5月20日消息，近日，爆款I(lǐng)P劇集《慶余年》第二季時(shí)隔五年回歸，引發(fā)熱議。

拋開(kāi)劇情不談，該劇大量的貼片廣告引發(fā)眾多網(wǎng)友吐槽，即使買(mǎi)了VIP仍有很多廣告，如果想多看一集，VIP會(huì)員還需要補(bǔ)差價(jià)升級(jí)到SVIP才可以。

對(duì)此，騰訊視頻客服回應(yīng)稱，會(huì)員只是減免部分廣告，所有用戶都有廣告的。關(guān)于SVIP問(wèn)題，建議等劇集更新，就不用充SVIP了。如果現(xiàn)在想看后面一集，可以補(bǔ)差價(jià)升級(jí)成SVIP。

今天，“騰訊客服回應(yīng)慶余年SVIP被指VIP套娃”登上熱搜。截至發(fā)稿，該話題微博閱讀量已超3000萬(wàn)。

事實(shí)上，觀眾苦視頻平臺(tái)VIP套娃的現(xiàn)象久矣。2019年《慶余年》第一季播出期間，騰訊視頻和愛(ài)奇藝均推出了“超前點(diǎn)播”，會(huì)員可以以3元/集的價(jià)格解鎖超前點(diǎn)播特權(quán)，但這一模式隨后遭到觀眾討伐，愛(ài)奇藝和騰訊視頻相繼被告上法院。

不少網(wǎng)友吐槽稱，“買(mǎi)了VIP還不行，還各種整活”“吃相太難看了，會(huì)員還不能滿足，逼著人看盜版?！?/p>

在與平臺(tái)的訴訟中，觀眾因?yàn)槠脚_(tái)單方面變更合同損害其會(huì)員原有權(quán)益而最終勝訴，但法院并未認(rèn)定超前點(diǎn)播的商業(yè)模式違法。

2021年10月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻同一時(shí)間宣布取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)。當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝龔宇曾解釋稱，非受到監(jiān)管壓力，而是更多考慮會(huì)員的消費(fèi)心理。

不過(guò)，到了2022年，騰訊視頻熱播劇《夢(mèng)華錄》又推出了大結(jié)局點(diǎn)映禮，觀眾以18元購(gòu)買(mǎi)包含大結(jié)局提前觀看券的“顧盼生輝”禮包后，就可以提前觀看大結(jié)局，被指變相復(fù)活“超前點(diǎn)播”。

此外，芒果TV劇集《尚食》、優(yōu)酷劇集《沉香如屑》《冰雨火》等劇集均開(kāi)啟了超前點(diǎn)映，如今這一模式在各大主流視頻平臺(tái)上已經(jīng)非常普遍。

值得一提的是，對(duì)于熱門(mén)劇集，不少催更的觀眾是接受超前點(diǎn)映的，但也有很多觀眾認(rèn)為，花錢(qián)買(mǎi)了會(huì)員，還要再付費(fèi)超點(diǎn)，接受無(wú)能。

觀眾購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的目的之一，就是能看到最新更新的劇集。而現(xiàn)在，視頻平臺(tái)設(shè)置了更高的消費(fèi)層級(jí)，在VIP之外設(shè)VVIP。表面看熱門(mén)劇集賣(mài)的是“超前點(diǎn)播”或SVIP，并沒(méi)有影響VIP會(huì)員的更新進(jìn)度，但實(shí)際上VIP的特權(quán)地位由第一梯隊(duì)“暗降”為第二梯隊(duì)，這種落差帶來(lái)的會(huì)員權(quán)益被剝奪感，是讓觀眾難以接受的原因。

騰訊曾在回應(yīng)《慶余年》超前點(diǎn)播一事時(shí)表示：為了滿足用戶的觀影需求，我們?cè)诓粩嗵剿鞲顿M(fèi)模式的創(chuàng)新，以更貼合用戶的深層次需求。這種探索其實(shí)也是在不斷摸索觀眾對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的接受度。業(yè)內(nèi)人士指出，劇集本身具有商品屬性，商家可以不同方式售賣(mài)，“花錢(qián)買(mǎi)特權(quán)”也已被廣泛接受，但視頻網(wǎng)站已經(jīng)出售的VIP會(huì)員權(quán)益不該由此縮水。平臺(tái)搞創(chuàng)收的同時(shí)，也要兼顧用戶的權(quán)益和感受。（周小白）

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