近日，關(guān)于#蘋(píng)果威脅拒絕更新微信抖音#的討論正呈愈演愈烈之勢(shì)。

今年5月，蘋(píng)果曾警告騰訊稱(chēng)，它可能會(huì)拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你游戲開(kāi)發(fā)者用來(lái)在蘋(píng)果平臺(tái)外接受付款的鏈接。幾個(gè)月后，蘋(píng)果要求騰訊禁用一個(gè)同樣會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)離開(kāi)蘋(píng)果平臺(tái)的重要游戲內(nèi)消息功能。騰訊尚未同意。

又有消息稱(chēng)，今年6月，蘋(píng)果告訴字節(jié)跳動(dòng)，除非字節(jié)跳動(dòng)也能封堵類(lèi)似的支付漏洞，否則它不會(huì)接受抖音的新更新。

縱然蘋(píng)果以“堵住漏洞”的說(shuō)辭對(duì)自己的強(qiáng)硬作法進(jìn)行美化，但究其本質(zhì)，還是因?yàn)轵v訊和字節(jié)實(shí)打?qū)嵉挠绊懙搅颂O(píng)果公司的錢(qián)袋子。

說(shuō)到這里，這里就不得不深究一下臭名昭著的“蘋(píng)果稅”問(wèn)題了。“蘋(píng)果稅”字面意義上是指蘋(píng)果從開(kāi)發(fā)者處收取的費(fèi)用。但這并不是真正的稅收，而是蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用銷(xiāo)售分成的抽取。當(dāng)開(kāi)發(fā)者希望在蘋(píng)果應(yīng)用商店上架APP時(shí)，他們首先需要支付688美元的入場(chǎng)費(fèi)，之后蘋(píng)果會(huì)從用戶(hù)支付的費(fèi)用中抽取30%作為“蘋(píng)果稅”，剩余的款項(xiàng)才會(huì)按月支付給開(kāi)發(fā)者。如果用戶(hù)在APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了其他產(chǎn)品，蘋(píng)果仍會(huì)抽取30%的稅。

自2008年蘋(píng)果推出這一分成政策以來(lái)，圍繞“蘋(píng)果稅”的爭(zhēng)議就一直沒(méi)有停止過(guò)。許多開(kāi)發(fā)商公開(kāi)批評(píng)，蘋(píng)果利用其iOS操作系統(tǒng)的封閉性，建立起了強(qiáng)大的壟斷地位，開(kāi)發(fā)者們幾乎別無(wú)選擇，只能接受那30%的傭金。

2019年6月，美國(guó)國(guó)會(huì)司法委員會(huì)開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行反壟斷調(diào)查，試圖找到蘋(píng)果通過(guò)“蘋(píng)果稅”獲得不公平競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的證據(jù)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在聽(tīng)證會(huì)上為這一比例辯護(hù)，稱(chēng)蘋(píng)果收取的30%并不高，這部分費(fèi)用用于覆蓋高昂的應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)成本。

為了支持庫(kù)克的觀點(diǎn)，蘋(píng)果發(fā)布了一份由第三方研究機(jī)構(gòu)Analysis Group撰寫(xiě)的報(bào)告，該報(bào)告分析了多個(gè)應(yīng)用商店的分成機(jī)制，得出結(jié)論認(rèn)為30%的傭金是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告顯示，包括谷歌、亞馬遜、微軟、三星在內(nèi)的公司的應(yīng)用商店同樣收取30%的傭金，而電商平臺(tái)的傭金有時(shí)甚至超過(guò)30%。

那么，實(shí)際情況又是怎樣的呢？

為了了解其他應(yīng)用商店的分成比例，我們查詢(xún)了谷歌、華為、小米等應(yīng)用平臺(tái)的分成機(jī)制。

谷歌商店服務(wù)費(fèi)

谷歌商店與蘋(píng)果類(lèi)似，對(duì)于通過(guò)谷歌商店銷(xiāo)售的 app 和應(yīng)用內(nèi)商品，都需要支付相當(dāng)于售價(jià)30%的服務(wù)費(fèi)，滿(mǎn)一年后分成比例降至15%。

小米應(yīng)用商城中結(jié)算流程

小米應(yīng)用商城主要針對(duì)應(yīng)用聯(lián)運(yùn)APP的分成，開(kāi)發(fā)者只需集成應(yīng)用聯(lián)運(yùn)SDK，就可以獲得專(zhuān)屬的資源位推廣和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。小米應(yīng)用商城中游戲內(nèi)應(yīng)用的分成比例大約在50%左右，其他品類(lèi)的分成也是30%左右。

華為聯(lián)運(yùn)付費(fèi)產(chǎn)品分成比例

華為應(yīng)用商城與小米類(lèi)似，應(yīng)用分成主要針對(duì)聯(lián)運(yùn)付費(fèi)產(chǎn)品。華為對(duì)于教育類(lèi)產(chǎn)品的分成比例為20%，游戲、影音娛樂(lè)等多個(gè)品類(lèi)的分成比例為30%。在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)上，華為教育類(lèi)產(chǎn)品的分成比例為20%，影音娛樂(lè)等多個(gè)品類(lèi)以及海外地區(qū)游戲類(lèi)產(chǎn)品的分成比例為30%，只有國(guó)內(nèi)游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的分成比例高達(dá)50%。

乍看之下，“蘋(píng)果稅”的分成比例并不算特別高，谷歌、華為、小米的分成比例與之相差不大。然而，蘋(píng)果應(yīng)用分成的強(qiáng)制性是其獨(dú)特之處，不接受蘋(píng)果的分成就無(wú)法在iPhone上提供應(yīng)用，而在安卓平臺(tái)，用戶(hù)可以在谷歌商店、華為應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店等多個(gè)平臺(tái)之間選擇，一些知名度和流量都不缺的應(yīng)用甚至可以不與應(yīng)用商店簽訂聯(lián)運(yùn)協(xié)議，從而省去分成費(fèi)用。

所以，之所以諸多頭部應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帶頭抵制“蘋(píng)果稅”，最關(guān)鍵的因素則在于蘋(píng)果封閉且壟斷的系統(tǒng)。以米哈游為例，在安卓系統(tǒng)上，其最成功的開(kāi)放世界游戲《原神》選擇不上架華為、小米等安卓渠道，玩家只能通過(guò)B站、TapTap這些不抽成的平臺(tái)或者在米哈游官網(wǎng)下載。盡管這樣的作法可能會(huì)帶來(lái)不便，但這絲毫不影響米哈游賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而在iOS系統(tǒng)上，米哈游卻只能忍受蘋(píng)果30%的“蘋(píng)果稅”。

安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性給了開(kāi)發(fā)者更多的選擇，但也并不是每個(gè)開(kāi)發(fā)者都有如此底氣避開(kāi)蘋(píng)果的壟斷。但即便如此，忍受著高昂稅率的開(kāi)發(fā)者，仍可能面臨蘋(píng)果無(wú)端下架的制裁。比如在2022年，有玩家在社交平臺(tái)表示，投入多年的游戲無(wú)法在蘋(píng)果App Store內(nèi)下載。其中一家涉事游戲公司為金山游戲。該公司人士透露，3個(gè)月間就有運(yùn)營(yíng)的兩款游戲陸續(xù)遭遇了蘋(píng)果“不明理由”下架，其中一款產(chǎn)品被直接中止了結(jié)算。金山游戲曾多次申訴并詢(xún)問(wèn)下架原因，均被駁回。

這已經(jīng)不是蘋(píng)果對(duì)國(guó)內(nèi)游戲公司的第一次打壓了，蘋(píng)果商店就仗著它是蘋(píng)果手機(jī)的唯一下載平臺(tái)，并且有著巨量的用戶(hù)，就會(huì)出于一些目的，對(duì)一些游戲公司采取強(qiáng)制手段。其依據(jù)就是一份“不明確的開(kāi)發(fā)者協(xié)議”。通過(guò)這份站不住腳的文件，蘋(píng)果在看似秉公執(zhí)法的外表下，實(shí)則是在進(jìn)行一場(chǎng)壟斷市場(chǎng)的行為，這種行為必然會(huì)破獲軟件市場(chǎng)的平衡和秩序。

據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)現(xiàn)實(shí)，從2021年第四季度至2022年初，全球范圍內(nèi)有超過(guò)16000款游戲遭遇蘋(píng)果下架，重新上架率僅約為17%。一旦一款游戲被下架，就會(huì)終止結(jié)算，這將導(dǎo)致暫存于第三方合作銀行賬戶(hù)中的收益會(huì)被“扣押”，這種“扣押”至少需要三個(gè)月以上。有些游戲收益甚至?xí)豢垩阂荒辍ｋm然在被下架之后允許開(kāi)發(fā)者在30天內(nèi)展開(kāi)申訴，但基本上都是會(huì)被駁回并且不會(huì)給出任何的具體原因。游戲的運(yùn)營(yíng)成本是很高的，一年無(wú)法獲得收益可能對(duì)大公司還好，但對(duì)很多新銳公司來(lái)說(shuō)，可能是毀滅式的打擊。

有趣的是，根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)地區(qū)開(kāi)發(fā)者的傭金，也會(huì)顯著高于美國(guó)以及歐盟地區(qū)。并且，受限于歐盟的法律，蘋(píng)果公司已經(jīng)宣布在歐盟市場(chǎng)允許應(yīng)用側(cè)載，這意味著用戶(hù)可以在蘋(píng)果設(shè)備上通過(guò)第三方應(yīng)用商店下載App，同時(shí)也允許使用其他支付渠道。而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果依舊只手遮天。

那么，同樣是封閉系統(tǒng)的鴻蒙是怎么做的呢？近日，外媒報(bào)道稱(chēng)，華為公司考慮在鴻蒙應(yīng)用商店收取20%傭金，顯著低于蘋(píng)果App Store 30%左右的抽傭率。值得注意的是，即使是游戲開(kāi)發(fā)者，華為也僅計(jì)劃抽取20%的傭金，華為希望通過(guò)降低傭金來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者為其系統(tǒng)開(kāi)發(fā)游戲。

雖然和iOS相比，鴻蒙系統(tǒng)目前還處于起步階段，但20%的傭金比率，可以激勵(lì)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造更多高質(zhì)量的應(yīng)用，從而豐富鴻蒙操作系統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)，提高用戶(hù)體驗(yàn)，吸引更多用戶(hù)使用鴻蒙系統(tǒng)。對(duì)比之下，蘋(píng)果的貪婪肉眼可見(jiàn)。

回到開(kāi)頭的問(wèn)題，當(dāng)壟斷的蘋(píng)果和國(guó)民級(jí)應(yīng)用微信、抖音面臨二選一局面的時(shí)候，我國(guó)的普通消費(fèi)者會(huì)怎么選擇呢？

普通消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)是理智且清醒的。今年第二季度，iPhone在國(guó)內(nèi)的份額已經(jīng)跌出了前五，而如果真的敢放棄微信和抖音，相信蘋(píng)果在中國(guó)的日子，也就不會(huì)再那么好過(guò)了。（Suky）

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