網(wǎng)易科技訊 7月2日消息,網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會今日在北京舉行。網(wǎng)易傳媒副總裁李淼發(fā)表了主題演講,在演講中,李淼從商業(yè)和行業(yè)的視角對網(wǎng)易文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詮釋。
在李淼看來,好內(nèi)容即好廣告,好廣告即好內(nèi)容,而具備出圈潛質(zhì)的廣告,首先它是一個有意思的故事,同時也是一條廣告,只有二者真正融為一體,才能稱之為一個有意思的廣告。而網(wǎng)易文創(chuàng)本身在這方面做了很多有意義、且比較成功的探索,李淼透露,“選定內(nèi)容賽道,打造極致內(nèi)容”是關(guān)鍵。
李淼從廣告和營銷角度把內(nèi)容賽道定義為三個維度:有沒有用戶價值;是否適應(yīng)廣告市場的基本需求;能否跟好的品牌文化有很好的連接。他認(rèn)為,上述三個維度也暗含一種潮流,即是內(nèi)容潮流,也是廣告營銷潮流,“這兩個有機融合在一起的時候,才可以把內(nèi)容和廣告做成一件事情。”
那內(nèi)容大家都在做,為什么有些內(nèi)容能夠出圈、夠刷屏?李淼認(rèn)為,這需要“打造極致內(nèi)容”。
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