11月13日消息,今日,“李佳琦雙十一收入超250億”登上微博熱搜,引發(fā)熱議。截至發(fā)稿,相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達(dá)2.9億。
消息稱,據(jù)李佳琦團(tuán)隊統(tǒng)計數(shù)據(jù):根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價測算,今年雙十一期間,李佳琦總收入保守估計超250億元。
對此,李佳琦所在公司美ONE向媒體回應(yīng)稱,“從不公布數(shù)據(jù)”。
值得注意的是,今年雙十一,直播電商的場子依舊熱鬧,但以李佳琦為代表的超頭部主播正在逐漸“退燒”。
雙十一預(yù)售開啟前后,李佳琦經(jīng)歷了花西子眉筆事件的不當(dāng)言論、底價協(xié)議、直播間售假和田玉等一系列風(fēng)波,對其帶貨產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。
根據(jù)每個商品頁面的售價和銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計,雙11預(yù)售首日,李佳琦直播GMV約為95億元,而去年同期則為215億元,減少了一半不止,甚至不及2021年的106.53億元。去年同期,李佳琦預(yù)售首日銷售額占其雙十一總銷售額的近三分之一,而今年這一比例下降至四分之一左右。
據(jù)證券日報,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標(biāo)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2023年企業(yè)自播的成交額占比將達(dá)49.8%,與達(dá)人直播各占半壁江山。
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