9月19日消息，今日，在2023知乎商業(yè)大會(huì)上，知乎透露，將推出全新內(nèi)容產(chǎn)品“職邀”，由專業(yè)身份認(rèn)證標(biāo)簽的答主完成內(nèi)容生產(chǎn)。

例如，由汽車主機(jī)廠工程師、家電產(chǎn)品經(jīng)理、護(hù)膚品原料專家等業(yè)內(nèi)人士撰寫產(chǎn)品體驗(yàn)、行業(yè)見聞等內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)決策。

知乎副總裁、商業(yè)廣告營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人付繼仁介紹稱，明年第二季度，知乎計(jì)劃引入百萬量級(jí)專業(yè)創(chuàng)作者，邀請(qǐng)來自不同企業(yè)的專業(yè)員工在知乎科普技術(shù)、回答問題，并對(duì)他們進(jìn)行流量扶持。

今年4月的知乎發(fā)現(xiàn)大會(huì)上，知乎首次用“新職人”定義核心用戶。此后知乎創(chuàng)始人、CEO周源在2023新知青年大會(huì)上表示：知乎要和新職人在一起，也要幫助更多好品牌和好產(chǎn)品走近新職人。

此次商業(yè)大會(huì)上，知乎副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧在演講中提到，“對(duì)人群的代際劃分正在失效，新職人是理解消費(fèi)人群的新視角?！毙侣毴藫肀录夹g(shù)，在工作和生活中都信奉“專業(yè)主義”，是專業(yè)并且相信專業(yè)的人。以“專業(yè)”為最大共識(shí)的知乎是新職人最為聚集的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，“知乎用專業(yè)討論場(chǎng)連接了這群跨代而生、持續(xù)成長(zhǎng)的新職人?！?/p>

知乎創(chuàng)始人、CEO周源則表示，新的技術(shù)周期誕生了新的消費(fèi)人口，新職人將是未來最大的商業(yè)機(jī)會(huì)，“知乎相信，未來就看新職人?！?/p>

新職人快消品消費(fèi)高出網(wǎng)民均值20%

以專業(yè)為共識(shí)的新職人，擁有怎樣的人群畫像？知乎與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布了《新職人人群洞察白皮書》內(nèi)容精華，完整報(bào)告將于今年10月發(fā)布。

白皮書顯示，知乎已成為新職人最為集中的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，用戶群體呈現(xiàn)年輕化、高線城市、高學(xué)歷、高收入等特征。值得注意的是，新職人具有很強(qiáng)的消費(fèi)力，并且超72%受訪者愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)。根據(jù)白皮書，新職人的快消品購(gòu)買均價(jià)超出平均20%。并且新職人消費(fèi)觀念超前，75%愿意嘗試新產(chǎn)品、新技術(shù)，表現(xiàn)為偏好新能源汽車，愿意前置消費(fèi)新興數(shù)碼家電產(chǎn)品。

與此同時(shí)，新職人是更理性的消費(fèi)群體，崇尚專業(yè)意見。例如，新職人關(guān)注美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的“成分”、重視食品飲料的配料和功效、在購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品前會(huì)參考專業(yè)測(cè)評(píng)。而在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，新職人更信任新職人，77%受訪者表示更信賴同圈層的人分享的消費(fèi)信息。

知乎聚集著大量新職人，他們兼具專業(yè)和圈層影響，因此對(duì)同圈層的新職人群體有更強(qiáng)的吸引力。知乎數(shù)碼領(lǐng)域答主“卡老板”表示：“據(jù)我的了解，很多知乎的中重度用戶，哪怕他們只看不寫，只買不表達(dá)，但在他們自己的朋友圈里，也是身邊人的’小專家’。他們一個(gè)人會(huì)帶動(dòng)身邊的一圈人，再向外擴(kuò)圈，達(dá)到真正的圈層效應(yīng)?！?/p>

“好物100”入圍名單公布

“新職人天生的消費(fèi)能力和圈層影響力，幾乎是每一個(gè)品牌所追求的。同時(shí)，新職人也渴望有品質(zhì)、有科技、有內(nèi)涵的品牌走進(jìn)他們的生活?！敝茉丛?023新知青年大會(huì)上透露，為了幫助品牌走近新職人，2023“知乎好物100”將首次開通品牌報(bào)名通道。

今年8月，知乎啟動(dòng)“好物100”征集，圍繞新職人的工作、家庭、戶外、悅己、治愈、禮贈(zèng)6大場(chǎng)景，基于社區(qū)討論熱度、品牌報(bào)名、用戶提名、百位新職人“好物提案人”評(píng)審等環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)選。報(bào)名開啟后，上千家品牌參與報(bào)名提案，從中產(chǎn)生的200家入圍品牌于商業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布，最終榜單將于10月17日揭曉。

從入圍名單可以看出，能夠提高效率、撫平疲憊、減少家務(wù)和帶來治愈的產(chǎn)品是新職人的“好物”之選。例如，人體工學(xué)椅、升降桌等家居用品；凈水器、智能枕頭、智能養(yǎng)寵產(chǎn)品等智能家電；滿足新職人健康需求的無糖低卡食飲品牌；運(yùn)動(dòng)自行車、戶外裝備等運(yùn)動(dòng)品牌等。

據(jù)了解，知乎已連續(xù)三年推出“好物100”榜單，不僅為新職人提供消費(fèi)參考，也為品牌帶來產(chǎn)品和營(yíng)銷趨勢(shì)洞察。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。