3月29日消息,快手發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績,年度總營收達(dá)942億元,同比增長16.2%,超出市場(chǎng)預(yù)期;經(jīng)調(diào)整凈虧損57.51億元,同比大幅收窄69.5%;經(jīng)調(diào)整EBITDA實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正,達(dá)18.15億元。
2022年全年,快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)盈利,經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元。相較之下,2021年同期,國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損為86.8億元。
快手營收主要來自線上營銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)三塊。其中,線上營銷服務(wù)(廣告)為第一大收入來源。
2022年,線上營銷服務(wù)營收同比增長14.9%至490億元,主要是由于平臺(tái)流量增長、多元化的產(chǎn)品組合及基于行業(yè)屬性的精細(xì)化運(yùn)營,推動(dòng)廣告主數(shù)量及廣告主投放增加,尤其來自電商商家的投放。
直播業(yè)務(wù)收入由2021年的310億元增加14.2%至2022年的354億元,由于平均月付費(fèi)用戶增長19.4%,并得益于內(nèi)容供給的持續(xù)豐富,與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。
其他服務(wù)收入由2021年的74億元增加31.4%至2022年的98億元,主要來自電商業(yè)務(wù)的增長,得益于電商商品交易總額的增加。電商商品交易總額增加是由于動(dòng)銷商家數(shù)量和活躍買家數(shù)量增加,以及重復(fù)購買率的提升。
財(cái)報(bào)顯示,2022年全年,快手電商交易總額(GMV)同比增長32.5%達(dá)9012億。盡管四季度受到供應(yīng)鏈及物流影響,電商GMV仍實(shí)現(xiàn)3124億元的單季新高。
運(yùn)營數(shù)據(jù)方面,2022年四季度,快手平均日活躍用戶同比增長13.3%達(dá)3.66億,平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.4億。平臺(tái)社交互動(dòng)與信任氛圍繼續(xù)加強(qiáng),截至去年12月底,互相關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)達(dá)267億對(duì),同比增長63.4%。
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