7月18日消息，今日，在中國廣告協(xié)會指導下，明略科技集團旗下秒針系統(tǒng)主辦的第五屆媒介力學論壇在上海舉辦。生成式AI、微短劇、戶外營銷、情緒營銷成為此次論壇的熱議話題。

生成式AI應該先洞察再生成

以算法分配流量帶來新的營銷命題，內(nèi)容成為重中之重。

明略科技高級副總裁、明略大模型產(chǎn)品負責人孫方超認為，生成式AI賦能內(nèi)容營銷，不應盲目追求內(nèi)容數(shù)量的提升，洞察消費者需求，謀定而后動，方能提升品牌內(nèi)容力，真正實現(xiàn)營銷效能的提升。

內(nèi)容創(chuàng)作應以AI+Social+Media結(jié)合，融合人群圈層、社媒熱點、行業(yè)知識庫等營銷知識，實現(xiàn)對“人”的洞察。結(jié)合多模態(tài)、多模型的能力，自動解讀廣告內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并針對性生成目標圈層的產(chǎn)品概念和社媒內(nèi)容溝通策略，確保AI生成的內(nèi)容符合圈層人群的場景的語言，實現(xiàn)營銷內(nèi)容對目標人群的精準溝通。在實際應用場景中，運營人員利用AI生成內(nèi)容后微調(diào)，可以更好地提升內(nèi)容運營效率及轉(zhuǎn)化率。

如何提升電商種草效率？

社媒營銷需要海量的精準內(nèi)容，同時也需要有效觸動消費者，實現(xiàn)成功種草，進而促進后鏈路轉(zhuǎn)化。

秒針系統(tǒng)社媒增長產(chǎn)品專家范晉材分享中提到，成功種草包含四個關鍵步驟：被觸達、被推薦、想了解、搜得到。而通過數(shù)據(jù)可以看到，電商搜索量的40%可以歸因至社媒平臺中的搜后霸屏率，評論監(jiān)測和搜后霸屏成為影響消費者決策鏈路，實現(xiàn)種草成功的關鍵。

據(jù)介紹，秒針的SEED種草解決方案，通過人群權限、內(nèi)容挖掘、KOX推薦分發(fā)以及占位優(yōu)化，結(jié)合魔方3.0圈層數(shù)據(jù)庫和生成式內(nèi)容營銷，可以有效提升品牌內(nèi)容的影響力。結(jié)合AI能力，系統(tǒng)行提升種草監(jiān)測和搜索霸屏運營效能，及時抓住流量趨勢，優(yōu)化種草效果。

線上線下 用好戶外營銷

戶外是全媒介生態(tài)中重要的一環(huán)，已成為營銷前端“品”曝光域中最重要的觸點之一。

秒針營銷科學院首席研究員王云發(fā)布《2024年中國戶外媒體生態(tài)圖譜》，全面盤點分析戶外媒體生態(tài)格局、戶外媒介資源及科學的投放策略及領先的測量評估方法。縱觀全域，戶外營銷應著重把握核心場景，建認知、打Reach，擴影響，帶銷量。未來，戶外還有豐富的創(chuàng)新和新玩法，戶外不止是廣告，更是營銷事件和城市熱點。

秒針系統(tǒng)戶外廣告監(jiān)測解決方案專家劉向東表示，綜合運用數(shù)據(jù)技術、模型能力和用戶研究結(jié)果，秒針可以實現(xiàn)戶外場景ID級別線上線下打通，整體評估營銷效果。在實際應用案例中，幫助廣告主提升點擊率、實現(xiàn)到店率測量。通過對戶外測量的不斷深入，為品牌主突破戶外廣告測量困境，實現(xiàn)線上線下打通的全域監(jiān)測。

新銳品牌如何破局？

明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平發(fā)布的《2024 BrandGrow中國新銳品牌榜單&增長潛力報告》顯示，TOP100潛力資產(chǎn)總和超2萬億人民幣，占2023年GDP的1.6%，依然是促進中國經(jīng)濟增長的強力引擎。

報告顯示，組織能力始終是最重要的內(nèi)生增長力，品牌理想的價值逐年凸顯。而外生增長力的重要性總體呈減弱的趨勢，數(shù)字體驗的重要性依然強于認知份額。

譚北平表示，新銳品牌實現(xiàn)突破的關鍵在于，在戰(zhàn)略層需要加快發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，在營銷布局上，堅持“從效出發(fā)，由品增長”，而在創(chuàng)新層面則堅持“人工智能+”策略，才能幫助品牌穿越周期，實現(xiàn)持續(xù)增長。

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