3月26日消息，據(jù)外媒報道，小紅書在2023年實現(xiàn)歷史性突破，首次扭虧為盈，凈利潤達(dá)5億美金。

具體來看，小紅書2023年總營收為37億美元，較2022年的20億美元增長85%；凈利潤為5億美元，2022年同期則為虧損2億美元，同比扭虧。

此前，虎嗅曾報道稱，2023年初小紅書管理層定下全年營收目標(biāo)為240億元，年中根據(jù)實際情況又將營收目標(biāo)調(diào)整為約180至200億元。如今看來，小紅書去年營收已經(jīng)大大超過預(yù)期。

不過，盡管小紅書業(yè)績強(qiáng)勁，但報道援引一位不愿透露姓名的投資者消息稱，該公司未來的走向仍不確定，在首次公開發(fā)行（IPO）方面沒有明確的路徑。

主要收入來自廣告

公開資料顯示，小紅書是一個生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶在平臺上可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。

多元化的內(nèi)容生態(tài)、活躍的社區(qū)氛圍是小紅書的競爭優(yōu)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書在2023年的月度活躍用戶數(shù)量已達(dá)到3.12億，較上一年度增長20%。

雖然已經(jīng)成立十年，小紅書的商業(yè)化推進(jìn)卻并不順利。直到2023年，小紅書商業(yè)化才終于“想開了”。

一方面，基于萬物皆可種草的概念，在品牌營銷廣告、電商方面重點(diǎn)發(fā)力，力推差異化的買手電商模式，并在本地生活領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索。另一方面，砍去自營福利社，搭建站內(nèi)交易閉環(huán)。

目前，小紅書的主要收入來源為廣告業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)亦在快速發(fā)展，走出了銷售額紛紛破億的買手主播章小蕙、董潔。據(jù)小紅書方面披露的數(shù)據(jù)，去年雙十一期間，小紅書電商訂單數(shù)達(dá)到2022年同期的3.8倍，參與商家數(shù)也達(dá)到4.1倍。

值得注意的是，頭部主播對電商業(yè)務(wù)有一定帶動作用，但中腰部主播才是決定性力量，小紅書平臺能否復(fù)制出更多章小蕙、董潔，還有待驗證。

小紅書商業(yè)化在提速，但無論廣告，還是電商，抑或是本地生活領(lǐng)域，都面臨著激烈的競爭。抖音、快手、B站等平臺均在積極布局，小紅書只有不斷探索和創(chuàng)新才能跨越商業(yè)化這道難關(guān)。

IPO前景仍不明朗

成立十年，坐擁3億月活，上市一直是小紅書繞不開的話題。

早在2021年3月，有外媒消息稱，前花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理楊若將加入小紅書，擔(dān)任公司CFO一職，被認(rèn)為是小紅書加快IPO進(jìn)程。

隨后，小紅書方面確認(rèn)楊若加盟，并表示楊若未來將負(fù)責(zé)公司財務(wù)戰(zhàn)略的制定、財務(wù)管理及內(nèi)控等工作，公司暫無IPO計劃。

2021年4月，外媒報道稱，小紅書計劃在2021年中旬左右赴美IPO，籌資約5億至10億美元。知情人士透露，小紅書已秘密向美國證監(jiān)會提交上市申請。

對此，小紅書方面回應(yīng)稱，“對市場傳言不予置評?！辈]有直接否認(rèn)IPO一事。當(dāng)年7月，有消息稱，小紅書將暫停在美國上市。

2023年12月，又有消息稱，小紅書或最快于2024年下半年啟動IPO，上市地點(diǎn)轉(zhuǎn)向香港。不過小紅書隨后否認(rèn)了這一傳聞。

IPO前景不明，小紅書的估值也面臨縮水。天眼查信息顯示，小紅書至今共完成6輪融資，累計融資超9億美元，投資方包括金沙江創(chuàng)投、真格基金、騰訊投資、元生資本、阿里巴巴等。

其中，最新一輪融資是在2021年11月，融資金額5億美元，投資方包括騰訊投資、阿里巴巴等。融資完成后，小紅書的估值達(dá)到200億美元。但2023年初在私募市場股份出售交易中，小紅書的估值據(jù)稱已降至100億美元至160億美元。

在外媒最新報道中，一位不愿透露姓名的投資者表示，小紅書未來走向仍不確定，在IPO方面沒有明確路徑?！拔铱春迷摴荆珜τ谕顿Y者來說，無法通過IPO退出投資是一個大問題?！边@位投資者表示。

對此，小紅書方面暫未置評。

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