文/一橙

12月23日消息，昨日，百度旗下“好看視頻”APP發(fā)布全新Slogan“輕松有收獲”。百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健表示，好看視頻未來(lái)將結(jié)合用戶(hù)主動(dòng)搜索、知識(shí)探索帶來(lái)的“主動(dòng)流量”構(gòu)建視頻知識(shí)圖譜，堅(jiān)持做“Save time，為用戶(hù)解決問(wèn)題”的短視頻平臺(tái)。

自2017年成立以來(lái)，好看視頻就定位于泛知識(shí)視頻平臺(tái)。在宋健看來(lái)，這個(gè)賽道也是百度能夠在短視頻行業(yè)突出重圍的有效解法。“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)理性化是一個(gè)永恒的趨勢(shì)，大量70、80、90社會(huì)中堅(jiān)人群，他們大部分時(shí)間是用來(lái)成長(zhǎng)、增加效率，如果我們圍繞這個(gè)方向做好，會(huì)有很多新的流量釋放出來(lái)?！?/p>

他堅(jiān)信，百度在互聯(lián)網(wǎng)圈最有機(jī)會(huì)做好泛知識(shí)?！鞍俣瘸恋砹?0年搜索的基礎(chǔ)，對(duì)于知識(shí)圖譜，對(duì)于主動(dòng)流量的認(rèn)知，承載AI的能力，至少在全網(wǎng)是很少的，這個(gè)還是有非常高的門(mén)檻，任何一個(gè)公司想去做這樣一套AI能力還是需要很長(zhǎng)時(shí)間。”

值得注意的是，區(qū)別于市面上的其他短視頻產(chǎn)品，在主動(dòng)表達(dá)和被動(dòng)推薦兩種形式間，百度選擇了堅(jiān)持“主動(dòng)流量”的算法邏輯。

可以發(fā)現(xiàn)，在最新版本中，好看視頻基于百度的智能交互、智能字幕、多模態(tài)知識(shí)理解等技術(shù)，聯(lián)結(jié)百科、貼吧等百度系產(chǎn)品，為用戶(hù)提供最大知識(shí)信息增量，激發(fā)更多主動(dòng)流量，把短視頻內(nèi)容的選擇權(quán)交給用戶(hù)。

宋健認(rèn)為，未來(lái)推薦流量和主動(dòng)搜索占比短期來(lái)說(shuō)應(yīng)該是七三分，但現(xiàn)在前者占比超過(guò)了九?！拔矣X(jué)得對(duì)于越來(lái)越成熟的內(nèi)容消費(fèi)者，他自己會(huì)越來(lái)越清楚自己想看什么，你越成熟，你的主動(dòng)介入會(huì)越多?！?/p>

以下是網(wǎng)易科技等媒體與百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健對(duì)話(huà)，與實(shí)錄相比有所刪改：

提問(wèn)：今年好看視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是怎樣的？今年以及2021年業(yè)務(wù)方面的主要目標(biāo)是什么？

宋?。簭暮每匆曨l的角度來(lái)講，今年最重要的工作是把產(chǎn)品的定位重新梳理了。在前兩年短視頻的競(jìng)爭(zhēng)里，大家都在做比較類(lèi)似的事情，就是通過(guò)信息流推薦，有的是偏UGC，有的偏豎屏或偏橫屏，總體來(lái)說(shuō)在做類(lèi)似的事情。

這一年我們主要是圍繞著百度的優(yōu)勢(shì)，以及百度整個(gè)移動(dòng)生態(tài)的需求，我們有大的集團(tuán)戰(zhàn)略對(duì)好看視頻做定義。在這半年的過(guò)程中做了定調(diào)，也做了一些局部測(cè)試，好看視頻的時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)方面，都是逐漸上漲的趨勢(shì)。

提問(wèn)：我們今天看到好看視頻與百度APP、百度貼吧、度系產(chǎn)品的打通，在外界看來(lái)是在做流量池的布局，這些舉措目前是否帶來(lái)了流量的增長(zhǎng)。未來(lái)流量要去哪里尋找？

宋健：這個(gè)主要的立足點(diǎn)不是為了增長(zhǎng)的需要。我們認(rèn)為視頻化無(wú)論在哪個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都是一個(gè)不可阻擋的過(guò)程。好看視頻的作用是來(lái)承載整個(gè)百度體系視頻化的技術(shù)能力，所以打通主要是為了能夠釋放我們所有業(yè)務(wù)模塊的數(shù)據(jù)，主要是這個(gè)考慮。

未來(lái)的增長(zhǎng)從哪里來(lái)，這是很重要的一個(gè)問(wèn)題。我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)理性化是一個(gè)永恒的趨勢(shì)，首先泛知識(shí)我們定位流量本身是在變化的。我們還有大量的70、80、90這些社會(huì)的中堅(jiān)人群，他們由于Kill time的時(shí)間相對(duì)較少，大部分時(shí)間還是用來(lái)成長(zhǎng)、增加效率。如果我們把好看和百度的視頻化圍繞這個(gè)方向做好，會(huì)有很多新的流量釋放出來(lái)。

提問(wèn)：今年10月份百度視頻跟全民小視頻做了整合，當(dāng)時(shí)整合的初衷是什么？有什么樣的成效？

宋?。菏紫群每春腿裰饕墙M織架構(gòu)調(diào)整，這個(gè)很正常。我們現(xiàn)在認(rèn)為，無(wú)論是15秒鐘的視頻還是兩三分鐘的視頻，我們把泛知識(shí)圈起來(lái)后，都需要一套基礎(chǔ)設(shè)施，跟我們的定位相符的創(chuàng)作者，能夠不斷的在這里創(chuàng)作內(nèi)容。所以圍繞這個(gè)戰(zhàn)略，把這兩個(gè)產(chǎn)品放到了一起去做。

提問(wèn)：李彥宏總有沒(méi)有給你KPI之類(lèi)的？

宋健： Robin給我的KPI就是，要做一個(gè)符合百度科技能量，符合百度多年積累價(jià)值，符合它定位的（產(chǎn)品）。我們始終認(rèn)為只要產(chǎn)品做好了，數(shù)字是結(jié)果。百度整個(gè)決策層對(duì)于強(qiáng)化泛知識(shí)，對(duì)于做Save time，都有著高度的共識(shí)。

提問(wèn)：好看視頻定位在泛知識(shí)內(nèi)容，您覺(jué)得泛知識(shí)內(nèi)容不容易曲高和寡？現(xiàn)在很多也在做泛知識(shí)的平臺(tái)，對(duì)比起來(lái)百度做泛知識(shí)內(nèi)容的差異化怎么體現(xiàn)？

宋?。喊俣瓤隙ㄊ钦麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)最早把泛知識(shí)做得最好的。百度先是推出了貼吧，后來(lái)推出了知道、百科，包括小度系，泛知識(shí)這個(gè)領(lǐng)域我們積累的時(shí)間更長(zhǎng)。

視頻化不是淘汰誰(shuí)，而是在給用戶(hù)做增量。我們認(rèn)為知識(shí)不應(yīng)該局限于現(xiàn)在大家能看到的這些視頻企業(yè)，應(yīng)該是多維的，所以我們會(huì)去做一個(gè)整合。我們也會(huì)結(jié)合百科的能力、小度的能力，還有背后的AI支柱，想做的是建立一個(gè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，去順應(yīng)視頻化的趨勢(shì)。從這個(gè)角度，我們和友商一起把整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)做大，我覺(jué)得這個(gè)是更好的。

提問(wèn)：我們前期還是在培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的狀態(tài)，會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己走得慢了？

宋?。菏紫儒X(qián)要花，確實(shí)是創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了比較大的價(jià)值，平臺(tái)應(yīng)該把這些收益回饋給創(chuàng)作者。對(duì)于我們來(lái)講，以前沒(méi)有那么大規(guī)模的花錢(qián)，主要還是想看看到底百度在這個(gè)領(lǐng)域是不是用錢(qián)能解決那么多問(wèn)題？還是更需要靠技術(shù)，靠差異化，所以我們還是更理性的做。

提問(wèn)：您覺(jué)得區(qū)別于現(xiàn)在眾多的市場(chǎng)品牌，好看視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在哪些方面？

宋健：從過(guò)去到現(xiàn)在，好看視頻最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是承載了整個(gè)百度移動(dòng)生態(tài)的載體，我們有大量的搜索流量，有些中長(zhǎng)尾內(nèi)容可能是獨(dú)有的。

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