穩(wěn)健發(fā)展長(zhǎng)視頻，探索短視頻和直播新賽道

9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會(huì)上，阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)介紹了近期成績(jī)與未來(lái)布局，阿里文娛的定位是滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求。

阿里大文娛方面表示，今年以來(lái)，旗艦業(yè)務(wù)優(yōu)酷的會(huì)員規(guī)模、獲客效率雙雙提升，未來(lái)將在穩(wěn)健發(fā)展長(zhǎng)視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。阿里影業(yè)、大麥所在的線下娛樂(lè)版塊則在復(fù)工后有效搶占了市場(chǎng)和用戶。

據(jù)樊路遠(yuǎn)介紹，過(guò)去兩年，優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員同比增速?gòu)?6%增至52%，實(shí)現(xiàn)了加速度，而單個(gè)會(huì)員的內(nèi)容成本卻顯著下降。規(guī)模、效率的雙提升，推動(dòng)了虧損同比收窄。

樊路遠(yuǎn)將這一增長(zhǎng)歸功于“好的內(nèi)容”、“基于阿里大數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”和“與阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體和第三方平臺(tái)的合作”。

今年優(yōu)酷重點(diǎn)加大了對(duì)短視頻、直播業(yè)務(wù)的探索和布局，希望滿足用戶日益增長(zhǎng)的視頻消費(fèi)需求。6月6日，優(yōu)酷客戶端全新改版，長(zhǎng)短視頻開始有機(jī)融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶對(duì)短內(nèi)容消費(fèi)都有了顯著提升。

樊路遠(yuǎn)介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點(diǎn)布局三個(gè)賽道，分別是“快看”、“開箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶的影劇綜觀看決策?！伴_箱”提供潮流高端商品從種草到購(gòu)買的決策閉環(huán)，將重點(diǎn)布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國(guó)際、考拉的商品庫(kù)及供應(yīng)鏈，和電商直播形成互補(bǔ)，“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費(fèi)三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領(lǐng)域。

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