6月13日消息，受疫情散點(diǎn)多發(fā)的影響，制造業(yè)品牌在今年618面臨的挑戰(zhàn)是多方面的。

為了籌備今年的618，張曼早在4月初就調(diào)撥了一大批夏季新款產(chǎn)品，進(jìn)駐了上海倉(cāng)庫(kù)。沒(méi)想到的是，新品剛剛?cè)霂?kù)就遭遇了疫情封倉(cāng)。作為特步在全國(guó)的4個(gè)主要倉(cāng)庫(kù)之一，上海倉(cāng)的地位不言而喻，一旦新品不能及時(shí)出貨，不但會(huì)造成額外的損失，甚至?xí)绊懻麄€(gè)618的基本盤(pán)，這也讓張曼一度壓力山大。

好在疫情得到了控制，上海倉(cāng)在618的前夕迎來(lái)了解封。為了把失去的訂單搶回來(lái)，張曼在第一時(shí)間就報(bào)名了拼多多618年中大促，并為消費(fèi)者送出了爆款直降、多件多折、專區(qū)滿400減100等超額的優(yōu)惠福利。

“在618的首周，官旗的訂單量環(huán)比4、5月份增長(zhǎng)了3倍左右。”張曼表示，隨著物流的進(jìn)一步復(fù)蘇，上海倉(cāng)反彈的速度也比預(yù)期中要快，當(dāng)前的快遞出貨量已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的9成左右。

作為上海的老字號(hào)品牌，百雀羚受到的影響則更為直接，總倉(cāng)封閉了一個(gè)多月，員工居家辦公兩個(gè)月，都為618的籌備增加了不少阻力。

“除了訂單和物流，受疫情影響最大的其實(shí)是工廠的產(chǎn)能和供應(yīng)鏈。”據(jù)百雀羚官方旗艦店的負(fù)責(zé)人周雁冰介紹，一款美妝產(chǎn)品從企劃到落地，需要上下游10幾個(gè)環(huán)節(jié)相互配合，一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，就會(huì)影響整體的生產(chǎn)效率。

今年618期間，為了幫助平臺(tái)商家渡過(guò)當(dāng)下的難關(guān)，拼多多出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策，并發(fā)放了30億消費(fèi)紅包，助力制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連最廣大的消費(fèi)者。

“618啟動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)的全域消費(fèi)包括美妝、3C、家電、服飾、母嬰、農(nóng)副產(chǎn)品等均迎來(lái)明顯反彈。” 拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在制造業(yè)領(lǐng)域，很多品牌加快了官方旗艦店的布局，繼續(xù)深耕與平臺(tái)的合作。

為此，拼多多特別在618主會(huì)場(chǎng)開(kāi)辟了“品牌專場(chǎng)”，首批報(bào)名的品牌旗艦店就超過(guò)了500家，包括美的、西門(mén)子、TCL、小米、嬌韻詩(shī)、自然堂、安踏、特步、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西歐、聯(lián)合利華等，全面覆蓋消費(fèi)者的衣食住行。

早在2019年，TCL就在拼多多開(kāi)設(shè)了品類官旗。今年以來(lái)，TCL選擇繼續(xù)加大對(duì)拼多多官旗的投入，先后整合了旗下的冰箱、空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、智能門(mén)鎖等，開(kāi)設(shè)了一個(gè)全品類大官旗。

而特步入駐拼多多的時(shí)間則要追溯到2015年，是最早入駐平臺(tái)的品牌之一。作為第一批被委派開(kāi)拓新平臺(tái)的員工，張曼則見(jiàn)證了特步在拼多多崛起的整個(gè)歷程。

“入駐的第一年，特步在平臺(tái)的銷(xiāo)售額不過(guò)1000萬(wàn)左右，之后每年的增長(zhǎng)都是翻幾番。”張曼表示，從今年的勢(shì)頭來(lái)說(shuō)，特步在平臺(tái)的銷(xiāo)售額將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，僅官方旗艦店單個(gè)店鋪預(yù)計(jì)就可以達(dá)到3個(gè)億。

今年618啟動(dòng)以來(lái)，很多品牌官旗的成績(jī)都非常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，TCL大官旗今年第一次參加618，開(kāi)售第一天就突破千萬(wàn)，而特步官旗更是沖上國(guó)貨運(yùn)動(dòng)和服飾兩大品類的前三甲。

“隨著618逐漸迎來(lái)消費(fèi)高峰，平臺(tái)將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度，通過(guò)消費(fèi)紅包、商品打標(biāo)、流量扶持、物流補(bǔ)貼、售后保障等多項(xiàng)舉措，持續(xù)助力平臺(tái)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。”拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

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