8月28日,第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2023年H1國內(nèi)消費級AR眼鏡主要線上平臺市場銷售報告。報告顯示,雷鳥創(chuàng)新延續(xù)上年優(yōu)勢并進一步擴張,以32.9%的市場占有率穩(wěn)居第一;XREAL(原 Nreal)和Rokid也有不同幅度的增長,分別以22.9%和19.7%的市場份額斬獲第二名和第三名的位置。華為以11%的占有率躍升至第四名。INMO以5.2%的份額位列第五名。
2021年3月,“十四五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布,虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實被列入“建設(shè)數(shù)字中國”數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè),在政策驅(qū)動下,中國AR產(chǎn)業(yè)開始向消費級市場逐步延伸。今年早些時候,艾瑞咨詢發(fā)布2022年國內(nèi)消費級AR眼鏡線上平臺銷售報告時指出,2022年中國整體市場增速呈上揚趨勢,預(yù)計2023年出貨量總值可突破數(shù)十萬臺量級,迎來市場的繁榮。而從2023年H1數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)消費級AR眼鏡線上平臺銷售持續(xù)放量,消費級AR市場步入快速發(fā)展階段。
具體來看,上半年受華為入局影響,原“AR 四小龍”格局略有變化,雷鳥創(chuàng)新、XREAL(原Nreal)、Rokid依然位列前三,CR3指數(shù)近八成;華為于去年12月底正式發(fā)售其首款智能觀影AR眼鏡,上半年銷量空降第四名,品牌號召力顯現(xiàn)。
在各大品牌的競爭帶動下,上半年國內(nèi)AR新品持續(xù)涌現(xiàn),體驗效果多維增強,應(yīng)用場景趨向多樣化。光學(xué)方案方面,多數(shù)廠商延用了Birdbath(BB)方案,部分廠商同步推出了光波導(dǎo)方案的產(chǎn)品。顯示方案方面,硅基OLED仍是目前AR市場的主流配置。
光學(xué)顯示效果的提升、內(nèi)容生態(tài)與交互體驗的優(yōu)化是各大品牌主攻的兩個方向。如上半年的銷售主力單品雷鳥Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕顯示、 60/120hz刷新率,并在顯示效果進行重點優(yōu)化,Rokid新品Rokid Max也是在顯示面積和刷新率等方面進行更新。另一方面,品牌方也通過搭配獨立應(yīng)用終端,進一步拓展AR眼鏡的內(nèi)容資源,為用戶帶來更豐富、更實用的影音娛樂體驗,如“雷鳥Air Plus+雷鳥魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。
雷鳥消費級智能眼鏡產(chǎn)品:雷鳥 Air Plus+雷鳥魔盒
艾瑞咨詢進一步指出,憑借輕量化、透過率、亮度等方面的優(yōu)勢,光波導(dǎo)方案成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AR眼鏡未來迭代方向,將推動國內(nèi)消費級AR進一步普及。2023年H1,各大品牌在光波導(dǎo)方案方面持續(xù)尋求新突破,包括雷鳥創(chuàng)新、INMO、OPPO、中興等品牌皆基于光波導(dǎo)技術(shù),發(fā)布各自的AR 眼鏡產(chǎn)品。
今年下半年將有更多基于光波導(dǎo)方案的AR眼鏡產(chǎn)品進入市場,例如雷鳥X2、星紀(jì)魅族光波導(dǎo)眼鏡等。其中,雷鳥X2采用了Micro LED+衍射光波導(dǎo),突破性地實現(xiàn)了雙目異顯全彩顯示,并在SLAM能力等方面進行提升,在今年CES首次亮相便引起廣泛關(guān)注,信息顯示,該產(chǎn)品即將在今年內(nèi)量產(chǎn)上市。
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