今天一早各大電商紛紛都在曬618戰(zhàn)報(bào)。作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)決策門戶的代表，什么值得買也公布了來(lái)自平臺(tái)站內(nèi)的數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，品質(zhì)升級(jí)是今年618消費(fèi)大主題。

隨著越來(lái)越多的電商平臺(tái)開始加入618大促，今年618戰(zhàn)火升級(jí)規(guī)?？涨?，各平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮花樣疊出。618當(dāng)天，什么值得買共收到了11931條用戶爆料信息，相比去年同比增長(zhǎng)了132%。另一方面，消費(fèi)決策內(nèi)容在618中發(fā)揮的作用也越來(lái)越明顯，618當(dāng)天什么值得買總共為消費(fèi)者帶來(lái)了5598篇優(yōu)質(zhì)商品文章，站內(nèi)全天互動(dòng)達(dá)到12.9萬(wàn)余次，遠(yuǎn)超去年。

據(jù)什么值得買觀察，今年618幾大特點(diǎn)。第一，618戰(zhàn)線更長(zhǎng)，已經(jīng)不僅僅是618大促，而是慢慢升級(jí)為了年中購(gòu)物節(jié)。今年618綜合電商打持久戰(zhàn)居多，基本都是從6月1日持續(xù)到20日左右，京東自己則從5月25日就開始了預(yù)熱。

第二，品質(zhì)升級(jí)成為主流趨勢(shì)。為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，今年618各平臺(tái)都不約而同地主打品質(zhì)升級(jí)，主流電商更是在這一概念上做足了文章。天貓電器、國(guó)際、生鮮、醫(yī)藥等多場(chǎng)館發(fā)起主題品類促銷，還有家庭影院直降9000的宣傳;京東在美食、旅游、醫(yī)療、教育等品類上大做文章，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

第三，移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)占比趨穩(wěn)。今年618京東移動(dòng)端訂單占比87%，相比去年同期的85%提升了2個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)消費(fèi)下單已經(jīng)成為國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣。

今年什么值得買也主打品質(zhì)消費(fèi)理念，并結(jié)合主題推出了“變型記”等活動(dòng)，為每個(gè)人的多重身份提供變型攻略。

從什么值得買的數(shù)據(jù)可以看出，值友關(guān)注的家電品牌更趨向于高端國(guó)際路線，細(xì)分品類榜中科技類產(chǎn)品仍然以洋貨居多，為國(guó)民消費(fèi)升級(jí)提供了有力的證據(jù)。另外優(yōu)質(zhì)國(guó)貨也獲得了越來(lái)越多的認(rèn)可，在電視和手機(jī)兩個(gè)細(xì)分品類中，國(guó)貨已經(jīng)霸占了TOP3的熱度。

從時(shí)間上來(lái)看，618當(dāng)天的用戶流量明顯高于平日，并且在618當(dāng)日0點(diǎn)達(dá)到了流量峰值。值友們剁手的熱情高漲，時(shí)間根本不是問(wèn)題。

從報(bào)告來(lái)看，值友們的消費(fèi)趨向多元化，也更加理性。一方面他們非常注重品類，不在乎花重金買到優(yōu)質(zhì)好物，另一方面，他們又非?！肮?jié)省”，會(huì)非常關(guān)注優(yōu)惠券等商品信息。而什么值得買之所以能夠受到眾多用戶的喜愛，或許正是因?yàn)檫@里有太多好玩、好用、值得買、有逼格的商品推薦。

為了不讓消費(fèi)者迷失在海量促銷信息中，錯(cuò)過(guò)自己最需要的商品，“什么值得買”一直都在努力為用戶提供更好的消費(fèi)建議。從今年618的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可這種消費(fèi)模式。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)購(gòu)世界中，在哪里買不重要，在哪里決策才重要。

生成海報(bào)

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