10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”大促活動正式開啟。今年雙11大促將持續(xù)23天，至11月11日結(jié)束。活動期間，平臺將推出官方立減，單品價格直降15%起，并由平臺出資提供億級消費券，給到實實在在的價格優(yōu)惠。

“抖音商城雙11好物節(jié)”將在貨架場景、內(nèi)容場景投入千億流量資源，同時結(jié)合更多元化的大促玩法與官方扶持，助力國貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家在大促中收獲銷量增長和產(chǎn)能提升。

活動期間，平臺還將在特色品類上針對性推出物流服務(wù)，提升消費者購物體驗。在生鮮、食品飲料、寵物用品等品類，消費者購買了含有“送貨上門”標識的商品，可享受送貨上門、不上門必賠的服務(wù)。在美妝、個護家清等品類，部分商品將上線24小時內(nèi)發(fā)貨的服務(wù)承諾。

單品立減15%起，消費券可疊加使用

“抖音商城雙11好物節(jié)”重點推出了一件立減不用湊單的活動，單品價格直降15%起，旨在讓消費者不用適應(yīng)復(fù)雜的跨店滿減規(guī)則，就能購買到低價好物。抖音電商還將在活動期間由平臺出資，陸續(xù)發(fā)放億級消費券，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用，最高可享滿300減80元的優(yōu)惠?；顒悠陂g，消費者進入商城會場首頁、直播間、店鋪商品詳情頁等，都有機會領(lǐng)取到不同面額的消費券。

諸如大疆航拍機、九陽凈水器、科沃斯掃地機器人、韓束護膚禮盒、維達抽紙等商品，都將以優(yōu)惠價格走向更多消費者。

在抖音商城里，針對不同品類的細分購買需求，平臺推出了覆蓋雙11全周期的超級品類日活動，將陸續(xù)上線服飾鞋包日、潮電家居日、食品生鮮日、親子生活日等主題日。超級品類日通過官方立減、品類滿減券、品類特色玩法三重優(yōu)惠疊加，在吸引有購物需求的用戶關(guān)注、加購的同時，助力商家實現(xiàn)生意增長。

此外，超值購、秒殺頻道、主題榜單等貨架渠道將持續(xù)為消費者推薦低價好物。大咖直播間、好物直播間、直播間購物紅包等內(nèi)容場景玩法，將在烘托消費氛圍的同時，進一步提升貨品曝光度，觸達更廣泛的興趣消費群體。

據(jù)悉，“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，用戶使用抖音月付購物即可參與臨時提額、全場300元起享3期免息、主題日筆筆立減等活動。

投入千億流量，助力國貨品牌、中小商家發(fā)展

今年雙11，抖音電商將在貨架場景和內(nèi)容場景里投入超千億的流量資源，并重點聚焦國貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家，挖掘全域興趣電商多渠道資源，幫助其拓展更多銷售增量空間，在激活消費市場的同時助力實體企業(yè)商家提質(zhì)增效。

不少老牌國貨在抖音電商里不斷煥新發(fā)展，在喚起消費者年少記憶的同時，品銷結(jié)合，于大促期間為大眾呈現(xiàn)更多高性價比、高品質(zhì)的產(chǎn)品。天津老字號郁美凈曾在抖音三天內(nèi)漲粉超百萬、售出超40萬單產(chǎn)品，“爆款”兒童霜頗受平臺消費者歡迎。滇式糕點品牌潘祥記從三代傳承的手工作坊升級為機械化工廠，在云南多地種植萬畝玫瑰花田，定制十幾種鮮花餅專用原料，通過直播拓展新市場。30多年前溫州創(chuàng)業(yè)潮中走出來的奧康，深耕鞋履市場，通過抖音商城和直播吸引年輕消費群體，從“父輩的鞋”重回大眾視野。

為了給消費者帶來更多產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，今年平臺深入多地供應(yīng)鏈源頭，提供一系列中小商家支持舉措，為用戶挖掘更豐富的優(yōu)價好貨。雙11正值秋冬服飾煥新之際，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶中小商家將在抖音電商開播，線上線下齊發(fā)力，借助大促曝光度打造產(chǎn)地品牌?！盁ㄐ路沁z”產(chǎn)業(yè)帶扶持專項已落地江蘇宜興，攜手紫砂陶技藝大師和紫砂產(chǎn)業(yè)帶商家，集中展示紫砂陶制作技藝和非遺知識。抖音電商食品生鮮行業(yè)將重點投入東北、山東、廣東、川渝等9大區(qū)域，活動期間溯源農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)區(qū)，助力五常大米、煙臺蘋果、潮汕牛肉丸等源頭好物銷往全國。

抖音電商相關(guān)負責人表示，從大眾消費的角度來看，雙11等電商大促日趨常態(tài)化，如何在活動期間為消費者呈現(xiàn)高品質(zhì)、高性價比的商品，給予實在的低價優(yōu)惠與高品質(zhì)購物服務(wù)，是平臺考慮的重點；同時，希望能借助大促的補貼與資源，讓國貨品牌和中小實體商家收獲新增量市場、線上線下融合獲取更多發(fā)展動能。

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