4月23日是愛奇藝邁入第15年的第一天,同日,2024愛奇藝世界?大會(huì)召開。作為愛奇藝一年一度的重磅活動(dòng),大會(huì)釋放出的一些趨勢性信息,不僅是愛奇藝未來的發(fā)展方向,也為長視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者帶來啟示。
在愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的分享中,我們總結(jié)出以下幾個(gè)核心信息:
1. 堅(jiān)持內(nèi)容為王,繼續(xù)追求高品質(zhì)、多樣性的內(nèi)容。
2. 內(nèi)容創(chuàng)作廣泛應(yīng)用生成式AI,提升影視工業(yè)化水平。
3. 面對(duì)老齡化、少子化的社會(huì)現(xiàn)狀,產(chǎn)品方面服務(wù)好少年和兒童,同時(shí)提升適老化改造。
4. 國內(nèi)影視行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時(shí)代已經(jīng)過去,要走向海外,拓展更大的成長空間。
5. 在傳統(tǒng)廣告、會(huì)員商業(yè)模式之外,拓展衍生業(yè)務(wù)。以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新將帶來彎道超車的機(jī)會(huì)。
6. 打擊盜版,與合作伙伴等一起,優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。
值得一提的是,與以往安排不同,今年大會(huì)主論壇,龔宇是最后“壓軸”出場,在他之前,愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉第一個(gè)開場演講,重點(diǎn)提及“打開內(nèi)容上的天花板”等觀點(diǎn)。首席技術(shù)官劉文峰緊隨其后,演講主題就是“擁抱AI”。
由此來看,內(nèi)容和AI依然是愛奇藝最主要的探索路線?;貧w內(nèi)容為王主線,用生成式AI技術(shù)賦能影視工業(yè),或許也是當(dāng)下長視頻平臺(tái)集體穿越周期的核心邏輯。
內(nèi)容為王
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直被視為長視頻平臺(tái)的“生命線”。
過去兩年,愛奇藝平臺(tái)佳作不斷,先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?!贰讹L(fēng)吹半夏》《狂飆》《追風(fēng)者》等多部內(nèi)容熱度破萬的劇集,其中多是現(xiàn)實(shí)主義題材。
王曉暉認(rèn)為,過去幾年,內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化,回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢,內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛奇藝近來推出的《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》等作品播出反響強(qiáng)烈,印證了真實(shí)反映時(shí)代與百姓生活的精品內(nèi)容依然最能引發(fā)觀眾共情。
《追風(fēng)者》是愛奇藝今年首部熱度破萬的劇集,也是愛奇藝首部熱度破萬的諜戰(zhàn)劇。該劇通過小人物魏若來的成長過程,以小見大展現(xiàn)上世紀(jì)三十年代中國的政治格局、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生態(tài),臺(tái)網(wǎng)雙爆,被視為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)新突圍的典型案例。
在王曉暉看來,行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代。未來,展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情,影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款都一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。
事實(shí)上,這不是王曉暉第一次在公開場合講述“小人物”的故事。去年9月的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上,他就堅(jiān)定認(rèn)為,“小人物”出爆款。那年暑期檔,《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》和《不完美受害人》等爆火的影視劇均是如此。
這種對(duì)“小人物”的關(guān)注也反映在了片單上。愛奇藝接下來將推出兩大全新劇場,即微塵劇場、大家劇場。其中,“微塵劇場”主打講述普通人的故事,探索具有新審美、新視聽的精品短劇集?!按蠹覄觥敝荚谕瞥龃笪膶W(xué)家創(chuàng)作給大家的作品,深刻反映大眾的真實(shí)境遇和煙火生活。
劇集之外,愛奇藝在紀(jì)錄片、綜藝、動(dòng)漫、電影、兒童及體育賽事等領(lǐng)域亦有全方位布局。龔宇對(duì)內(nèi)容的定位是高品質(zhì)和多樣性,追求高品質(zhì)就是頂破天花板往上走,多樣性就是思想要更開放,作品更豐富,滿足不同人的需求。
AIGC做加持
龔宇曾說,每天思考最多的兩件事 ,一是內(nèi)容創(chuàng)作,一是科技創(chuàng)新。
愛奇藝從2022年開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用,如今愛奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。具體到內(nèi)容創(chuàng)作,生成式AI已經(jīng)在策劃、制作和宣發(fā)中得到初步應(yīng)用。
由愛奇藝自主研發(fā)的IQ Stage虛擬拍攝系統(tǒng)在AI的助力下,已經(jīng)支撐了目前業(yè)內(nèi)使用虛擬拍攝量級(jí)最大,場景最多的劇集項(xiàng)目《大夢(mèng)歸離》的拍攝。從現(xiàn)場曝光的視頻來看,《大夢(mèng)歸離》的虛擬拍攝效果驚艷,不少觀眾表示,很多場景看起來很像實(shí)景拍攝。
事實(shí)上,AI早已成為長視頻平臺(tái)集體布局的板塊。上個(gè)月,湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的國內(nèi)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒”亮相綜藝《我們仨》;優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》利用AI生成了古代長安城背景,《異人之下》則使用了AI數(shù)字人演員“厘里”。
作為國家隊(duì)的代表之一,央視頻今年開年的重點(diǎn)主題也是AI。兩會(huì)期間,央視網(wǎng)推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》,還打造了國內(nèi)首部AI全流程的微短劇《中國神話》。
相較之下,騰訊視頻對(duì)AIGC的探索稍顯謹(jǐn)慎。騰訊視頻CEO孫忠懷在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上表示,“AI短期內(nèi)對(duì)短視頻的創(chuàng)作帶來沖擊,但是對(duì)長視頻影響仍然需要觀察?!?/p>
不過,在具體布局上,騰訊視頻一點(diǎn)沒落下。騰訊視頻的自研AIGC能力首先在動(dòng)漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力,AI已可以完成線稿細(xì)化、色彩搭配生成、解析角色和分鏡、圖生視頻、音頻驅(qū)動(dòng)面部表情等任務(wù)。
龔宇認(rèn)為,雖然生成式AI現(xiàn)在的創(chuàng)作能力相對(duì)藝術(shù)來講比較薄弱,但是科技發(fā)展不是線性的,科技的發(fā)展會(huì)讓生成式AI創(chuàng)意能力指數(shù)級(jí)進(jìn)步。提高工業(yè)化程度,一方面是規(guī)則,但是有規(guī)則很難執(zhí)行,也需要依靠技術(shù)來協(xié)助完成。
未來的增長在哪?
國內(nèi)影視行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長的紅利時(shí)代已經(jīng)過去?!拔覀円_拓更大的成長空間,就是海外業(yè)務(wù)?!饼徲畋硎?,同時(shí)拓展內(nèi)容衍生業(yè)務(wù),探索在傳統(tǒng)的廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)以外新的增長曲線。
相比國內(nèi),影視文化作品的海外輸出困難更大,但龔宇對(duì)此充滿信心,他認(rèn)為“隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,影視行業(yè)的海外業(yè)務(wù)也會(huì)有更大的空間?!?/p>
財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝2023年第四季度海外業(yè)務(wù)取得不錯(cuò)進(jìn)展,會(huì)員收入、廣告收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中,海外會(huì)員收入方面,中國香港、日本、英國市場同比增長超80%,墨西哥、韓國市場同比增長超50%;海外廣告收入同比增長20%,環(huán)比增長49%。愛奇藝國際版首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營盈利。
還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象,中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在逐步改變?cè)诰€視頻平臺(tái)的用戶構(gòu)成。龔宇分享的數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,中國60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過2.9億,到2033年這個(gè)數(shù)字將突破4億,屆時(shí),老齡人口將占到中國總?cè)丝诩s四分之一,從前的“夕陽紅產(chǎn)業(yè)”成為了“朝陽產(chǎn)業(yè)”。與加速老齡化趨勢相對(duì)應(yīng)的是新生兒的出生率逐年下降。這一背景下,家庭對(duì)于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加,預(yù)計(jì)帶動(dòng)0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長。
“老”和“小”兩個(gè)群體在產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)上的細(xì)分需求,對(duì)企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。龔宇表示,對(duì)“一老一小”兩大群體的重視將貫穿愛奇藝今后產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的全流程。愛奇藝正在加強(qiáng)App的適老化和無障礙優(yōu)化,兒童業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局,拓展IP多業(yè)態(tài)開發(fā)的商業(yè)空間,通過奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗(yàn)升級(jí),為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務(wù)。
對(duì)于這些新思考,龔宇講出的可能只是一句話,但具體實(shí)現(xiàn)需要干三年、五年,甚至下一個(gè)十年。龔宇表示,“希望大家能夠伴隨愛奇藝在未來3-10年,將這些產(chǎn)業(yè)思考一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)?!保ㄖ苄“祝?/p>
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