5月19日消息，5月18日，知乎旗下新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。新品牌脫胎于知乎原故事業(yè)務(wù)，定位原生短故事平臺(tái)。

“鹽言的短故事，90%以上的內(nèi)容都是大概10到20分鐘內(nèi)可以閱讀完。”知乎副總裁、教育會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張榮樂向媒體表示，“在短故事上，鹽言故事已經(jīng)是在整個(gè)行業(yè)里面開創(chuàng)了一個(gè)新的賽道，成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先者?！?/p>

為什么要做短故事？

作為問答社區(qū)，知乎上出現(xiàn)過(guò)很多精彩的回答。比如，馬伯庸的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就是來(lái)源于知乎的一個(gè)短回答。

當(dāng)時(shí)，有網(wǎng)友提問，如果《刺客信條》這個(gè)電影發(fā)生在中國(guó)的唐朝會(huì)有什么樣的故事？馬伯庸在下面寫了一個(gè)短的回答，得到了很好的反饋，于是就把它衍生成了一個(gè)小說(shuō)，這個(gè)小說(shuō)的字?jǐn)?shù)相比網(wǎng)文來(lái)說(shuō)還是很短的。

張榮樂透露，鹽言故事這個(gè)業(yè)務(wù)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展了大概4年的時(shí)間。當(dāng)時(shí)也是從用戶需求角度出發(fā)，做了這樣一個(gè)項(xiàng)目。

首先，用戶越來(lái)越喜歡篇幅更短的內(nèi)容。而且它不是完全的以前的長(zhǎng)網(wǎng)文用戶的簡(jiǎn)單遷移，相反，短故事其實(shí)是吸引了一批以前非網(wǎng)文的用戶。視頻時(shí)代，用戶的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化。

此外，短內(nèi)容是很長(zhǎng)時(shí)間都存在的一個(gè)需求。只是網(wǎng)文時(shí)代大家會(huì)有一種偏見，覺得短故事是沒法變現(xiàn)的，所以很少有人用短故事去做變現(xiàn)，大部分是用短故事在引流。

“正是看到了用戶的確有這樣真實(shí)的需求，所以我們才決定把短故事作為一個(gè)獨(dú)立品牌發(fā)展起來(lái)。”張榮樂表示，“在過(guò)去三四年的時(shí)間里，整個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出非?？斓脑鏊??！?/p>

張榮樂認(rèn)為，相較于注重即時(shí)體驗(yàn)的短視頻，短故事更擅長(zhǎng)給用戶帶來(lái)想像空間，留下雋永的記憶?！拔覀兿嘈牛淖謸碛械牧α繉⒃跀?shù)字閱讀時(shí)代不斷進(jìn)化。”

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，知乎鹽選故事積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，涉及數(shù)十種題材類型，覆蓋數(shù)億一二線城市年輕用戶，創(chuàng)作上形成了完善的作者培養(yǎng)體系，扶持了大批優(yōu)秀創(chuàng)作者，并進(jìn)一步鏈接出版影視等上下游產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)定輸出原生原創(chuàng)內(nèi)容，形成“知乎三絕”、黑樓五部曲系列、法醫(yī)故事系列等諸多爆款作品。

據(jù)悉，為了用戶能夠更好的感受鹽言特色故事，知乎還在北京坊策劃了一場(chǎng)“600秒長(zhǎng)街”線下活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)裝置向公眾實(shí)景還原鹽言優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。比如，訪客可以在“戲臺(tái)”裝置前了解“知乎三絕”等。

鹽言故事App與知乎賬號(hào)打通

據(jù)悉，“鹽言故事”App正式版本已經(jīng)與知乎賬號(hào)打通，共享創(chuàng)作者服務(wù)體系，提供專門的故事內(nèi)容閱讀服務(wù)。

據(jù)張榮樂介紹，鹽言是脫胎于知乎會(huì)員里面的鹽故事，品類除了鹽故事、還提供鹽知識(shí)，就是很多的課程，用戶以前熟知的知乎live等這些內(nèi)容權(quán)益，以及知乎的書刊、論文等。購(gòu)買一個(gè)知乎會(huì)員，就包含了所有這些權(quán)益。

不過(guò)，相比知乎App，鹽言故事”App更偏重為用戶提供更專業(yè)的、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。在功能上，“鹽言故事”App在豐富的內(nèi)容分發(fā)和推薦之外，強(qiáng)化了多項(xiàng)核心特色，如：文本閱讀器的劃線評(píng)論升級(jí)為彈評(píng)、聽書功能無(wú)限接近于人聲、應(yīng)用AI生成圖片功能等。

知乎最新財(cái)報(bào)顯示，截至2022年第四季度，知乎月平均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)到1300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)112.5%，2022年的平均MAUs達(dá)到1.01億。

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