40.5億美元的戰(zhàn)績和去年相比下滑了足足14%.除去通貨膨脹因素，這是美國電影產(chǎn)業(yè)自1997年以來的最差成績了。

今年6月中旬~7月中旬的世界杯可能是影響票房的一個客觀因素。但類似華納兄弟、索尼和夢工廠等制片商似乎都由此遭遇了一場信心危機，開始了一系列的裁撤崗位和降低成本。

比如時代華納旗下華納兄弟娛樂公司就在這個月稱要在全球范圍內裁員約1000人，這是此前宣布的成本削減計劃中一部分。

不甘心的好萊塢制片方們把希望寄托在了《星際穿越》上，希望憑借安妮·海瑟薇、馬修·麥康納等知名男女主角的表演來扳回一城，為這慘淡的一年帶來些曙光。

電影雜志Variety主編史蒂文·蓋多斯（StevenGaydos）稱，電影行業(yè)不能將雞蛋全部放在同一個籃子里，好萊塢不能指望著一部像《星際穿越》這樣的片子就能力挽頹勢。

“當然業(yè)內需要像《星際穿越》這樣具有全球號召力的大片，但更現(xiàn)實的問題是一年結束之前是否能讓整體票房數(shù)據(jù)更好看點。2013年是好萊塢電影工業(yè)獲得巨大成功的一年，很多人都說這種年景的變化說明電影工業(yè)也有周期，但對票房的擔心總是在好萊塢上空縈繞不去。”蓋多斯稱。

分析家們認為今年最后一個季度的票房估計能和去年相差無幾，《星際穿越》代替了《地心引力》，新出的《饑餓游戲3》和《霍比特人3》則是去年這兩個系列的延續(xù)。

缺少票房震撼級別的大片同樣發(fā)生在英國市場，雖然今年沒有什么大成本的票房毒藥，但同樣沒有橫掃票房的大熱影片，沒能復制去年英國上映的《神偷奶爸》和《悲慘世界》票房的成功，更別提前年還同時出了《復仇者聯(lián)盟》、《黑暗騎士》和《007大破天幕殺機》這樣的重量級大片，當時這三部電影每部都超過了5000萬英鎊票房。

生成海報

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