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    合合信息短劇產(chǎn)業(yè)洞察:超30萬家企業(yè)“入局”,粵、魯、川增勢迅猛

    2023年即將過去。細(xì)數(shù)熱點事件,短劇是今年下半年的“異軍突起”的焦點。憑借快節(jié)奏、強情緒、高密度的敘事特點和碎片化的觀看形式,短劇在規(guī)模量級上實現(xiàn)了指數(shù)級增長,“上線1天充值破 2000 萬”,“上線8天充值破億”的高額營收令人咋舌。短劇“疾跑”背后,也滋生著種種亂象。日前,國家廣播電視總局提出要加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》,短劇行業(yè)的走向再次引發(fā)輿論關(guān)注。

    近期,合合信息旗下啟信寶發(fā)布了《2023年短劇產(chǎn)業(yè)區(qū)域版圖》(下稱《短劇版圖》),通過對市場的全面觀察與總結(jié),對短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量、新增數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、地域分布等多維度進行梳理,助力關(guān)注者形成行業(yè)的“全景認(rèn)知”。

    超30萬“玩家”入局短劇 行業(yè)持續(xù)火爆

    短劇,又被稱為“微短劇”“小劇場”“輕劇場”等,是指單集時長短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低、主要以手機小屏方式傳播、網(wǎng)絡(luò)達人參與制作的一種新型影視形式。短劇行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、政策推動發(fā)展和成熟與精品化階段。2020年,短劇被納入監(jiān)管體系,與此同時,各大視頻平臺相繼出臺激勵政策,進一步推動了短劇行業(yè)發(fā)展。

    2022年底,國家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》。政策護航之下,短劇行業(yè)迎來了發(fā)展的“黃金期”。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》,截至2022年12月,我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億,短視頻人均單日使用時長超過2.5小時。其中,微短劇受眾規(guī)模龐大,半年內(nèi)有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝。

    巨大的用戶規(guī)模、各平臺的扶持以及利好政策的出臺等因素,對短劇行業(yè)的向好發(fā)展形成了支撐,刺激著行業(yè)繁榮。2016年至今,我國短劇相關(guān)企業(yè)注冊量增速、存續(xù)企業(yè)數(shù)量均呈持續(xù)正增長態(tài)勢。啟信寶《短劇版圖》顯示,截至2023年12月,我國現(xiàn)存短劇相關(guān)企業(yè)超過30萬家,是2016年的近4倍。供給側(cè)的增長讓短劇市場呈現(xiàn)出繁榮景象。

    超20萬家公司從事短劇制作,供給端內(nèi)容“井噴” 

    短劇爆火,究其最根本原因在于其緊湊的劇情、鮮明的角色、高潮迭起的沖突,滿足了用戶“獵奇”需求,并填充了當(dāng)下碎片化時間的空白。

    啟信寶《短劇版圖》顯示,短劇現(xiàn)階段已經(jīng)擁有相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈:上游內(nèi)容來源方,主要由IP版權(quán)方的自有IP、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站;中游負(fù)責(zé)進行內(nèi)容制作,主要由不同類型的影視制作公司和MCN機構(gòu)完成;下游內(nèi)容分發(fā)涉及短劇投流和短劇播放平臺部分。產(chǎn)業(yè)鏈上眾多公司百花齊放、各司其職,推動了供給增長。

    啟信寶產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫顯示,短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)中,出版機構(gòu)企業(yè)數(shù)量占絕對優(yōu)勢,達1.7萬家;中游主要為短劇內(nèi)容制作端,其中短劇制作企業(yè)數(shù)量最多,達22.9萬家。下游企業(yè)主要向短劇發(fā)行(5.9萬家)和短劇營銷(1.04萬家)兩個方向靠攏。

    產(chǎn)業(yè)鏈的完善讓短劇市場供給側(cè)實現(xiàn)了“井噴”發(fā)展。廣電總局公示的全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案情況顯示:2023年11月,全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇達11245集,超出5月份(6412集)數(shù)值近一倍。

    北京短劇存續(xù)企業(yè)居首位,粵、魯、川增勢迅猛

    短劇有多火?從影視拍攝基地劇組接待量上可見一斑。知名影視基地浙江橫店每天都有上百個劇組在拍短劇,被網(wǎng)友戲稱為“豎店”,因為這些短劇都是在手機上用豎屏看的。縱觀短劇發(fā)展版圖,除橫店外,多省市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭呈迅猛增長態(tài)勢。

    啟信寶《短劇版圖》顯示,從省份看,北京(4.3萬家)、廣東(3.1萬家)、浙江(2.8萬)短劇企業(yè)存續(xù)數(shù)量位居前列;增長趨勢上,廣東2023年新增企業(yè)超4000家,位居全國第一,山東(約3900家)、四川(約3300家)緊隨其后。

    從城市角度劃分,北京、上海短劇產(chǎn)業(yè)存續(xù)企業(yè)城市排名領(lǐng)先。截至2023年12月,北京短劇產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量超過5萬,中游企業(yè)從數(shù)量上具有決定性的優(yōu)勢;上海是中國電影的發(fā)祥地,優(yōu)秀的人才基礎(chǔ)、創(chuàng)作環(huán)境也為短劇發(fā)展提供了沃土。啟信寶《短劇版圖》顯示,上海短劇產(chǎn)業(yè)存續(xù)企業(yè)超過2萬家,居全國第二。需要注意的是,相關(guān)企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局趨勢愈發(fā)普遍,故數(shù)據(jù)中存在同一企業(yè)分屬上下游的情況。

    總體來看,短劇行業(yè)已經(jīng)形成了從內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營銷的完整生態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者、制片人、演員、平臺方等多方共同參與,推動了短劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。未來,短劇行業(yè)有望在技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、監(jiān)管引導(dǎo)下走向精品化發(fā)展道路。合合信息將繼續(xù)以商業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢,提供數(shù)智化指引,助力文化產(chǎn)業(yè)向優(yōu)向好發(fā)展。

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    2023-12-28
    合合信息短劇產(chǎn)業(yè)洞察:超30萬家企業(yè)“入局”,粵、魯、川增勢迅猛
    2023年即將過去。細(xì)數(shù)熱點事件,短劇是今年下半年的“異軍突起”的焦點。憑借快節(jié)奏、強情緒、高密度的敘事特點和碎片化的觀看形式,短劇在規(guī)模量級上實現(xiàn)了指數(shù)級增長,“上線1天充值破 2000 萬”,“上線8天充值破億”的高額營收令人咋舌。短劇“疾跑”背后,也滋生著種種亂象。...

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