7月26日消息，近日全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust的首席執(zhí)行官Simon (Bobby) Dussart（以下簡(jiǎn)稱Bobby）、Adjust中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人兼全球副總裁Chris Rupp、Adjust亞太區(qū)客戶成功總監(jiān)Todd Lin三位資深移動(dòng)營(yíng)銷專家分享了移動(dòng)營(yíng)銷全球趨勢(shì)、中國(guó)應(yīng)用出海的表現(xiàn)與機(jī)遇以及亞太地區(qū)營(yíng)銷市場(chǎng)情況。

Adjust成立于2012年，母公司AppLovin于2021年上市，公司總部在德國(guó)柏林，并在全球各個(gè)地區(qū)總共有19個(gè)辦事處。目前，Adjust與全球超過(guò)12萬(wàn)款應(yīng)用進(jìn)行合作。

Adjust首席執(zhí)行官Simon (Bobby) Dussart

作為移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，Adjust全球設(shè)立服務(wù)器，與上千個(gè)廣告平臺(tái)對(duì)接，包括Meta、谷歌、Apple和TikTok。廣告主可以通過(guò)Adjust一站式的數(shù)據(jù)跟蹤服務(wù)，從多個(gè)不同的廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，并且在Adjust的數(shù)據(jù)表中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的用戶來(lái)源。

Adjust于2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)和超過(guò)600家出海團(tuán)隊(duì)合作，包括游戲行業(yè)的騰訊游戲、tap4fun和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，非游戲行業(yè)有亞洲創(chuàng)新集團(tuán)、Shareit和webeque等。

79.1%中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者計(jì)劃出海

Adjust的首席執(zhí)行官Simon (Bobby) Dussart以中國(guó)游戲應(yīng)用出海表現(xiàn)介紹了3組數(shù)據(jù)：

1、2022年中國(guó)游戲的出?？偸杖脒_(dá)到173億美元，國(guó)內(nèi)收入268億美元。

中國(guó)游戲的出海收入已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)游戲收入的60%，考慮到在2022年全球的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入為1100億美金，中國(guó)的出海游戲收入已經(jīng)達(dá)到了全球的移動(dòng)游戲總數(shù)的15%，中國(guó)的出海收入還有很多增長(zhǎng)的空間。

2、預(yù)計(jì)到2026年的時(shí)候，中國(guó)游戲的出?？偸杖肟梢赃_(dá)到265億美元。

3、另外一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)字，中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者計(jì)劃的出海比例約為79.1%。
中國(guó)有世界上最多的開(kāi)發(fā)者，根據(jù)Statistics公司的一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，在2024年，中國(guó)開(kāi)發(fā)值的數(shù)量將會(huì)再增長(zhǎng)6%。

應(yīng)用出海在巴基斯坦、尼日利亞和肯尼亞等國(guó)家表現(xiàn)比較突出

Adjust中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人兼全球副總裁Chris Rupp介紹了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在海外的表現(xiàn)情況。

“對(duì)比世界上的其他國(guó)家，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用出海公司在全球市場(chǎng)上是很強(qiáng)勢(shì)的。”Chris表示，在2022年Top grossing apps全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜中，中國(guó)的應(yīng)用占前四位，這四款產(chǎn)品的年收入都超過(guò)了10億美金。

Adjust中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人兼全球副總裁Chris Rupp

同時(shí)，Chris還解讀了2023年中國(guó)應(yīng)用在全球分布情況。

Adjust的數(shù)據(jù)顯示，2023年，有66%的中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)地區(qū)上架，印度地區(qū)則為50%，巴西和菲律賓均為40%，38%的中國(guó)應(yīng)用可在印尼地區(qū)下載，英國(guó)則為35%。

安裝量占比方面，中國(guó)應(yīng)用在肯尼亞應(yīng)用下載量中占比是最高的，達(dá)到27%。緬甸緊隨其后為26%，印度尼西亞和菲律賓分別為23%、22%，馬來(lái)西亞、泰國(guó)和越南則為19%。

此外，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在不同國(guó)家、不同行業(yè)的排名表現(xiàn)：

第一個(gè)行業(yè)是工具類應(yīng)用，中國(guó)工具類應(yīng)用在越南和尼日利亞的占有率最高。在越南，中國(guó)工具類應(yīng)用占39%，尼日利亞則為35%。泰國(guó)位居第三，為27%，巴基斯坦和馬來(lái)西亞分別為21%和20%。

第二個(gè)行業(yè)是泛娛樂(lè)。娛樂(lè)應(yīng)用在海外，中國(guó)的泛娛樂(lè)應(yīng)用影響力越來(lái)越強(qiáng)。在巴基斯坦，娛樂(lè)類應(yīng)用的總安裝量中有20%來(lái)自中國(guó)應(yīng)用，越南、印度、尼西亞和埃及的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，分別為20%、14%和12%。在南美洲巴西和哥倫比亞，中國(guó)應(yīng)用占娛樂(lè)類應(yīng)用總安裝量在6%。

第三個(gè)行業(yè)是出海游戲，中國(guó)的游戲應(yīng)用在東南亞非常受玩家歡迎。其中在印尼和菲律賓的影響力最強(qiáng)，分別占據(jù)了30%和27%的份額。在馬來(lái)西亞和泰國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，下載量占比分別為23%和22%。在俄羅斯下載中國(guó)游戲的玩家越來(lái)越多，占比現(xiàn)在是19%。越南和巴基斯坦緊隨其后，將比分別為18%和17%。再看一下南美洲的數(shù)據(jù)，巴西和哥倫比亞也值得一提，中國(guó)游戲應(yīng)用下載量占比分別為13%和11%。除此之外，在發(fā)達(dá)國(guó)家用戶也很喜歡玩中國(guó)的游戲。在美國(guó)和英國(guó)，中國(guó)游戲下載量占比均為8%，甚至在擁有強(qiáng)大的本土游戲業(yè)的日本，中國(guó)游戲的安裝占比也達(dá)到了7%。

Chris表示，在中國(guó)，Adjust主要做出海業(yè)務(wù)，對(duì)于出?？蛻魜?lái)說(shuō)，最重要的是提高他們的ROI。

海外的移動(dòng)市場(chǎng)不斷為中國(guó)的出海企業(yè)提供大量的機(jī)會(huì)。為了實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，Chris建議中國(guó)出海公司要定期觀察海外市場(chǎng)情況，并及時(shí)對(duì)出海策略進(jìn)行調(diào)整。目前，巴基斯坦、尼日利亞和肯尼亞等國(guó)家的表現(xiàn)比較突出，Chris認(rèn)為這些地區(qū)將為中國(guó)應(yīng)用出海者帶來(lái)更多的機(jī)遇。

2022年?yáng)|南亞新增網(wǎng)絡(luò)用戶2000萬(wàn)

Adjust亞太區(qū)客戶成功總監(jiān)Todd Lin

在亞太市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇方面，Adjust亞太區(qū)客戶成功總監(jiān)Todd Lin詳細(xì)介紹了韓國(guó)、日本、東南亞和印度地區(qū)的市場(chǎng)情況及機(jī)遇。

2023年，東南亞地區(qū)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生58.2億美元收入。2022年?yáng)|南亞地區(qū)新增網(wǎng)絡(luò)用戶2000萬(wàn)。

“這也是為什么這么多中國(guó)廣告主去東南亞投入研發(fā)的一個(gè)原因，這里未來(lái)的發(fā)展的潛力也是非常大的?！盩odd Lin表示。

當(dāng)今的移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展迅猛，行業(yè)也越來(lái)越注重對(duì)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)。如何衡量、歸因并優(yōu)化廣告活動(dòng)，以及如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中高效地監(jiān)測(cè)營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)成為了營(yíng)銷人員最關(guān)注的兩大方向。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，海外移動(dòng)應(yīng)用推廣該如何迎難而上？如何高效抵御移動(dòng)廣告作弊？應(yīng)用出海全球趨勢(shì)與變化？各應(yīng)用垂類該如何制勝出海？

Bobby表示: “一些營(yíng)銷者明顯加大了在聯(lián)網(wǎng)電視、PC和游戲主機(jī)等新渠道的預(yù)算。如何將這些渠道的數(shù)據(jù)無(wú)縫地整合在一起，如何高效的監(jiān)測(cè)并分析這些跨平臺(tái)數(shù)據(jù)成為了營(yíng)銷者遇到的新挑戰(zhàn)。因此，在過(guò)去幾年中我們加大了在人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方面的投入，并研發(fā)出了Adjust新一代數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)套件。它有助于營(yíng)銷者在制定短期、中期和長(zhǎng)期營(yíng)銷策略時(shí)有的放矢且更有效地做出規(guī)劃。我們也希望將這個(gè)套件帶到中國(guó)市場(chǎng)，使更多的中國(guó)出海企業(yè)受益?！?/p>

據(jù)介紹，7月28日至30日期間，Adjust將在2023 ChinaJoy展會(huì)的W4展區(qū)B602設(shè)立展位，Adjust的移動(dòng)歸因?qū)＜覍槌龊?yīng)用營(yíng)銷者現(xiàn)場(chǎng)答疑。

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