11月13日消息，2023年雙11落下帷幕，各主要電商平臺(tái)均發(fā)布了“全面增長(zhǎng)”、“齊創(chuàng)新高”、“破歷史巔峰”等總結(jié)詞。消費(fèi)端來(lái)看，已有10多年歷史的雙11低價(jià)模式對(duì)用戶的吸引力也發(fā)生了不少變化。

拉勾發(fā)布的《2023年雙11電商領(lǐng)域人才洞察報(bào)告》顯示，近五成受訪職場(chǎng)人放棄在雙11購(gòu)物；近三成受訪職場(chǎng)人雙11消費(fèi)總額預(yù)算低于千元；值得注意的是職場(chǎng)人購(gòu)物渠道逐漸轉(zhuǎn)向直播間。

具體來(lái)看，一線城市的受訪職場(chǎng)人中，在電商平臺(tái)的旗艦店下單的職場(chǎng)人占比為48%，在直播間下單的職場(chǎng)人占比42%，9%的受訪職場(chǎng)人選擇在線下門店購(gòu)買。直播間的購(gòu)物體驗(yàn)、便捷性以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，正在吸引職場(chǎng)人逐漸轉(zhuǎn)向直播間購(gòu)物。

盡管消費(fèi)者近半轉(zhuǎn)向直播間消費(fèi)，但是電商主播崗位已近乎飽和。拉勾報(bào)告顯示，今年雙11期間，電商行業(yè)主播招聘崗位占比同比下降1%，平均招聘月薪同比下降2.5%，其中，主播崗位的平均招聘月薪下降最明顯，同比下降2.9%，其次是產(chǎn)品類崗位，同比下降2.4% 。

不過(guò)，直播領(lǐng)域催生場(chǎng)控、中控等新崗位需求，且招聘需求占比增勢(shì)較快，直播場(chǎng)控的崗位招聘需求占比同比增長(zhǎng)2.3%。這些崗位的熱度增加，反映了企業(yè)對(duì)直播運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化要求，也預(yù)示著未來(lái)直播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。

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