11月27日,馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡受邀出席2020環(huán)球旅訊峰會并發(fā)表主題演講。如何在疫情之后重建游客的旅游消費信心,提高疫后旅游消費決策效率的密鑰在哪里,中國旅游業(yè)還應為全球旅游的重啟做好哪些準備,國內(nèi)旅游又該如何抓住出境游暫停的窗口期迅速打開高質(zhì)量發(fā)展的新局面?陳罡給出的答案是——深耕旅游內(nèi)容。
陳罡認為,在疫后全新的旅游市場下,內(nèi)容將成為鏈接供需兩端最有效的通路,也是新旅游價值鏈閉環(huán)的關(guān)鍵所在。疫情之下,經(jīng)歷近20年高速增長的中國旅游業(yè)也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。疫情進一步拉大了旅游的信息差,在線下旅游受到重創(chuàng)時,線上內(nèi)容幾乎是彌合疫后信息差的唯一途徑。
在馬蜂窩的平臺上,幾乎每一個國內(nèi)目的地下的“問答”欄目都會有任問:“疫情之后這里哪個景點人少?”“疫情控制住了,到這里安全嗎?”顯然,在景點預約、簽證辦理、景區(qū)營業(yè)時間等大量旅游信息因疫情發(fā)生了巨大變化時,游客對安全的重視和對個性化體驗的需求也給旅游內(nèi)容的信息顆粒度提出了新的要求。
在陳罡看來,把內(nèi)容做好,意味著要將旅游攻略做到極致,在線內(nèi)容是破解旅游業(yè)復蘇問題的關(guān)鍵所在。在演講中,陳罡將旅游內(nèi)容的價值鏈解構(gòu)為內(nèi)容、信息、知識和價值四個層面。 “新、準、全”是馬蜂窩極致旅游攻略的最高標準,在專門的攻略團隊之外,馬蜂窩旅游社區(qū)的旅行達人、指路人、“蜂首”以及與全球目的地旅游局和旅游機構(gòu)的合作,都是保障旅游內(nèi)容質(zhì)量的支撐體系。
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