4月18日消息,近日,中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)行業(yè)分會主辦,鋒巢集團(tuán)承辦的“看見春天”2023汽車行業(yè)創(chuàng)新營銷峰會召開,此次峰會聚焦汽車新時代,探討全鏈路數(shù)智化營銷的趨勢和前沿技術(shù),求解汽車營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型“密碼”,尋求汽車新時代的突圍之策。
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù),2022年乘用車銷量2356.3萬輛同比增長比9.3%,新能源汽車的占有率達(dá)到25.6%。隨著電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的趨勢,汽車行業(yè)正面臨前所未有的大變革。
鋒巢集團(tuán)董事長秦致在致辭時表示,站在變革的十字路口,汽車數(shù)字化營銷服務(wù)商不僅要改變產(chǎn)品和營銷模式,更重要的是要在組織方式上進(jìn)行改變,要在戰(zhàn)略層面整合資源,全面推進(jìn)營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
在數(shù)據(jù)化、智能化的技術(shù)儲備基建已完成的情況下,汽車營銷種草、養(yǎng)草、拔草全鏈路用戶管理趨勢已經(jīng)形成,新的汽車營銷閉環(huán)即將合圍。
鋒巢集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO韓松指出,全鏈路、全場景的數(shù)字營銷總結(jié)為“三化三性”。所謂“三化”,首先是直營化,直營化并不是所有的品牌都做直營、直銷,而是以直營的模式和思維去打通數(shù)據(jù)、構(gòu)建鏈路閉環(huán)、管理營銷過程和體驗。其次是多元化,汽車品牌要放下身段,擁抱抖音、視頻號、快手等超級流量平臺,適應(yīng)平臺和用戶的變化。最后是數(shù)智化,在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,汽車營銷實現(xiàn)了將線下的營銷模式遷移到線上。而當(dāng)下更要通過完整的系統(tǒng)的數(shù)據(jù)積累,借助數(shù)據(jù)算法監(jiān)控并不斷優(yōu)化各個節(jié)點,最終實現(xiàn)智能化的營銷。
所謂“三性”,首先是一致性,包括模式和組織之間的一致性、線上和線下的一致性、決策和工作流程的一致性、認(rèn)知和行動的一致性;其次是容錯性,不要試圖打造一個完美或者所謂絕對安全的規(guī)劃,只有不斷嘗試,不斷修整,不斷迭代才能實現(xiàn)高效的玩法;最后是消費(fèi)性,要回歸消費(fèi)的本質(zhì),一切推廣傳播運(yùn)營的手段都要以促成消費(fèi)為目的,進(jìn)行重構(gòu)營銷場景,重建整個營銷體系。
據(jù)介紹,寰球汽車將和鋒巢集團(tuán)開展合作,將已經(jīng)落成陽澄湖超級體驗中心作為載體,搭建全新的消費(fèi)場景和全新的試乘試駕體驗,借助鋒巢集團(tuán)新媒體方面的專長,結(jié)合營銷鏈路的深度運(yùn)營,利用短視頻、直播等模式,進(jìn)一步擴(kuò)大線上覆蓋人群,更好為品牌提供定制化、打通線上線下流量的增值服務(wù)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- TechWeb一周熱點匯總:特斯拉下月量產(chǎn)改款Model Y,阿里“甩賣”銀泰
- 蔚來第三品牌firefly螢火蟲首款車型正式亮相 預(yù)售價14.88萬元
- 首發(fā)線控轉(zhuǎn)向等多項技術(shù) 蔚來旗艦車型ET9正式上市:78.8萬元起
- Fortinet李宏凱:2025年在中國大陸啟動SASE PoP節(jié)點部署 助力企業(yè)出海
- Fortinet李宏凱:2024年Fortinet全球客戶已超80萬
- 網(wǎng)信辦:從嚴(yán)打擊網(wǎng)上侵害未成年人合法權(quán)益行為
- 豆包大模型全面升級,相關(guān)概念股瘋漲,字節(jié)發(fā)布緊急警示
- TechWeb微晚報:“小紅書封號”沖上熱搜,小米YU7無偽裝實車首次曝光
- “小米SU7墜崖一家四口安然無恙”沖上熱搜 車主回應(yīng)
- 奇富科技發(fā)布AI產(chǎn)品小奇等金融AI大模型成果
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。