10月25日，國家市場監(jiān)管總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構資質(zhì)榮譽，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。市場監(jiān)管總局嚴厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當競爭案件。通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者，要科學理性消費，切不可盲目跟風，沖動消費。

2021年1-9月份，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫(yī)美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。

在上海美希卓馨醫(yī)療美容門診部有限公司編造用戶評價虛假宣傳案中，涉及到了新氧。報道顯示，當事人作為平臺內(nèi)經(jīng)營者入駐北京新氧科技有限公司運營的“新氧 APP”平臺，2021年1月9日新氧賬號“氧氣 bqwbqo”在當事人新氧賬號“上海美希卓馨醫(yī)療美容”下發(fā)布有日記評價內(nèi)容，而賬號“氧氣 bqwbqo”的實際用戶為當事人公司員工，該員工應其上級要求購買當事人所銷售的醫(yī)美項目是為了編造用戶評價給當事人新氧賬號獲取好評，提升人氣，該員工并未實際接受相關項目服務，系以虛構交易、編造用戶評價的方式進行虛假宣傳。上海美希卓馨醫(yī)療美容的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責令當事人停止違法行為，處罰款0.5萬元。

企查查APP顯示，上海美希卓馨醫(yī)療美容門診部有限公司成立于2018年9月，法定代表人為卓志忠，經(jīng)營范圍包含：第一類醫(yī)療器械銷售；第二類醫(yī)療器械銷售；美甲服務；化妝品零售；健康咨詢服務（不含診療服務）等，由上海博沃醫(yī)療投資管理有限公司全資控股。該公司曾多次遭到行政處罰，處罰事由包括醫(yī)療機構診療活動超出登記范圍。

而作為發(fā)布平臺的新氧，也是正值“多事之秋”。自2021年10月9日起，新氧被多位明星起訴，包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等。而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢婕等明星曾起訴新氧。企查查APP顯示，新氧今年有多條被起訴的開庭信息，此前還有景甜等明星。10月11日，新氧通過微信公眾號“新氧健康在線”發(fā)布道歉聲明，針對“使用明星照片引起網(wǎng)絡侵權責任糾紛”一事做出回應，稱已經(jīng)與當事人積極溝通和解，將全面接受批評和指正，堅決整改。

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