2024年農歷春節(jié)已進入倒計時，近日多地春晚彩排花絮刷屏網絡，引發(fā)熱議。據悉，今年愛奇藝對央視春晚的直播、點播將引入幀綺映畫MAX4KHDR超高清碼流，這意味著觀眾在通過幀綺映畫MAX設備認證的電視上看春晚，也能享受到“原汁原味”，如身臨春晚節(jié)目現場的視聽體驗。

近年來，愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等長短視頻平臺均開始在賽事、晚會直播中應用超高清技術，較常規(guī)的1080P高清直播來說，能達到4KHDR這樣的畫質標準，意味著平臺將投入更高的成本及資源去確保視聽能力的實現。為何愛奇藝要在春晚直播上做這樣的投入？

除夕是最能將一家人聚集在大屏前的重要場景。作為國民級晚會，央視春晚連結著億萬觀眾的時代記憶。從2005年春晚21位聾啞演員惟妙惟肖演繹的《千手觀音》，到2011年春晚周杰倫和林志玲以魔術和歌舞形式呈現的《蘭亭序》，再到2022年春晚耗時1年8個月悉心編排才登上舞臺的《只此青綠》，每年春晚“出圈”的節(jié)目，都會成為人們茶余飯后討論的內容。如何將這些“國民記憶”，在觀眾闔家團圓之時無損呈現在電視里，成為電視廠商、視頻平臺們面臨的挑戰(zhàn)。

2005年央視春晚《千手觀音》

而受限于各個播放終端設備的色彩顯示差異、網絡傳輸穩(wěn)定性等問題，在電視端往往無法將每場晚會的燈光、舞美設計乃至演員的表演細節(jié)清晰還原。

愛奇藝幀綺映畫MAX要做的事情，正是通過對電視設備的認證校調，還原內容創(chuàng)作者眼中斑斕的藝術世界。幀綺映畫MAX直播技術負責人表示，超高清4K對人物及畫面細節(jié)的清晰呈現，HDR的超寬色域對不同節(jié)目燈光、舞美的逼真還原，能在大屏場景為用戶帶來身臨其境，近乎“原畫”般的視聽體驗。同時，幀綺映畫MAX認證也打通了視聽產業(yè)上下游，降低從制作到播出全鏈條上的片源質量損耗，最終化解多個終端設備之間視聽表現差異較大的難題。

業(yè)內認為，愛奇藝的舉動，不僅是在解決如何無損還原藝術創(chuàng)作的難題，更能從中窺見，一場圍繞大屏端視聽質量升級的“變革”正在進行。

技術加成藝術 還原視聽初體驗

對于普通用戶來說，大家可能不知道視聽技術層面的專業(yè)詞匯，但體驗的改變是可以明顯感知的。相比我們常用的藍光1080P，“幀綺映畫MAX”在亮暗部細節(jié)、色彩豐度、氛圍感等方面存在優(yōu)勢，隔著屏幕也能感受到貼近眼睛的真實場景體驗。去年暑期爆款《長風渡》《蓮花樓》的出圈，也有幀綺映畫MAX的加持。

就拿《長風渡》來說，萬千網友對劇中男女主大婚的場景印象深刻，女主頭戴的金冠，手持團扇上的花鳥魚等細節(jié)紋理，以及婚服上手工繡制的裝飾圖案，在幀綺映畫MAX的加持下，這些細節(jié)被精準傳達給用戶，原本帶有沖突感的高飽和度紅綠色也顯得異常和諧。

《長風渡》劇照

畫面用質感塑造了故事，傳遞著故事中的情感，用極具感染力的氛圍將觀眾拉入其中，加上音效帶來的沉浸感，仿佛真的置身于婚禮現場，“一見茹顧”的CP粉甚至忍不住想要隨份份子錢。

然而，盡管如此，很多時候用戶在電視端收獲的體驗卻難以一致。因為不論亮度、對比度還是色溫等，不同型號的電視機，性能是不一樣的。視聽品質也存在多種評估維度，如HDR Vivid、HDR10+、杜比視界等，對用戶而言都意味著較高的理解與選擇成本。

基于用戶剛需和現實中的痛點，愛奇藝2022年8月在TV端推出“幀綺映畫MAX”認證標準。用戶在愛奇藝大屏端奇異果TV上觀看內容時，只需選擇“幀綺映畫MAX”，即可獲取最高達“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標準認證”的影院級視聽享受。

隨后，愛奇藝幀綺映畫MAX“朋友圈”不斷擴容，相繼與HDRVivid、杜比視界等音視頻技術標準商，以及小米、海信等電視廠商達成合作。接入幀綺映畫MAX設備認證后，會員用戶開啟電視后無需進行復雜繁瑣的參數校調，幀綺映畫MAX認證將基于電視機型的硬件參數，根據片源格式自動匹配最適宜電視設備呈現的色彩效果，提供更接近導演在監(jiān)視器里能看見的，接近原片的體驗，真正實現“化繁為簡”。

數據顯示，截至目前，愛奇藝已經制作、積累超20000部4K HDR內容，已有小米、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、索尼、三星、夏普等電視品牌共超150款旗艦級機型獲得幀綺映畫MAX認證。

事實上，隨著觀眾對視聽體驗的要求越來越高，已經有越來越多的用戶選擇回歸客廳，回歸大屏。畢竟這些年，電商廠商從等離子電視到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起來，面板、顯示技術一路狂飆，最直接的結果就是用戶能看得越來越高清。

“愛奇藝們”想要吸引并留住用戶，提升視聽體驗、尤其是提升在大屏端的視聽體驗，已經成為一個重要的發(fā)力方向。

全鏈路生態(tài)共建 推動視聽產業(yè)升級

用戶對視聽品質的體驗，一方面要求內容高質量，另一方面則需要顯示、播放等技術的支持，背后涉及拍攝、制作、交付、生產、播放端整個產業(yè)鏈。這也意味著，長視頻發(fā)力視頻體驗的建設，需要建立全鏈路的質量管控體系。

據了解，目前各家長視頻平臺在視聽品質的提升上都有自己的技術側重，并且都在強調“超高清”等特點。工信部發(fā)布的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》預估，到2022年我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K產業(yè)生態(tài)體系基本完善。

但現實中，并非用戶花大價錢買了塊好屏，就能獲得4K超高清的視聽體驗。因為不同型號的電視機，參數、性能也不一樣，很多時候，用戶在電視上看到的和導演在監(jiān)視器中看到的，往往是兩碼事。對于懸疑劇等更注重細節(jié)的內容，用戶體驗是大打折扣的。

比如，劇集《隱秘的角落》第一集里曾有一個場景，普普在和朱朝陽、嚴良一起上山拍照時，特意給自己涂了口紅，想把自己最好看的樣子留給父親，她的形象在這里已經完全不同于剛從福利院逃出來時灰頭土臉的模樣。如果不是這部劇上線了重制版，很多觀眾也許都會忽略掉這個細節(jié)。

在《隱秘的角落》重制版中，愛奇藝自主開發(fā)的“幀綺映畫MAX”標準引入了“杜比視界”，通過對拍攝、制作再到播放終端等多個關鍵環(huán)節(jié)的技術標準進行校準，實現了同一內容在不同設備上，表現力趨于一致，最大程度上實現了藝術創(chuàng)作的“無損”呈現。

《隱秘的角落》出品方、愛奇藝自來水工作室負責人杜翔宇直言，我希望大家都能用電視、用更高端的設備來看《隱秘的角落》重制版。電視是目前最適合展現這部劇的媒介，能在最大程度讓其中精心設計過的細節(jié)被觀眾捕捉到。

《隱秘的角落》杜比視界重制版

值得一提的是，雖然幀綺映畫MAX是針對電視端推出的標準，但它更長遠的意義在于實現全鏈條控制，促使從生產到播出的每一步都達到標準化。

對此，愛奇藝智能電視業(yè)務中心技術負責人王維曾分析稱，內容從制作到播出有一個較長的鏈條，用戶能看到一個高品質的效果，需要這個過程的每個環(huán)節(jié)都要做到90分，甚至是100分，這在目前來說是很難的。愛奇藝想做的就是每個環(huán)節(jié)都盡量逼近高標準，這才能最終提供的是高品質的內容和觀看體驗。

為了讓更多用戶關注到“幀綺映畫MAX”這一全新的品質視聽解決方案，去年11月，愛奇藝與TCL、海信、創(chuàng)維、小米、三星、京東、杜比中國、UWA聯盟8家覆蓋視聽產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平臺，在微博發(fā)布#無損視聽品質同行#家庭高品質視聽倡議，引發(fā)廣泛關注。

在行業(yè)端，這也說明“高清和品質”已經成為業(yè)內希望共同著力的一大方向。通過與HDR Vivid、杜比視界等音視頻技術標準商，以及三星、海信等電視廠商、京東等電商平臺達成合作，愛奇藝已經將這份“無損還原”的理念，在業(yè)內形成了一種共識。

京東幀綺映畫MAX電視認證專區(qū)

毋庸置疑，提升視聽品質已經成為長視頻行業(yè)的下一個關鍵賽點。在海外，Netflix已經開始提升Basic With Ads級別訂閱內容的圖像質量，把分辨率從720p提高到1080p。在國內，愛奇藝率先開始發(fā)力“視聽”的品質升級，勢必帶動行業(yè)的升級發(fā)展，加快正向循環(huán)。

告別野蠻生長，長視頻行業(yè)迎來拼高質量增長的時代。但視聽產業(yè)升級本身不是件能急于求成的事，它是一點點滲透進影視行業(yè)的發(fā)展中。

愛奇藝2023年Q3財報顯示，愛奇藝目前最高支持播放達4K、8K清晰度的內容。而該季度愛奇藝日均訂閱會員數達1.075億，同比增長6%，月度平均單會員收入（ARM）達15.54元，創(chuàng)歷史新高。繼一季度后，會員服務營收第二次突破50億元，同比增長19%。

時間和市場，正在逐漸證明“好視聽”的價值。

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