5月14日消息，是的，OpenAI又“改變世界”了。
北京時(shí)間今日凌晨，OpenAI發(fā)布全新AI模型GPT-4o。GPT-4o支持語音聊天，可進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻交互，絲滑程度如同真人交互。被譽(yù)為“一夜改變?nèi)藱C(jī)交互歷史”。
遺憾的是，在5月14日OpenAI的發(fā)布會(huì)上，并沒有搜索產(chǎn)品亮相。
OpenAI借ChatGPT為普羅大眾所知，問答式的交互也一度被認(rèn)為是搜索引擎的替代者。
從5月初，有不斷有傳言稱OpenAI即將推出自己的搜索引擎，甚至還有用戶收到 ChatGPT Search 的提前體驗(yàn)版本試用邀請，一時(shí)引起極大關(guān)注，甚至有人喊出“Google危險(xiǎn)”的觀點(diǎn)。
盡管今天沒發(fā)布，不過，按OpenAI這前期鋪墊如此之多的架勢，未來發(fā)布搜索產(chǎn)品應(yīng)該還是可期待的事情。
那么，OpenAI推搜索，真就意味著傳統(tǒng)的搜索引擎真的危險(xiǎn)了嗎？
一、ChatGPT滿足不了OpenAI的野心
OpenAI當(dāng)前的旗艦產(chǎn)品ChatGPT雖然能理解自然語言，回答用戶的問題，但是“預(yù)訓(xùn)練”（GPT中的P就是指pre-trained）的原理決定了它無法即時(shí)搜索內(nèi)容。
另外，大語言模型的生成機(jī)制，ChatGPT也無法完全規(guī)避“一本正經(jīng)地胡說八道”現(xiàn)象。
人們想要了解最新的實(shí)時(shí)內(nèi)容，還是需要求助于搜索引擎。
傳統(tǒng)搜索引擎基于關(guān)鍵詞匹配，即根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞識別檢索范圍，并匹配可能符合用戶意圖的海量信息。但是，傳統(tǒng)搜索的痛點(diǎn)在于不同來源的海量信息帶來的大量冗余和信息不一致，這也導(dǎo)致搜出來的信息一大堆，但找不到有用的東西。
OpenAI顯然希望成為人類和數(shù)據(jù)的重要連接點(diǎn)，僅靠ChatGPT（哪怕是再聰明的GPT）也只能滿足一部分，推出搜索引擎勢在必行。
OpenAI的搜索引擎到底會(huì)是一個(gè)什么樣的形態(tài)，是否真能攪動(dòng)Google一家獨(dú)大固化已久的搜索市場生態(tài)，是目前業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的點(diǎn)。
在OpenAI之前，美國已經(jīng)有一款生成式搜索引擎Perplexity。
成立于2022年的Perplexity是一家位于美國硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，該公司專注于利用人工智能技術(shù)開發(fā)生成式搜索引擎，為搜索查詢提供直接答案，而不是提供網(wǎng)站鏈接列表。PerplexityAI會(huì)在提供的答案中整合視頻、圖像等，有時(shí)還會(huì)直接提供鏈接資源。
Perplexity受到包括英偉達(dá)CEO黃仁勛等人的喜歡，成立一年半MAU達(dá)到1000萬。
OpenAI的搜索引擎是會(huì)和PerplexityAI類似、還是更有驚喜？還需要等待OpenAI的最終揭曉。
二、搜索是一門好生意嗎？
在此之前，我們可以幫OpenAI算一算，做AI搜索會(huì)不會(huì)是一個(gè)好生意。
首先，算成本。
OpenAI的主要成本是算力成本和耗電成本，這兩部分又主要體現(xiàn)在兩個(gè)階段，一是在大模型的前期訓(xùn)練上，一個(gè)是大模型的使用過程中。
斯坦福大學(xué)人工智能研究院發(fā)布的《2024年人工智能指數(shù)報(bào)告》顯示，全球先進(jìn)的AI大模型訓(xùn)練成本已經(jīng)達(dá)到前所未有的水平。例如，OpenAI的GPT-4訓(xùn)練成本為7800萬美元，谷歌的Gemini Ultra訓(xùn)練成本為1.91億美元。
研究機(jī)構(gòu)SemiAnalysis的計(jì)算，OpenAI大約需要3617個(gè)英偉達(dá)HGX A-100服務(wù)器來支持其ChatGPT的使用，同時(shí)，這些服務(wù)器每天的總能耗高達(dá)564MWh，即56.4萬度電。此前就有外媒曾曝出，僅僅運(yùn)營ChatGPT，OpenAI每天的成本就高達(dá)70萬美元。
如果加上AI搜索能力ChatGPT的運(yùn)營成本要提高至少10倍。
這一倍數(shù)參考了谷歌母公司Alphabet董事長約翰·亨尼斯（John Hennessy）的推測，他在2023年初接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)，如果未來谷歌搜索全盤人工智能化的話，平均每次搜索的能耗將至少提高到原來的10倍，即每次搜索耗電3Wh。
假設(shè)用戶數(shù)和使用頻率都沒有明顯變化和增長的情況下、僅僅運(yùn)營有AI搜索能力的ChatGPT，OpenAI每天的成本就高達(dá)700萬美元，1個(gè)月超2億美元，1年超24億美元。
再算收益。
目前OpenAI的收入主要來自2方面，一部分是ChatGPT會(huì)員費(fèi)收入，一部分是GPT4等大模型API的調(diào)用收費(fèi)。
據(jù)OpenAI自己公布的數(shù)據(jù)，其2023年?duì)I收達(dá)到2億美元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到10億美元。遠(yuǎn)低于僅運(yùn)營ChatGPT一年就要支付的24億美元。
OpenAI推出搜索引擎，肯定也是希望能吸引更多用戶和客戶。
但是在當(dāng)前大模型推理成本沒有明顯下降的情況下，用戶增長和和使用頻率的增長并不會(huì)帶來大模型產(chǎn)品邊際成本遞減的效果。這也意味著用戶越多虧損反而越大。
如果沒有商業(yè)模式的創(chuàng)新，僅靠目前的商業(yè)變現(xiàn)模式，OpenAI推出搜索引擎只會(huì)進(jìn)一步加劇虧損。
三、搜索引擎?zhèn)兣虏慌拢?/strong>
然后，再來看看，就算OpenAI推出搜索引擎，傳統(tǒng)搜索巨頭就真的危險(xiǎn)了嗎。
位居全球第一大搜索引擎數(shù)十年，Google擁有的技術(shù)、數(shù)據(jù)儲(chǔ)備及其豐富。
在大模型端，Google Gemini 1.5有著不輸OpenAI GPT4的表現(xiàn)。
在搜索引擎端，Google也早已布局AI搜索引擎。去年5月，谷歌宣布開放AI搜索項(xiàng)目Search Labs的訪問權(quán)限，邀請用戶測試搜索生成體驗(yàn)（Search Generative Experience，SGE）功能。8月SGE擴(kuò)展到讓讀者在谷歌搜索引擎以外的網(wǎng)站上使用這一人工智能工具，目標(biāo)是測試生成式AI如何幫助用戶在線瀏覽信息，并更快獲得用戶正在查找的核心內(nèi)容。
可以說，OpenAI有的Google也有，但是Google有的OpenAI卻不一定有。
在OpenAI之前也有先試者。
2023年2月，在ChatGPT突然爆火后不久，微軟發(fā)布集成ChatGPT的AI搜索引擎New Bing，一時(shí)間吸引總多目光，被賦予顛覆Google的厚望。
但是在喧器一陣后，就風(fēng)光不再。
根據(jù)美國網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)商Statcounter公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年6月Bing在美國市場份額為6.5%，還低于發(fā)布AI能力前3月6.6% 的份額。
全球市場，2023年2月Bing份額3.03%，一年多時(shí)間過去了，2024年4月，必應(yīng)的市場份額勉強(qiáng)達(dá)到3.64%。
微軟 CEO 納德拉說，“即使是微軟，也難以與谷歌的搜索主導(dǎo)地位競爭，關(guān)鍵是，由于 AI 驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和自我強(qiáng)化的飛輪效應(yīng)，谷歌在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?！?/p>
四、國內(nèi)廠商如何看待？
推出國內(nèi)第一款融入大語言模型的搜索引擎-天工 AI 搜索的昆侖萬維董事長兼CEO方漢近日在一場直播中談到了OpenAI 做搜索產(chǎn)品。
他表示，目前看到的產(chǎn)品形態(tài)上來講，OpenAI 的搜索產(chǎn)品，并沒有對海內(nèi)外所有的搜索引擎產(chǎn)品，形成碾壓，發(fā)布這個(gè)產(chǎn)品，可能會(huì)讓用戶有一點(diǎn)增長，但不會(huì)讓用戶翻倍增長。
所以他認(rèn)為，OpenAI放風(fēng)要做搜索產(chǎn)品是在 Google I/O 前一周對谷歌的一次戰(zhàn)略狙擊，它的根本戰(zhàn)術(shù)上，還是在等待和籌備 GPT-4.5。
同時(shí)，方漢表示，OpenAI 的搜索產(chǎn)品應(yīng)該能提升用戶使用上的體驗(yàn)，但是對大盤影響不大。“OpenAI也沒有帶來太多產(chǎn)品形態(tài)方面的驚喜，最多就是這個(gè) GPTs。最早Bing推出 new Bing 的時(shí)候，把谷歌都嚇?biāo)懒耍詈髮τ?Bing 的大盤其實(shí)沒有什么影響。我覺得搜索引擎對于 OpenAI 的用戶增長也不會(huì)有根本性的變化?！?/p>
同時(shí)，方漢也認(rèn)為，AI 搜索的形態(tài)仍然有非常大的進(jìn)化空間。但具體怎么變，他也很難預(yù)測。
也許，要想顛覆Google的搜索版圖，僅靠現(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)還遠(yuǎn)不夠，OpenAI還需要有更多創(chuàng)新角度。
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