母親節(jié)如何送禮送到“心坎里”？在餓了么上，有心人們?cè)缫褌浜昧水?dāng)天準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的驚喜祝福。數(shù)據(jù)顯示，早在本周一（5月6日），餓了么上“母親節(jié)蛋糕”、“母親節(jié)鮮花”的搜索量就開(kāi)始顯著攀升，周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20倍，“康乃馨”等熱門(mén)禮物搜索量也均增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

上海、杭州、北京、天津和蘇州成為母親節(jié)儀式感最強(qiáng)的城市，相關(guān)搜索量排名前五。母親節(jié)的節(jié)日儀式感正在增強(qiáng)，餓了么數(shù)據(jù)顯示，近三年母親節(jié)所在周末的所有訂單中，鮮花、蛋糕、保健品等禮物品類(lèi)占比均有明顯的提升。5月初，餓了么上線“心坎禮，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”服務(wù)，更是直接降低了儀式感的實(shí)現(xiàn)門(mén)檻和成本。

鮮花仍然是母親節(jié)最主流的禮物，餓了么數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，母親節(jié)鮮花外賣(mài)量年均增長(zhǎng)65%，蛋糕、零食和糕點(diǎn)分別以45%、60%和83%的增幅逐年增長(zhǎng)。象征“母愛(ài)”和“感激”的康乃馨在鮮花銷(xiāo)量中位列第一，代表“陽(yáng)光”的向日葵和“深情”的香檳玫瑰花束也開(kāi)始越來(lái)越受歡迎。

同時(shí)，跨品類(lèi)的禮物消費(fèi)趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。消費(fèi)者通過(guò)餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)下單的母親節(jié)禮物不再局限于鮮花、蛋糕，開(kāi)始逐漸拓展到酒水、保健品類(lèi)、3C電器等更具有情緒或?qū)嵱霉δ軐傩缘亩Y物。餓了么數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，母親節(jié)保健品類(lèi)商品外賣(mài)量年均增幅超過(guò)10倍，3C電器和酒水的外賣(mài)量則分別以123%和65%的增幅逐年增長(zhǎng)。

即時(shí)零售平臺(tái)豐富的供給也讓外賣(mài)“送健康”成為送長(zhǎng)輩禮物的選項(xiàng)。保健類(lèi)禮品中，筋骨貼、蒸汽眼罩、黑芝麻丸、養(yǎng)生茶、維生素C等外賣(mài)最受歡迎。其中，筋骨貼、黑芝麻丸、養(yǎng)生茶近三年母親節(jié)外賣(mài)量年均增幅均超過(guò)150%，肩頸按摩器、中老年奶粉等則年均增幅超過(guò)50%。相比年輕人追趕的“換機(jī)”潮，多數(shù)長(zhǎng)輩的電器總要等到修理不好才舍得丟棄，因此越來(lái)越多年輕人開(kāi)始選擇給媽媽送一臺(tái)好用的吹風(fēng)機(jī)或者電動(dòng)牙刷，讓她們的生活也變得更健康和方便，母親節(jié)餓了么吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷的外賣(mài)量增幅分別為80%和30%。

越來(lái)越關(guān)注情緒健康的年輕人也開(kāi)始在節(jié)日為“心系全家”的媽媽送一份“松弛”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近三年母親節(jié)，面膜、梅酒、眼罩和香薰等品類(lèi)的外賣(mài)量均同比增長(zhǎng)約30%。今年4月起，媽媽們熟悉的院線美妝品牌東森自然美正式上線餓了么，這也是該品牌首次入駐即時(shí)零售平臺(tái)。母親節(jié)前夕，御妍抗皺時(shí)光旅行盒等外賣(mài)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。

除此之外，5月6日起，餓了么聯(lián)合小米、益倍適、叮當(dāng)買(mǎi)藥、名創(chuàng)優(yōu)品、無(wú)印良品、全棉時(shí)代和屈臣氏等多品牌共同推出母親節(jié)專(zhuān)屬福利活動(dòng)，肩頸按摩儀、益生菌、護(hù)膚品、香薰精油等眾多適合媽媽的節(jié)日禮品均有優(yōu)惠低至3折起。消費(fèi)者上餓了么搜“心坎禮”，還可領(lǐng)最高80元鮮花券包。

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