7月28日消息，據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度商家直播的觀看用戶數(shù)比第一季度增長(zhǎng)了近200%，目前平臺(tái)上常態(tài)化直播的商家約20%保持在每周至少播一次，從今年第二季度開(kāi)始，越來(lái)越多的商家正在開(kāi)啟“日播”模式。

據(jù)飛豬方面透露，平臺(tái)上的商家直播開(kāi)播量，2021年第二季度比第一季度增長(zhǎng)了80%。這其中有拈花灣這種新興的“網(wǎng)紅”旅游景區(qū)，也有過(guò)往對(duì)線上平臺(tái)很少涉獵的旅游企業(yè)。

值得注意的是，2018年雙11，飛豬上就已有近4000場(chǎng)來(lái)自海外和國(guó)內(nèi)的酒店、景區(qū)品牌旅行直播，萬(wàn)豪曾創(chuàng)下每18秒成交一單的帶貨業(yè)績(jī)；2019年，飛豬全年直播場(chǎng)次已達(dá)2.6萬(wàn)；疫情暴發(fā)后，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了4萬(wàn)。

此前，在飛豬商家大會(huì)上，飛豬旅行總裁莊卓然曾表示，“飛豬今天再去談內(nèi)容化不是平地起高樓。我們的內(nèi)容化有一個(gè)絕佳的土壤和起步的身位。”他指出，內(nèi)容化是飛豬重點(diǎn)投入的四個(gè)方向之一，未來(lái)三年要進(jìn)一步強(qiáng)化商家店鋪體系中的內(nèi)容生產(chǎn)工具、利用飛豬官方直播間帶動(dòng)商家直播間流量和粉絲增長(zhǎng)、建設(shè)更豐富的達(dá)人體系。

從機(jī)制上看，飛豬整合阿里巴巴生態(tài)內(nèi)多個(gè)端口場(chǎng)景，為旅游商家提供一體化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，以此把公域流量獲取和私域運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)。目前，旅游商家在飛豬一個(gè)端口開(kāi)播，可一鍵滲透至飛豬、淘寶、點(diǎn)淘三個(gè)App的9個(gè)公域，包括飛豬首頁(yè)搜索、直播頻道、會(huì)員福利專(zhuān)題，以及淘寶和點(diǎn)淘App的直播廣場(chǎng)推薦、旅行頻道、同城直播等等。

在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，飛豬以活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的方式幫助直播商家提升多場(chǎng)景的覆蓋率，例如周四會(huì)員福利直播日、飛豬×淘寶 旅行直播日等。對(duì)于開(kāi)播頻率高、直播質(zhì)量好的商家，飛豬設(shè)置了加權(quán)機(jī)制，幫助其提升在淘寶直播等場(chǎng)景的額外浮現(xiàn)。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，飛豬學(xué)堂6月上線“直播課堂”專(zhuān)題，飛豬運(yùn)營(yíng)小二錄制了近30節(jié)運(yùn)營(yíng)課程，公開(kāi)給直播商家免費(fèi)學(xué)習(xí)。后續(xù)，飛豬會(huì)陸續(xù)推出主播成長(zhǎng)課程、內(nèi)容創(chuàng)作課程等系列內(nèi)容，持續(xù)助力直播商家成長(zhǎng)。

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