3月14日消息，知乎發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，知乎2021年總營(yíng)收29.59億元，同比增長(zhǎng)118.9%，其中第四季度營(yíng)收為10.19億元，同比增長(zhǎng)96.1%。

知乎營(yíng)收主要來(lái)自線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員和其他業(yè)務(wù)（主要包括在線教育、電商）。根據(jù)財(cái)報(bào)，知乎在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

2021年全年，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為11.61億元，同比增長(zhǎng)37.7%；商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為9.74億元，同比增長(zhǎng)617%；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為6.69億元，同比增長(zhǎng)108.6%；其他業(yè)務(wù)收入為1.56億元，較2020年增長(zhǎng)196%。非廣告業(yè)務(wù)收入占比近61%，這意味著，知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司，商業(yè)化能力在增強(qiáng)。

這一點(diǎn)在第四季度有更明顯的體現(xiàn)。知乎第四季度廣告收入為3.78億元，同比增長(zhǎng)18.4%；付費(fèi)會(huì)員收入為2.08億元，同比增長(zhǎng)100%；商業(yè)內(nèi)容解決方案收入為3.67億元，同比增長(zhǎng)380%；其他收入為6540萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)230%。非廣告業(yè)務(wù)收入占比63%。

值得一提的是，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，過(guò)去幾個(gè)季度營(yíng)收均保持在三位數(shù)以上的增長(zhǎng)。知乎于2020年初推出商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)，2021年Q2該業(yè)務(wù)收入即超越付費(fèi)業(yè)務(wù)，成為知乎第二大營(yíng)收來(lái)源。2021年Q4，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)營(yíng)收與廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收差距進(jìn)一步縮小。

知乎表示，將持續(xù)在內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域探索更多的商業(yè)模式，例如，知乎上大量的職業(yè)教育類(lèi)內(nèi)容，能充分匹配18至36歲核心用戶(hù)人群需求，未來(lái)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)空間巨大。

財(cái)報(bào)顯示，知乎營(yíng)收實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，主要?dú)w功于不斷擴(kuò)大的用戶(hù)規(guī)模和單用戶(hù)平均收入額的增加。

截至2021年第四季度，知乎平均月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）為1.033億，同比增長(zhǎng)36.4%。知乎用戶(hù)整體呈現(xiàn)“年輕”的特征，30歲以下用戶(hù)保持絕對(duì)多數(shù)的占比，從用戶(hù)地域與年齡上看，二線及以下城市用戶(hù)占比達(dá)到52%，女性用戶(hù)占比仍保持47%。同時(shí)，知乎在母嬰養(yǎng)育、生活消費(fèi)等垂直領(lǐng)域的持續(xù)深耕，以及時(shí)效性?xún)?nèi)容消費(fèi)的滲透，也帶動(dòng)了30歲以上用戶(hù)數(shù)量的顯著增長(zhǎng)。

付費(fèi)用戶(hù)方面，2021年第四季度知乎平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)為610萬(wàn)，同比增長(zhǎng)102%，付費(fèi)率提升至5.9%。這也是知乎平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)連續(xù)四個(gè)季度保持三位數(shù)的同比增速。

月活用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是分不開(kāi)的。2021年知乎提出以“獲得感”為內(nèi)容的第一標(biāo)準(zhǔn)。財(cái)報(bào)顯示，截止2021年12月31日，知乎累計(jì)內(nèi)容量達(dá)到4.9億條，其中問(wèn)答達(dá)到4.2億，同比分別增長(zhǎng)39%和34%。這意味著，以?xún)?nèi)容為核心的商業(yè)模式正在成為知乎營(yíng)收的增長(zhǎng)引擎。

知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每個(gè)季度實(shí)現(xiàn)高速的規(guī)模增長(zhǎng)和持續(xù)的業(yè)績(jī)交付，’獲得感’對(duì)社區(qū)生態(tài)建設(shè)產(chǎn)生了正向影響，并推動(dòng)知乎的商業(yè)化進(jìn)程。在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，再次證明知乎以?xún)?nèi)容為核心的商業(yè)模式的長(zhǎng)期價(jià)值。”

不過(guò)，由于營(yíng)收成本的居高不下，知乎仍未能實(shí)現(xiàn)盈利。第四季度知乎營(yíng)收成本為5.394億元，同比增長(zhǎng)188.9%；運(yùn)營(yíng)虧損為3.752億元，同比擴(kuò)大259%；凈虧損為3.833億元，上年同期則為凈虧損9010萬(wàn)元；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后凈虧損為2.408億元，上年同期調(diào)整后凈虧損為2630萬(wàn)元。

2021年全年，知乎營(yíng)收成本為14.054億元，同比增長(zhǎng)136.44%；運(yùn)營(yíng)虧損為13.907億元，同比擴(kuò)大130.7%；凈虧損為12.989億元，上年同期凈虧損為5.176億元；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后凈虧損為7.471億元，上年同期則為3.375億元。

財(cái)報(bào)顯示，截止2021年12月31日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為74億元，具備較強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并且有充足資源支持優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)。

生成海報(bào)

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