日前,知名市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC(全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)對此進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。此次《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢調(diào)查》共回收了2708份有效問卷,被調(diào)查的Z世代人群覆蓋中國一、二、三線的20余個(gè)城市。
根據(jù)千趣GKURC調(diào)查結(jié)果(該項(xiàng)調(diào)查是多項(xiàng)選擇),Z世代對社交平臺(tái)的選擇,微信(80.47%)第一、QQ(75.92%)第二、微博(27.18%)第三。排在第4-7位的分別是Soul(8.23%)、陌陌(6.31%)、TT語音(4.69%)、探探(4.58%)。
這一調(diào)查結(jié)果表明,微信、QQ和微博是Z世代目前使用較多的三大社交平臺(tái),更具普適性。其中微信和QQ都出自騰訊系,表明在社交工具方面騰訊系具有領(lǐng)先優(yōu)勢。這份問卷調(diào)查有兩個(gè)明顯的特征:
一是微信作為老社交平臺(tái)仍然受歡迎,部分Z世代接受陌陌和Soul。
作為最早的社交平臺(tái)之一,微信并沒有因其他社交平臺(tái)的崛起而失去用戶,反而在Z世代人群中同樣有較強(qiáng)的影響力。微信受歡迎或源于兩個(gè)方面。一是微信的定位是熟人社交,通過微信交流已經(jīng)成為慣性;二是微信作為社交工具通過不斷創(chuàng)新對用戶有持續(xù)的吸引力。
陌陌和Soul作為后來者,和三大社交平臺(tái)不具有完全的可比性。一方面是三大社交平臺(tái)影響力和用戶基礎(chǔ)更大,另一方面是陌陌和Soul相對更年輕,更符合Z世代行為習(xí)慣。因此,部分Z世代傾向使用陌陌和Soul。
用戶對微信的使用頻次表明對微信的依賴程度并未減弱。作為國民級(jí)社交平臺(tái),微信在熟人社交平臺(tái)中具有老大地位,而Z世代形成使用習(xí)慣以后,在工作學(xué)習(xí)中已經(jīng)很難離開微信。
二是QQ并未遇冷,微博信息分享具有比較優(yōu)勢。
盡管新興社交平臺(tái)不斷誕生,不過QQ并未遇冷。和微信相比QQ更有私密性而且在公私兼顧方面有一定優(yōu)勢。比如,發(fā)送大容量文件,微信有一定的限制,而QQ不會(huì)受到限制。相對于微信和QQ,微博更具有信息分享、科普、及時(shí)獲取海量信息的功能??傮w來看,其他類型社交平臺(tái)優(yōu)勢不明顯,相比而言,陌陌和Soul在Z世代的影響力中比較大。
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