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    本土復(fù)蘇海外加速 騰訊游戲走出低谷?

    2023年,騰訊游戲表現(xiàn)低迷,成為行業(yè)熱議的話題。新游失利,老游戲后勁乏力,馬化騰甚至給出了“毫無建樹”的評價。進入2024年,騰訊游戲在調(diào)整中逐漸恢復(fù)增長。

    8月14日,騰訊控股發(fā)布的2024年第二季度財報顯示,騰訊本土市場游戲收入恢復(fù)增長,國際市場游戲收入加速增長,同比增速均達到9%。扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個季度的同比負增長。

    而據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年二季度國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為746.29億元,較去年同期下降21.25億元,降幅約2.7%。騰訊游戲逆勢增長是如何做到的?

    新老游戲齊發(fā)力,DNF手游有望成新收入引擎

    過去幾年,騰訊陷入為何造不出自己的《原神》怪圈,雖然重兵投入二次元,但收效甚微。有媒體統(tǒng)計,2021年至2023年,騰訊推出的20多款游戲都是圍繞二次元和開放世界題材展開,但時至今日,仍沒有出現(xiàn)可以對標《原神》的作品。

    2024年1月,騰訊游戲業(yè)務(wù)掌門人、IEG總裁任宇昕在騰訊年會上表示,騰訊的基本盤是競技對戰(zhàn)類游戲,要求“把基本盤守住,不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖”。這意味著,騰訊放下了對《原神》的執(zhí)念,將目光聚焦在自己的優(yōu)勢項目。

    二季度,騰訊兩大旗艦游戲《王者榮耀》及《和平精英》的流水均恢復(fù)同比增長?!痘鹩叭陶摺肥钟斡?024年5月達到月均日活躍賬戶數(shù)1000萬的新里程碑。

    備受關(guān)注的《地下城與勇士:起源》(以下簡稱DNF手游)于本季度上線,激活了數(shù)百萬的IP粉絲,且玩家留存情況良好。騰訊管理層在財報中表示,DNF手游有望成為騰訊下一款長青熱門游戲。

    Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示,DNF手游6月的單月收入已經(jīng)超過2.5億美元。投資研究機構(gòu)晨星公司分析師Ivan Su在財報公布前曾表示,預(yù)計這款手游將為騰訊2024年總收入貢獻3%達220億元。

    在財報電話上,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾表示,“單純看中國市場,《無畏契約》貢獻的收入和DNF手游幾乎一樣多?!薄稛o畏契約》去年7月上線,至今已經(jīng)一年多,單日最高在線量突破100萬。

    詹姆斯?米歇爾稱,隨著《無畏契約》和DNF手游的運營越來越平臺化,以及新的游戲模式(如地鐵大逃殺、撤離射擊等)注入這些平臺,將推動用戶和總收入的進一步增長,持續(xù)產(chǎn)生積極成果。

    多款長青游戲及新一線游戲的出色表現(xiàn),帶動騰訊本土市場游戲收入達到346億元,同比增長9%,扭轉(zhuǎn)了前兩季度的下滑。本土市場游戲總流水的增速超過收入增速。

    本土市場游戲恢復(fù)增長,國際市場游戲的增長則在加速。財報顯示,二季度,國際市場游戲收入同比增長9%至139億元,主要由Supercell旗下游戲以及《PUBG MOBILE》增長驅(qū)動。

    尤其是Supercell旗下的《荒野亂斗》增長勢頭持續(xù)加快。騰訊在財報中稱,這款游戲Q2平均日活躍用戶數(shù)量創(chuàng)歷史新高,在國際市場手游中排名第三,流水同比增長10倍。

    值得一提的是,Supercell的新游戲《爆裂小隊》也已開啟國服測試,即將進入中國市場。該游戲發(fā)行3周后,全球總收入超2800萬美金(約合2.03億人民幣),總下載量突破4430萬次。

    游戲業(yè)務(wù)有潛力,但存在周期性

    騰訊游戲業(yè)務(wù)本季度表現(xiàn)亮眼,引起不少關(guān)注。在財報電話會上,騰訊總裁劉熾平指出,二季度游戲業(yè)務(wù)確實表現(xiàn)強勁,但不能忽視過去幾年游戲行業(yè)面臨的極具挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境。

    首先是現(xiàn)在越來越難推出非常成功的新游戲,一款新游戲必須具備非常高的質(zhì)量,或者差異化特別明顯的游戲玩法才能吸引用戶。其次是要使現(xiàn)有的特許經(jīng)營權(quán)能夠可持續(xù)發(fā)展,必須不斷創(chuàng)新,讓用戶感到興奮。

    劉熾平強調(diào),游戲行業(yè)仍有很大潛力,但存在周期性,當創(chuàng)新或新供應(yīng)不足時,可能會陷入低迷。對企業(yè)來說,游戲業(yè)務(wù)也會出現(xiàn)周期性,創(chuàng)新減少時,增長就會減少。

    被騰訊視為下一款長青熱門游戲的DNF手游如何對抗周期性?騰訊方面稱,先有的《地下城與勇士》端游,該游戲在16年里一直保持在非常高的水平。DNF手游發(fā)布后60多天里,用戶留存率非常好。一款游戲在發(fā)布后前30天中所獲得的留存率數(shù)據(jù)是非常好的指標,可以表明哪些游戲會有很長的壽命。

    騰訊管理層表示,DNF手游開發(fā)時間特別長,未來兩到三年內(nèi)也有非常豐富的內(nèi)容儲備,我們將逐步發(fā)布。

    據(jù)詹姆斯?米歇爾披露,“騰訊還有一系列正在籌備中的游戲,無論是《三角洲部隊》《流放之路 2》還是《海賊王》,都有可能成為長青游戲。”

    摩根士丹利預(yù)計,今年二季度騰訊游戲的國際市場流水同比增長40%至50%,加上本土市場多款長青游戲回暖,下半年騰訊游戲的收入增速有望達到13%。(周小白)

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    2024-08-15
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    2023年,騰訊游戲表現(xiàn)低迷,成為行業(yè)熱議的話題。

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