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    Netflix為什么看上了中國(guó)電影《征途》?

    7月29日,7月中旬,美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix購(gòu)入電影《征途》的海外播放權(quán),負(fù)責(zé)該影片的全球發(fā)行?!墩魍尽烦蔀橹袊?guó)內(nèi)地影史上首部實(shí)現(xiàn)全球同步上線的華語(yǔ)電影。

    7月25日,《征途》在Netflix上線首周末,躋身全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)榜單前十。而在此前,很多電影人仍在為《征途》受疫情影響選擇網(wǎng)播而惋惜?!墩魍尽纷哌M(jìn)全球視野離不開Netflix,但Netflix為何選擇《征途》,其在持續(xù)購(gòu)入中國(guó)優(yōu)質(zhì)影片的背后,是否有更為深層的考量與布局?

    《征途》是中國(guó)首部游戲改編大電影,Netflix不只是希望撬動(dòng)征途過(guò)億累計(jì)用戶,還有中國(guó)數(shù)億游戲玩家人群。

    2006年推出的《征途》,是中國(guó)網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品,它開創(chuàng)了全新的免費(fèi)商業(yè)模式,推出萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)、自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪等創(chuàng)新玩法,對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,曾創(chuàng)下210萬(wàn)玩家同時(shí)在線的記錄。自2006年以來(lái),征途IP創(chuàng)立至今已有十五周年,是國(guó)戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)游戲第一品牌,承載著一代人的熱血青春記憶,征途全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過(guò)200億元,累計(jì)用戶遠(yuǎn)超1億人。

    征途15年成長(zhǎng)的背后,是中國(guó)高速增長(zhǎng)、持續(xù)繁榮的游戲市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2019年6月中國(guó)游戲用戶規(guī)模突破6.4億人。Newzoo發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),2023年全球游戲玩家將達(dá)30億人。這些未來(lái)都將是Netflix平臺(tái)的潛在目標(biāo)人群。

    Netflix對(duì)游戲人群的關(guān)注有跡可尋。2019年6月,Netflix首次參展全球最大的游戲展E3,宣布將推出同名電視劇《怪奇物語(yǔ)》的游戲版。把游戲和電影進(jìn)行結(jié)合,或成為Netflix接下來(lái)的發(fā)力方向。在中國(guó)這有個(gè)專屬名詞叫“影游聯(lián)動(dòng)”。

    目前,《征途》電影已經(jīng)向Netflix交出了關(guān)于中國(guó)影游聯(lián)動(dòng)前景的成績(jī)單:首周末已進(jìn)入新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新西蘭、瑞士、法國(guó)、希臘、摩洛哥、以色列等全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的前十榜單,這一成績(jī)有望在本周內(nèi)擴(kuò)大至全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    導(dǎo)演為夢(mèng)造城、《流浪地球》特效團(tuán)隊(duì)加持,或成打動(dòng)Netflix重要因素。

    眾所周知,Netflix一向?qū)ψ髌穬?nèi)容的品質(zhì)要求頗高。Netflix成立于1997年,總部位于美國(guó)加利福尼亞州洛斯蓋圖,曾經(jīng)是一家在線DVD及藍(lán)光租賃提供商,如今已發(fā)展成美國(guó)流媒體巨頭、世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。Netflix于2018年出品的影片《羅馬》,在奧斯卡10項(xiàng)提名摘下3個(gè)大獎(jiǎng),并橫掃120個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名,讓該公司在全球電影界影響力大增。

    近年來(lái),Netflix非常注重對(duì)全球優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的卡位,對(duì)中國(guó)影視市場(chǎng)的重視度也日益提高。2017年11月30日,Netflix買下中國(guó)熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán),這是該公司首次買下中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。2019年2月22日,Netflix買下中國(guó)科幻電影《流浪地球》除中國(guó)內(nèi)地外的全球流媒體播放權(quán)。

    《征途》也成為《流浪地球》之后又一部被Netflix實(shí)力加持的中國(guó)大片?!墩魍尽冯娪坝删奕司W(wǎng)絡(luò)同名經(jīng)典游戲IP改編,是一部奇幻動(dòng)作冒險(xiǎn)電影。該電影由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品,總投資近3億元,耗時(shí)四年制作。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)、鄭保瑞監(jiān)制,劉憲華、何潤(rùn)東、林辰涵、蔣璐霞、羅仲謙、胡明主演。

    有報(bào)道稱 ,導(dǎo)演陳德森早在拍攝《十月圍城》時(shí)就曾十年等投資,搭了整座城池才開肯拍,而那個(gè)城占了35%的制作費(fèi)。陳德森認(rèn)為“電影是做夢(mèng)給你,肯定要把它美化,所以我們?cè)诿缹W(xué)上面要把原本沒(méi)有的征途世界實(shí)際化,要搭那個(gè)城出來(lái)。”

    據(jù)了解,《征途》電影全部后期制作由《流浪地球》的特效團(tuán)隊(duì)MORE VFX負(fù)責(zé),力圖用最大的心血與誠(chéng)意,重現(xiàn)那個(gè)令億萬(wàn)玩家為之神往牽掛的《征途》世界。這些或是影響Netflix入局該影片的重要因素。

    2020年,Netflix與《征途》都希望“出海”。

    受益于2020“宅經(jīng)濟(jì)”,Netflix首季度在亞太地區(qū)用戶增速高達(dá)134%,但在美國(guó)本土的會(huì)員增長(zhǎng)卻逼近天花板。據(jù)媒體報(bào)道,從2011年開始,Netflix北美增長(zhǎng)極為緩慢,即將達(dá)到6000萬(wàn)的市場(chǎng)上限。迪士尼、亞馬遜、HBO等本國(guó)流媒體業(yè)務(wù)的猛烈反撲,使得Netflix不得不向海外尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    一如前面提到,隨著近年來(lái)中國(guó)高品質(zhì)影片逐漸獲得海外觀眾認(rèn)可,Netflix也開始加大力度購(gòu)買中國(guó)優(yōu)質(zhì)影視作品?!读骼说厍颉?、《白夜追兇》、《反黑》、《殺無(wú)赦chosen》、動(dòng)畫電影《未來(lái)機(jī)器城》(原名:《暴走吧!失憶超人》)、韓延導(dǎo)演的《動(dòng)物世界》等都被攬入旗下。

    綜合Netflix在亞洲各地區(qū)的內(nèi)容布局,其核心是“立足本土、堅(jiān)持好萊塢品質(zhì)”的戰(zhàn)略。此次高價(jià)購(gòu)入電影《征途》除中國(guó)內(nèi)地外的全球播放權(quán),可被視為其積極提升亞洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。而對(duì)征途來(lái)說(shuō),這個(gè)15年經(jīng)典IP若想再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),不僅需要“影游聯(lián)動(dòng)”的助力,更需發(fā)力海外市場(chǎng),觸達(dá)全球范圍內(nèi)更大體量的潛在受眾。

    鑒于當(dāng)前全球影視行業(yè)都面臨重大考驗(yàn),《電影》征途舍棄傳統(tǒng)走院線放映的傳統(tǒng)模式,選擇與Netflix、愛奇藝實(shí)現(xiàn)全球同步上線,也是對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索,有助于電影行業(yè)朝著更為多元的方式持續(xù)發(fā)展。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-07-29
    Netflix為什么看上了中國(guó)電影《征途》?
    7月29日,7月中旬,美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix購(gòu)入電影《征途》的海外播放權(quán),負(fù)責(zé)該影片的全球發(fā)行?!墩魍尽烦蔀橹袊?guó)內(nèi)地影史上首部實(shí)現(xiàn)全球同步上線的華語(yǔ)電影。

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