618——京東網(wǎng)購(gòu)狂歡開(kāi)啟高潮模式，這是京東的第十三個(gè)生日，這也是一個(gè)全民狂歡的節(jié)日！京東魔術(shù)般地將每年的6月18日，變成了全民的購(gòu)物狂歡節(jié)，使得“京東618”成為中國(guó)乃至世界最盛大的購(gòu)物慶典，開(kāi)啟了全民年中購(gòu)物狂潮。

在 “互聯(lián)網(wǎng)零售”的今天，電商們“造節(jié)”成瘋已成“劫”，部分電商經(jīng)常出現(xiàn)假貨多、物流慢的現(xiàn)象造成消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)極差。相比一些唯銷售論的電商企業(yè)，京東人深知零售的本質(zhì)從未發(fā)生改變——依舊是成本、效率、用戶體驗(yàn)，感受到的則是消費(fèi)者對(duì)正品、快速送達(dá)的渴望。

“初心不改，正道成功”的堅(jiān)守者

2分50秒，3分07秒，5分30秒，京東3C領(lǐng)域電腦辦公品類、手機(jī)品類、數(shù)碼品類均迅速突破了億元銷售額；其中，手機(jī)在一小時(shí)之內(nèi)同比增長(zhǎng)了405%……京東3C無(wú)疑是今年“京東618”最大的驚喜之一。

6月19日，京東正式對(duì)外公布618期間3C總戰(zhàn)報(bào)：手機(jī)品牌百花齊放，國(guó)產(chǎn)品牌全面發(fā)力；電腦品類細(xì)分市場(chǎng)格局漸顯；數(shù)碼品類彰顯社會(huì)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)；國(guó)人閱讀熱情持續(xù)高漲，圖書(shū)品類增勢(shì)喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國(guó)民品質(zhì)生活消費(fèi)新選擇。 

手機(jī)、電腦、平板電腦品類銷售額排名

手機(jī)市場(chǎng)可謂是線上線下渠道爭(zhēng)鋒的風(fēng)向標(biāo)。隨著線下手機(jī)渠道從業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、服務(wù)模式的改變，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，迎來(lái)了線上和線下的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但京東3C商城無(wú)疑在所有的競(jìng)爭(zhēng)者中一絕紅塵。

本次“京東618”活動(dòng)期間，手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)60%以上，小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞成為京東手機(jī)品牌銷量排行榜前十名；手機(jī)品牌銷售額TOP10依次為Apple、榮耀、小米、華為、OPPO、360、三星、錘子、魅族、vivo。

“爆品“、”黑馬”成為當(dāng)今最流行的一個(gè)詞匯，本次“京東618”也把“爆品“、”黑馬”的威猛再一次呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。相比去年，錘子手機(jī)銷售額增幅高達(dá)3006%，諾基亞、美圖、HTC、酷派分別以1156%、833%、435%、283%增幅位列手機(jī)品牌銷售額同比增長(zhǎng)排行榜2-5位；努比亞、榮耀、360、金立、小米也分別以252%、179%、127%、121%、105%的銷售額同比增長(zhǎng)位列排名的6-10位。

正是京東十幾年如一日?qǐng)?jiān)守，踐行“永謙卑、不作惡、求共贏”的理念，才使得京東在3C領(lǐng)域成為名副其實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者，不但讓與合作伙伴一起定義了現(xiàn)在，也將定義未來(lái)。

“京東618”走過(guò)了第八個(gè)年頭，見(jiàn)證了傳統(tǒng)零售業(yè)和電商從割裂到競(jìng)爭(zhēng)與融合，也見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)的變遷與升級(jí)。

在筆者看來(lái)，這些變化重塑了行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，革新了用戶消費(fèi)體驗(yàn)。今年的“618”，正是京東作為中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商的技術(shù)革命。無(wú)論是線上線下全渠道融合，還是購(gòu)物體驗(yàn)的AR、VR，支持自動(dòng)結(jié)賬、刷臉付款的無(wú)人超市，京東在探索未來(lái)零售新標(biāo)準(zhǔn)的征程中將勇往直前。

正如京東集團(tuán)3C事業(yè)部總裁所說(shuō)，京東是中國(guó)最大零售平臺(tái)，積累那么多年，那么多的品質(zhì)，那么多年的操守，那么多年的口碑，不是一兩個(gè)小動(dòng)作就能夠改變的，我們開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的促進(jìn)，市場(chǎng)和技術(shù)的進(jìn)步，能夠給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，但是對(duì)于低級(jí)庸俗的挑釁，我會(huì)蔑視。我們唯一堅(jiān)持的就是“初心不改，正道成功”。

亦如劉強(qiáng)東所認(rèn)為的，身處中國(guó)零售業(yè)變革的拐點(diǎn)，沒(méi)有什么時(shí)刻比現(xiàn)在更適合去勾勒未來(lái)，去審視成長(zhǎng)的煩惱，以及思索對(duì)于行業(yè)和社會(huì)的擔(dān)當(dāng)。我們將不斷與整個(gè)行業(yè)一起，推動(dòng)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)，心態(tài)歸零，以敬畏之心，共同構(gòu)建未來(lái)的零售生態(tài)。永謙卑！不作惡！求共贏！

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