6月4日消息,近日,由中央電視臺(tái)、騰訊視頻、閱文影視、新麗電視出品的熱播劇《慶余年第二季》迎來(lái)央視收官。該劇改編自閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書作家貓膩的同名小說(shuō),播出期間創(chuàng)下騰訊視頻熱度值超34000的歷史最高紀(jì)錄,實(shí)時(shí)收視率和播放占有率均位居同時(shí)段榜首,被網(wǎng)友認(rèn)可為“劇王”。
據(jù)悉,劇集熱播帶動(dòng)原著發(fā)源地起點(diǎn)讀書App原著閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍,日活躍用戶數(shù)(DAU)也隨之創(chuàng)下年度新高。
作為一部誕生于17年前、已歷經(jīng)多輪開發(fā)、第一季播出時(shí)就吸引了大量劇粉的IP頭部作品,此番原著閱讀量再度崛起和平臺(tái)日活攀升的背后,是起點(diǎn)讀書在跨平臺(tái)協(xié)同和內(nèi)容衍生領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。
從書劇聯(lián)動(dòng)的層面來(lái)看,《慶余年第二季》展現(xiàn)出更緊密的跨平臺(tái)協(xié)同。除劇中合作創(chuàng)意彩蛋、共慶時(shí)刻彈幕、氛圍貼等合作外,劇集播出前,起點(diǎn)讀書就上線《慶余年》專區(qū),推出貓膩三部曲限時(shí)組隊(duì)免費(fèi)閱讀等眾多活動(dòng),并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票,票選第一名的角色會(huì)由貓膩監(jiān)制出品新的獨(dú)家角色故事。“葉輕眉”拔得頭籌后,貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在劇播期間于起點(diǎn)讀書同步更新,填補(bǔ)了劇中的故事留白。
隨著劇集的播出,《葉輕眉日記》抖音單詞條播放量破1.3億,多個(gè)平臺(tái)熱搜第一,“原來(lái)慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學(xué)”“陳萍萍原名五?!薄袄钤祁T?jīng)是葉輕眉的小迷妹”等原著未展開的細(xì)節(jié)引發(fā)劇粉書粉的熱烈討論,包括演員吳剛、知名作家蘇小懶也參與其中積極討論,作為獨(dú)家內(nèi)容帶動(dòng)了大量書粉劇粉進(jìn)站內(nèi)圍觀,以1.2萬(wàn)字登上起點(diǎn)讀書歷史推薦榜TOP6。
去年6月,閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級(jí),致力于打造多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺(tái),滿足用戶對(duì)于同一故事的圖文音視等不同體驗(yàn)的需求,構(gòu)建新形態(tài)IP體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景?!稇c余年》便是此次業(yè)務(wù)升級(jí)的重要探索之一。
起點(diǎn)讀書《慶余年》專區(qū)上線了原著、貓膩三部曲,及劇情地圖、人物設(shè)定、世界觀設(shè)定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學(xué)’全能’宗師考試”等更精細(xì)的IP互動(dòng)玩法。同時(shí),起點(diǎn)讀書還上線了多部真人有聲書、實(shí)體周邊和專題卡牌活動(dòng),讓讀者可看、可聽、可玩、可買,形成IP一體化的體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景。
多模態(tài)聯(lián)動(dòng)釋放了IP價(jià)值,其中,閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌,開播前訂貨銷量就突破2000萬(wàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,《慶余年第二季》卡牌銷量也是目前國(guó)內(nèi)影視劇正版授權(quán)卡牌銷量歷史第一。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著AI應(yīng)用從單一領(lǐng)域向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)滲透,未來(lái)IP的圖文音視化開發(fā)周期有望大幅縮短,IP視覺(jué)形象將更加統(tǒng)一,IP脈絡(luò)更加豐富立體。
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