16日下午，京東集團創(chuàng)始人劉強東的AI數(shù)字人“采銷東哥”在京東App進行了直播首秀，在京東超市采銷和京東家電家居采銷直播間聊天帶貨。從京東公布的信息來看，這次直播吸引了大量觀眾，觀看人數(shù)在短時間內(nèi)迅速增長，達到了2000萬以上。

然而，從最初傳聞劉強東將開播，到實際卻是劉強東數(shù)字人來直播。不少網(wǎng)友多少有些失望情緒。

對于劉強東數(shù)字人的直播，不少網(wǎng)友就認(rèn)為其表現(xiàn)過于生硬、缺少真人的情感表達，認(rèn)為“山寨版的東哥還是缺少了一些感情?！痹S多網(wǎng)友喊話京東，要求劉強東本人親自上播。

目前，關(guān)于劉強東本人是否會親自開播，京東方面并未回應(yīng)網(wǎng)友呼聲。

事實上，科技圈大佬、公司CEO、一把手們躬身入局直播的，近年來不在少數(shù)。很多已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型探索新路線的成功典范。

梁建章入局直播，為攜程趟出一條可持續(xù)發(fā)展路子

早在2020年， 受到新冠疫情的影響，攜程面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了挽救公司并恢復(fù)現(xiàn)金流，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章決定親自上陣，開啟直播之路。

他在2020年3月23日在三亞進行了人生第一場直播，這一決策無疑為攜程注入了新的活力。

梁建章的直播效果立竿見影。他的首場直播在1小時內(nèi)就賣出了價值1025萬元的酒店房間，成功清空了酒店3個月的套房庫存。此后的直播中，他也多次創(chuàng)造了高銷售額，顯示出強大的帶貨能力。

為了吸引觀眾，梁建章在直播中不斷創(chuàng)新形式。他以每周一次的高頻率參與直播，并且每次都以不同的cosplay形象出鏡，如苗王裝扮、古風(fēng)裝扮、夜禮服裝扮等，為觀眾帶來了新鮮感。

梁建章在直播中表現(xiàn)出極強的專業(yè)素養(yǎng)。他堅持“每一家推薦酒店，務(wù)必親自打卡”的原則，確保為觀眾推薦的都是優(yōu)質(zhì)的酒店。他在直播中詳細(xì)介紹酒店的獨特賣點，如星空房天窗、70層高空酒廊等，展現(xiàn)出對旅游行業(yè)的深入了解。

以至于隨著直播的深入進行，攜程逐漸形成了包括“BOSS直播”、“周末探店直播”、“境外本地直播”在內(nèi)的直播矩陣。這些直播不僅在國內(nèi)取得了顯著的成績，還開始拓展到海外市場，為攜程的全球業(yè)務(wù)注入了新的活力。

他的直播為疫情期間的旅游行業(yè)增加了信心，為攜程趟出了一條可持續(xù)發(fā)展的直播路子。

目前，“直播團購”赫然展示在攜程APP首頁，已經(jīng)成為攜程業(yè)務(wù)的重要板塊。

俞敏洪直播，帶動?xùn)|方甄選成功轉(zhuǎn)型

新東方創(chuàng)始人俞敏洪在面臨新東方教培行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)時，選擇了轉(zhuǎn)型直播作為新的發(fā)展方向。

俞敏洪開始直播的時間可以追溯到2021年11月7日。他最初主要進行圖書音像類的帶貨直播，之后逐漸擴展到更廣泛的商品類別。俞敏洪的直播內(nèi)容并不僅限于商品銷售。他積極參與了多場深度訪談直播，與各界名人探討教育、人生、文化等多個話題。這些直播內(nèi)容吸引了大量觀眾的關(guān)注和參與，也為東方甄選帶來了更多的曝光和流量。

2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音進行了首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，這次直播是俞敏洪助農(nóng)直播的首秀，并且為“東方甄選”這一直播帶貨平臺站臺，取得了近500萬的銷售額。此后，俞敏洪的直播生涯持續(xù)進行，并在直播內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。

在俞敏洪直播推動下，東方甄選還孵化出現(xiàn)象級主播董宇輝。

董宇輝原本是新東方的一位英語老師，教授英語長達八年。然而，隨著新東方從教育培訓(xùn)機構(gòu)轉(zhuǎn)型為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，董宇輝也轉(zhuǎn)型成為直播間的主播。這一轉(zhuǎn)型對于董宇輝來說并不容易，在轉(zhuǎn)型初期，直播間門可羅雀，經(jīng)營慘淡。

董宇輝的直播事業(yè)在2022年6月開始火爆起來。這得益于他個人才華和魅力的展現(xiàn)，以及新東方品牌的助推。董宇輝的直播內(nèi)容不僅局限于簡單的商品銷售，他更擅長在直播中展示知識和文化，將賣貨與知識傳播相結(jié)合，讓觀眾在購物的同時也能獲得知識和樂趣。這種獨特的直播方式使得他的直播間人氣飆升，觀眾數(shù)量大幅增加。

俞敏洪親自下場直播帶貨，借助這一新型商業(yè)模式，成功幫助新東方實現(xiàn)了翻盤。東方甄選在俞敏洪、董宇輝等知名主播的帶領(lǐng)下，股價大漲，實現(xiàn)了扭虧為盈。

張朝陽專注直播

搜狐創(chuàng)始人董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽的直播經(jīng)歷同樣豐富多彩。

張朝陽早在2016年就開始了他的直播生涯，以《張朝陽的英語課》為名教授英語。每節(jié)課約一個小時，前15分鐘是復(fù)習(xí)上一節(jié)課的內(nèi)容，內(nèi)容以新聞為主，報道當(dāng)天的時事新聞，并給用戶講解各種詞匯的運用。這種教學(xué)方式不僅提升了他的直播技巧，也展現(xiàn)了他深厚的英語功底和教育才能。

除了英語直播課，張朝陽還于2021年開始增加了物理課的直播。作為麻省理工學(xué)院的物理學(xué)博士，他親自為線上的數(shù)百萬網(wǎng)友直播物理課，科普日常生活中的物理現(xiàn)象，如朝霞晚霞的顏色、光速的問題、潮汐的秘密等。他的直播內(nèi)容深入淺出，既能讓專業(yè)人士認(rèn)可，也能讓普通人聽懂，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。

同時，張朝陽還嘗試了直播帶貨的形式。他的直播帶貨首秀以《Charles的好物分享》為主題，分享的都是他生活中長期使用過且覺得不錯的好物。與常見的直播帶貨不同，張朝陽的直播更注重展現(xiàn)個人生活方式和分享生活態(tài)度，他堅持“聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得過的人，只帶信得過的貨”的原則。

入局直播，張朝陽展現(xiàn)了他作為一位資深媒體人和企業(yè)家的多元才能。

周鴻祎呼吁企業(yè)家都來直播做網(wǎng)紅

最近開始大力投入直播的大佬還有360公司的創(chuàng)始人、董事長兼CEO周鴻祎。

見識到“董宇輝”影響力后，周鴻祎還專門拜訪東方甄選。今年1月10日，周鴻祎在社交媒體賬號上發(fā)文稱，“老朋友們前來東方甄選集體學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節(jié)奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持”。

從周鴻祎披露的當(dāng)時現(xiàn)場照片來看，和周鴻祎一同前往東方甄選拜訪的，還有馮侖等老一批企業(yè)家。

周鴻祎多次公開表明自己的觀點，認(rèn)為企業(yè)家都應(yīng)該擁抱直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟。比如，他認(rèn)為在當(dāng)下競爭十分激烈的新能源汽車領(lǐng)域，建議車企的一把手們趕緊下場做網(wǎng)紅。他認(rèn)為，小米的雷軍、華為的余承東都是神級網(wǎng)紅，“我要向他們學(xué)習(xí)，為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費”。

在最新的周鴻祎第二節(jié)AI免費課上，他再次公開觀點：“創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)家都應(yīng)該學(xué)會做網(wǎng)紅”。

周鴻祎在2024年1月已經(jīng)開始了他的直播活動，在《你也可以好口才——如何演講》的首場直播中，他分享了演講技巧的15招，包括消除緊張的秘訣、演講內(nèi)容的構(gòu)建以及具體技巧等。

周鴻祎做網(wǎng)紅是認(rèn)真的。

和其他公司的創(chuàng)始人只在社交平臺上頂多發(fā)幾條文字內(nèi)容，更新下公司動態(tài)不同，周鴻祎則是完全擁抱短視頻，各種熱點話題都要拍個視頻點評一下。

周鴻祎也在不斷思考摸索如何做好網(wǎng)紅，他自述總是發(fā)愁漲粉太慢，也不知道一天發(fā)幾條視頻才算合適。最近他還想了一個法子，叫“喪心病狂的漲粉計劃”。

周鴻祎粉絲增長很快，目前周鴻祎在微博的粉絲數(shù)已超過1149萬，抖音平臺上的粉絲數(shù)也超過了498萬。

周鴻祎還在不斷思考將自身的影響力轉(zhuǎn)化為企業(yè)的營銷里，比如周鴻祎在近期直播中透露“360AI辦公”產(chǎn)品即將上線，含100余個爆款A(yù)I應(yīng)用，采用會員訂閱模式，計劃第一年實現(xiàn)1個“小目標(biāo)”。

作為360公司的創(chuàng)始人、董事長兼CEO，周鴻祎的直播活動不僅吸引了大量觀眾的關(guān)注，也展現(xiàn)了他對新興領(lǐng)域的敏銳洞察和積極嘗試。

最后，不知道劉強東本人會否回應(yīng)網(wǎng)友喊他來直播的呼聲呢？（宜月）

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