3月26日消息,據(jù)阿里內(nèi)部人士透露,1688 近期啟動了全面入淘,后續(xù)這些1688的淘寶店會整合成一個類似天貓超市的頻道,并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨。
近日,1688 已經(jīng)在淘寶開了三家店,分別是1688嚴(yán)選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店。首期三家店的商品全部由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供,支持 0 元下單、1 件包郵、24小時發(fā)貨和7天無理由退貨,大部分商品都贈送運費險和支持退貨免運費。
對源頭廠商來說,入駐這三家店鋪無需重新開店,而是通過半托管模式(部分爆品全托管),與1688商量定價,把貨交給1688后,就能直連中國最大的消費市場,有訂單后商家負(fù)責(zé)發(fā)貨和售后。
據(jù)了解,在1688首期入淘的三家店鋪中,目前銷售業(yè)績最好的是嚴(yán)選店。
目前,1688嚴(yán)選店主要面向的是以“95 后”和“00 后”為代表的“ Z 世代”、新中產(chǎn)和精致寶媽等群體,經(jīng)營以家為中心的生活品類,以家居百貨為主。商品定位在中高端價格帶,與淘工廠的中低端價格策略形成互補(bǔ)。
1688企業(yè)自采店主要經(jīng)營辦公用品和經(jīng)營性耗材,主打人體工學(xué)椅等熱銷單品。在該店鋪的買家中,88VIP會員占了20%。
1688工業(yè)行家選店鋪主要提供產(chǎn)地源頭的白牌(無品牌)供給,例如五金工具、安防勞保等MRO產(chǎn)品(非生產(chǎn)原料性質(zhì)的工業(yè)用品),以及微型電機(jī)、元器件等工業(yè)中間品及各種包裝耗材。未來,該店鋪計劃擴(kuò)充到升降機(jī)和工業(yè)冷風(fēng)機(jī)等垂直細(xì)分領(lǐng)域,打造超級單品。
自開業(yè)以來,1688工業(yè)行家選店鋪的客戶主要分為三類,分別是中小型電商賣家、中小企業(yè)和中小型生產(chǎn)工廠、88VIP用戶。
對于入淘的原因,1688內(nèi)部人士透露,他們在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn),淘寶上有兩類需求增長很快,一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求,這正好是 1688 嚴(yán)選的優(yōu)勢;二是淘寶企業(yè)自采需求很大,用戶對供給的豐富度、獨特性、專業(yè)性和定制化要求比較高,而針對細(xì)分領(lǐng)域特殊人群的場景組貨能力,恰恰是1688工業(yè)品的強(qiáng)項。
該人士還表示,在淘寶開店的目的不是賣貨,而是到一個更大的市場去測品,孵化出超級單品,變成 1688 數(shù)字供應(yīng)鏈的商品,進(jìn)入全網(wǎng)銷售,讓 1688 從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此,1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意,比如嚴(yán)選和行家選的貼牌。
2023年11月,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘公布,1688、釘釘、閑魚、夸克成為第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)“四小龍”。這些業(yè)務(wù)入選的標(biāo)準(zhǔn)包括:具備足夠巨大的市場空間;具備獨特的市場定位;符合用戶需求趨勢和集團(tuán)“AI驅(qū)動”戰(zhàn)略。(周小白)
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