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    騰訊孫忠懷:視頻平臺應在可控成本下探索長期成長性

    網(wǎng)易科技訊 7月3日消息,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷接受了媒體專訪時,從商業(yè)模式、內(nèi)容戰(zhàn)略和未來布局等方面,講述了在存量競爭時代下視頻平臺突圍之路。孫忠懷表示,視頻平臺應該在可控的成本下探索行業(yè)的長期成長性,并以良性有序的生態(tài)模式帶動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。


    在精品內(nèi)容的加持下,在線視頻行業(yè)正式進入會員億時代。面對市場增量放緩、廣告預算緊縮等行業(yè)難題,如何保障精品內(nèi)容供給,并且兼顧實現(xiàn)行業(yè)健康有序發(fā)展,成為產(chǎn)業(yè)關注的焦點。孫忠懷認為,在提高自制內(nèi)容占比的同時,平衡好投入產(chǎn)出比,這有助于構建精品時代下騰訊視頻的良性生態(tài)。

    作為重資產(chǎn)行業(yè),內(nèi)容及技術、帶寬、服務器等成本的不斷累加,使視頻行業(yè)面臨較大的成本壓力;而視頻平臺的非線性排播模式,也對內(nèi)容供應量提出了更高的要求。為了更好實現(xiàn)成本優(yōu)化,孫忠懷認為一方面需要重視開發(fā)自制內(nèi)容,另一方面行業(yè)共同規(guī)范全鏈條的價格泡沫,一定程度上能緩解內(nèi)容成本上漲的壓力。

    視頻行業(yè)經(jīng)過高速增長期,打造爆款成為行業(yè)努力的方向之一。如何把控整體內(nèi)容質量和打造爆款之間的關系,以精品內(nèi)容帶動整個平臺健康有序發(fā)展,也成為行業(yè)亟待解決的問題。孫忠懷表示,騰訊視頻優(yōu)先考慮的是根據(jù)細分領域特點進行精細化內(nèi)容制作,提高整體作品的平均成功率。在內(nèi)容“高原”的基礎上,再選擇優(yōu)勢內(nèi)容投入資源,打造爆款“高峰”。

    據(jù)他介紹,內(nèi)容制作上,騰訊視頻根據(jù)不同內(nèi)容采取差異化布局,并且積極探索與外部優(yōu)秀內(nèi)容制作團隊進行合作。劇集領域,騰訊視頻一直注重頭部大劇和細分領域的垂直深耕,并通過布局產(chǎn)業(yè)上游,實現(xiàn)IP系列化開發(fā),建立成熟的自制劇集開發(fā)體系,提升整體工業(yè)化水平。綜藝領域,騰訊視頻更加強調年輕化內(nèi)容探索,開發(fā)新秀產(chǎn)業(yè),并發(fā)力深度內(nèi)容,持續(xù)打造與觀眾共情的作品。動漫領域,騰訊視頻是比較早期的探索者。孫忠懷認為,經(jīng)過多年培養(yǎng),騰訊視頻在動漫領域有著較好的受眾基礎以及產(chǎn)能基礎,需要通過不斷創(chuàng)新來提升IP生命力,延長生命周期。

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    2020-07-03
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    騰訊孫忠懷:視頻平臺應在可控成本下探索長期成長性

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