近期，國際金價持續(xù)走高，國內(nèi)黃金價格也隨之“水漲船高”。然而，處于“高水位”的價位不僅未能澆滅大眾對黃金飾品的熱情，反而催化了“越漲越買”的消費(fèi)趨勢。與消費(fèi)量的增長伴生的是激增的產(chǎn)品投訴量，黃金飾品行業(yè)的發(fā)展近年來成為公眾關(guān)注的焦點。

日前，合合信息旗下啟信寶基于產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫，從全國黃金企業(yè)中珠寶首飾設(shè)計相關(guān)企業(yè)（下稱“黃金珠寶企業(yè)”）的存續(xù)情況、新增情況、區(qū)域表現(xiàn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析洞察，通過商業(yè)大數(shù)據(jù)幫助消費(fèi)者研判黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，讓消費(fèi)回歸理性。

消費(fèi)者“囤金熱”的背面，新增注冊企業(yè)連續(xù)5年下降

黃金產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從黃金礦石的勘探、開采，到黃金的冶煉、加工和銷售等各個環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)相互依存，共同構(gòu)成了黃金產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)。

根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，截至2023年底，全國黃金珠寶企業(yè)存續(xù)數(shù)量超過12000家。2019年出現(xiàn)注冊新增熱潮，當(dāng)年新增企業(yè)數(shù)量超過1600家。從2019年至2023年，新增黃金珠寶企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，2023年新增企業(yè)數(shù)量僅為200余家。

隨著黃金珠寶市場逐漸成熟，消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等的理解日益加深，在行業(yè)擴(kuò)張過程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對消費(fèi)者的吸引力不斷提升；資金實力薄弱、品牌運(yùn)營乏力、產(chǎn)品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場淘汰。

廣東黃金珠寶企業(yè)占全國一半，深圳黃金企業(yè)數(shù)量“遙遙領(lǐng)先”

“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”，以廣東珠三角為代表的貴金屬鑲嵌加工、鉆石切磨和配套產(chǎn)品集聚區(qū)發(fā)展特色鮮明，廣東成為全球珠寶產(chǎn)業(yè)聚集地和中國珠寶生產(chǎn)、出口主要基地。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，在區(qū)域布局方面，珠三角地區(qū)的黃金珠寶企業(yè)尤為集中，其中廣東省以6790家黃金珠寶企業(yè)存續(xù)總數(shù)量領(lǐng)先全國，占比高達(dá)55.9%；長江角地區(qū)緊隨其后，上海、江蘇省、浙江省黃金珠寶企業(yè)存續(xù)數(shù)量分別為797家、629家和452家，北京、山東、河南、湖北、四川、福建分列第五至第十位。

城市維度上，深圳市更是以4059家企業(yè)成為黃金行業(yè)的重鎮(zhèn)。深圳擁有亞洲目前最大的黃金珠寶批發(fā)市場——深圳水貝黃金珠寶市場，是全國珠寶首飾主要加工制造中心、批發(fā)中心、主要出口基地、行業(yè)信息中心，行業(yè)甚至出現(xiàn)了“中國黃金珠寶首飾看廣東，廣東黃金珠寶首飾看深圳，深圳黃金珠寶首飾看羅湖，羅湖黃金珠寶首飾看水貝”的說法。

產(chǎn)品質(zhì)量、純度成行業(yè)投訴主要問題

一直以來，黃金首飾都是中國婚嫁性消費(fèi)中的“剛需”。近年來，買黃金成為年輕人消費(fèi)的“新風(fēng)潮”，越來越多的“Z世代”走進(jìn)金店，并在社交媒體平臺上，分享自己的“買金”經(jīng)驗。某社交平臺上，搜索“黃金”關(guān)鍵詞，可以找到超300萬條種草筆記。某大型電商平臺發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，黃金產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模占比近六成。黃金首飾消費(fèi)者以18-34歲、1-2線女性為主。其中，年輕消費(fèi)者增勢迅猛，00后對黃金飾品的消費(fèi)熱情高漲。由此可見，年輕群體在黃金珠寶市場中的消費(fèi)表現(xiàn)呈積極發(fā)展態(tài)勢。

伴隨著節(jié)節(jié)攀升的消費(fèi)熱度的，還有大幅增加的投訴量。啟信寶通過對公開數(shù)據(jù)的整理、分析顯示，消費(fèi)者對于黃金珠寶的投訴主要集中在：產(chǎn)品質(zhì)量、純度、成分與標(biāo)稱不符：如部分商家售賣“金豆”等珠寶產(chǎn)品中摻加黃銅，實際“含金量”遠(yuǎn)低于宣傳標(biāo)準(zhǔn)；“一口價”黃金計價模式不透明：經(jīng)營者在銷售時故意隱瞞黃金首飾克重或置換限制條件等，存在誘導(dǎo)消費(fèi)、價格欺詐等問題。

啟信寶也提醒消費(fèi)者，購買黃金飾品時，要選擇證照齊全的商場和品牌專賣店，確認(rèn)產(chǎn)品重量等信息在相關(guān)票據(jù)上注明，索要發(fā)票憑證等，必要情況下依法維護(hù)自身權(quán)益。

合合信息將繼續(xù)以商業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，提供數(shù)智化指引，幫助消費(fèi)者研判黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

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