12月7日消息，一周拍完100集、24小時(shí)充值超2000萬(wàn)、8天收入破1億……曾經(jīng)被嫌棄的短劇，如今成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜。國(guó)聯(lián)證券預(yù)計(jì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。

風(fēng)口之下，短劇成為影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的寵兒。然而，對(duì)于制作方或出品方來(lái)說(shuō)，短劇真的賺錢嗎？行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，已入局的企業(yè)又將如何謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展？

在2023搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上，TechWeb與嘉書科技、冰甜短劇創(chuàng)始人王小書聊了聊，他表示，“這個(gè)生意可能不是很賺錢，爆款率也并不高，大概不到10%，也就是說(shuō)，10部劇中只有1部能夠收回成本?！?/p>

短劇爆火后，很多人被網(wǎng)上頻頻曝光的“暴富神話”擊中，迫不及待想要入場(chǎng)拍短劇。對(duì)此，王小書建議，“還是要慎重考慮”。

短劇爆火 橫店每月開(kāi)機(jī)超200部

今年，網(wǎng)上有一個(gè)詞很流行，叫“命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)”。用王小書的話說(shuō)，他的命運(yùn)齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)就是從做短劇開(kāi)始的。

2020年春節(jié)，王小書從大廠離職，出來(lái)創(chuàng)業(yè)，正好趕上疫情爆發(fā)。雖然公司拿到了一些投資，但成立一年多就虧了1個(gè)億，到了瀕臨關(guān)門的境地。直到公司開(kāi)始涉足短劇，才慢慢好起來(lái)，也獲得了更多關(guān)注。

王小書沒(méi)有披露冰甜短劇具體的經(jīng)營(yíng)情況。但在二級(jí)市場(chǎng)，短劇概念股的暴漲，更直觀地反映出該賽道的火爆。比如，因旗下短劇應(yīng)用ReelShort海外躥紅，中文在線股價(jià)半月漲超100%，市值增長(zhǎng)百億。

“現(xiàn)在，大概有幾千家企業(yè)都在做短劇生意?！蓖跣f(shuō)到，橫店每個(gè)月開(kāi)機(jī)的微短劇超過(guò)200部，演員的工資翻了三四倍?！拔⒍虅⌒袠I(yè)最火的男一號(hào)演員孫樾，現(xiàn)在每天的工資在2萬(wàn)元以上，而兩年前大概是每天1000元?！?/p>

微短劇改變了孫樾這樣的演員，改變了冰甜短劇、中文在線這樣的公司。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，短劇行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

王小書分享的數(shù)據(jù)顯示，今年整個(gè)行業(yè)拍了5000多部微短劇。但對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，其中又有多少是賺錢的呢？

爆款率不高 90%的短劇都虧錢

從商業(yè)模式來(lái)看，微短劇和傳統(tǒng)影視劇都靠?jī)?nèi)容付費(fèi)、廣告變現(xiàn)等盈利，但不同點(diǎn)在于，電影、電視劇的傳播相對(duì)較慢，產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)；微短劇的傳播和營(yíng)收則與爆款短視頻等內(nèi)容類似，都集中在前幾天，且流量與買量直接掛鉤。

王小書透露，目前微短劇的投流成本，最多能占到總票房的80%以上。也就是說(shuō)，每1元的微短劇票房，至少有0.8元要交給抖音、快手等短視頻平臺(tái)打廣告，這大大擠占了產(chǎn)業(yè)鏈上各方的盈利空間。

現(xiàn)在，拍一部短劇要三四十萬(wàn)，制片方可以拿到票房的5%-7%。如果取中間值6%的抽成比例，一部短劇至少要有500萬(wàn)的充值才能回本。“這個(gè)生意可能不太賺錢。”王小書坦言。

一個(gè)可以參考的案例是中文在線。雖然因?yàn)槎虅「拍罟蓛r(jià)大漲，但從實(shí)際業(yè)績(jī)來(lái)看，中文在線最近一年多來(lái)持續(xù)虧損。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，自2022年一季度以來(lái)，中文在線的扣非凈利潤(rùn)連續(xù)7個(gè)季度虧損，累計(jì)虧損額達(dá)5.02億元。

更糟糕的是，中文在線經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)。財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，中文在線的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量為-6638萬(wàn)元，而去年同期該數(shù)據(jù)為凈流入5309萬(wàn)元。

即便如此，仍有很多企業(yè)扎堆入場(chǎng)短劇。因?yàn)樗麄兿嘈牛B撲十幾部也沒(méi)關(guān)系，有一部像《無(wú)雙》這樣8天充值破億的短劇就都賺回來(lái)了。問(wèn)題是，短劇的爆款率有多高？

“國(guó)內(nèi)大概不到10%?！蓖跣硎?，“也就是10部劇中有1部能夠回本，90%的劇集都是虧錢的。像《無(wú)雙》這樣的爆款可遇而不可求，今年全國(guó)幾千部短劇也就只出了這一部。”

監(jiān)管趨嚴(yán) 短劇未來(lái)怎么走？

短劇市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)亂象層出不窮，監(jiān)管不斷趨嚴(yán)。

11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)微信號(hào)發(fā)布消息稱，2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。

在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害的微短劇內(nèi)容，建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制等。

其中，抖音、快手還在提高短劇投放的門檻。11月20日，抖音巨量廣告宣布對(duì)投放短劇廣告的新增客戶主體資質(zhì)要求做出更新，要求廣告主必須持有三證：一是《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》；二是《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；三是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。

微短劇還在快速增長(zhǎng)期，監(jiān)管出手將加速行業(yè)出清。有業(yè)內(nèi)人士指出，短劇相關(guān)監(jiān)管政策未來(lái)將更加細(xì)化和全面，這有助于推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，向精品化升級(jí)。

除了規(guī)范化、精品化，王小書認(rèn)為，免費(fèi)短劇和出海是微短劇行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)方向。近半年來(lái)，以ReelShort為代表的中國(guó)微短劇應(yīng)用已經(jīng)成功出海，APP下載量甚至一度超過(guò)TikTok。

在王小書看來(lái)，未來(lái)會(huì)有更多獨(dú)立短劇App推出，就像現(xiàn)在的河馬劇場(chǎng)、紅果短劇等應(yīng)用一樣。這些應(yīng)用很像電視臺(tái)或者流媒體，它們有自己獨(dú)立的用戶，劇集免費(fèi)觀看，如果未來(lái)這些App用戶能夠達(dá)到上億的話，整個(gè)行業(yè)都將會(huì)發(fā)生很大的變化。

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