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    電影院熬2020:行業(yè)洗牌在所難免 片源哪里來?

    (原標(biāo)題:電影院熬2020:行業(yè)洗牌在所難免 片源哪里來?)

    電影院熬2020

    程璐洋

    5月,內(nèi)蒙古一家中影國際影城的經(jīng)理陸燃開始收到好消息。

    8日,國務(wù)院明確影劇院等密閉式娛樂休閑場所可采取預(yù)約、限流等方式開放,這意味著,持續(xù)100余天的閉店期終于要過去了。

    14日,財政部、稅務(wù)總局和國家電影局聯(lián)合下發(fā)稅費(fèi)及專項資金政策,支持電影行業(yè)發(fā)展。

    對陸燃來說,他將不再需要為電影放映收入繳納2020年全年的增值稅和文化事業(yè)建設(shè)費(fèi),同時,也不再需要繳納今年8月31日前的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。

    在正常運(yùn)營的年份,這些稅費(fèi)減免大概將為他節(jié)省十多萬元,但2020年注定是不平凡的一年,從1月24日大年三十閉店開始,他負(fù)責(zé)的影城已經(jīng)閉店超過了100天。

    一個從來不放假的行業(yè),突然放了這么長的一個假,長到讓所有從業(yè)者感到惶恐,陸燃的員工從12人減少到2人,因為只能發(fā)出每人1700元的最低月工資。截至目前,他的影院和全國所有影院一樣,還在等待營業(yè)的具體通知。

    4月末,國家電影局預(yù)估,因為疫情影響,全年票房損失將超過300億元,置身產(chǎn)業(yè)鏈中,陸燃自然無法幸免。

    大年三十閉店后的第一件事,便是出清春節(jié)前備貨的12萬元零食飲料,除了2000多元的可樂等飲料能退貨,薯條和爆米花等小食都得影院自行消化。

    為了省下每天150元的人工,陸燃自己借用了朋友的抖音賬號直播打折出售,一份2.5斤的爆米花售價88元,其進(jìn)貨成本在160元左右,平時在影院按杯售賣的價格是400元。

    不過,就算按進(jìn)價打5折,兩場直播也幾乎沒有帶來收益,他只好給來捧場觀看的朋友們送了幾份?,F(xiàn)在,這批保質(zhì)期半年的爆米花已經(jīng)過期,還全部堆在影院的儲物間?!暗乳_業(yè)了,只能全部扔掉”。

    除了直播賣貨,很多影院也會嘗試預(yù)售電影票或者用影院場地承接攝影的方法創(chuàng)收,然而,這些方式并不適用于這家位于內(nèi)蒙古的影院。

    “我們的市區(qū)人口一共10多萬,做這些事相當(dāng)困難?!标懭继寡裕诔鞘械你y幕數(shù)量相比觀影人數(shù)有些過剩,“我們市一共有3家影院,11塊銀幕,比例已經(jīng)接近南方發(fā)達(dá)城市,每1萬人有1塊銀幕。”單就這座內(nèi)陸小城的觀影習(xí)慣而言,11塊銀幕顯然有些供過于求了。

    即便不考慮疫情影響,春節(jié)后的3、4、5月本身就是電影院傳統(tǒng)意義上的淡季。在這家影院,疫情之前,5月的上座率最多不超10%?!巴韴錾晕⑷硕帱c,白天場基本沒人”,陸燃苦笑,“平均有10%的上座率,就偷笑了?!?/p>

    在問及最想得到哪種扶持時,他毫不猶豫地回答:貸款。

    但是,非抗疫企業(yè)無法申請專項資金貸款,同時不滿足年納稅額8萬以上的條件,也無法申請復(fù)工貸。也就是說,這家年營業(yè)額400多萬元的影院如果想要貸款,“只能押房子”。

    現(xiàn)金流吃緊,和電影院的收入模式相關(guān)。

    一部電影的票房收入中5%的電影專項資金和3.3%的稅直接被扣劃繳納,剩余的凈票房部分,43%歸制片方,57%歸影院和院線,影院和院線分成比例視具體情況而定。

    以陸燃加盟的中影影院為例,它可以拿走凈票房的55%,中影集團(tuán)作為院線方拿2%,制片或發(fā)行方拿43%。

    和絕大部分影院一樣,票房幾乎占這家影院收入的九成。成本主要來自房租、人力和水電設(shè)備的支出。

    這家加盟的中影影院前期投資600萬元,每年房租30萬元,員工工資70萬元,水電和設(shè)備維護(hù)30萬元。2018年初開業(yè),經(jīng)過一年的培養(yǎng)期后,2019年剛剛實現(xiàn)盈利。

    和這種加盟型小影院不同,萬達(dá)影城等頭部企業(yè)雖然單個影廳利潤也不高,但可以規(guī)模取勝,閉店期間的自救方式也更為豐富。

    虧損與擴(kuò)張

    萬達(dá)影城推出了99元特惠大禮包,包括3張影票通兌券和3桶大份爆米花。3月底,部分城市的萬達(dá)影城還在抖音上開啟了直播帶貨,售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創(chuàng)衍生品等商品;UME影城則推出了80元4張電影票加4張爆米花券的超優(yōu)惠套餐。

    相對于消失的票房,這些自救顯然也是杯水車薪。從今年一季度業(yè)績報告看,萬達(dá)電影虧損6.1億元,中國電影、文投控股、金逸影視、橫店影視、幸福藍(lán)海虧損都在1億-3億元之間。

    虧損之下,萬達(dá)并未停下擴(kuò)張的腳步。

    5月9日,萬達(dá)電影董秘王會武表示,公司2020年計劃新建影院50-70家,預(yù)計未來影院發(fā)展仍保持適當(dāng)?shù)脑鏊?。雖然疫情會對公司短期內(nèi)影院發(fā)展速度產(chǎn)生減緩,但不斷擴(kuò)大票房市場份額,實現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃仍保持不變。同時,公司目前正積極發(fā)展影院品牌加盟及管理輸出的方式,擴(kuò)大影院管理數(shù)量,提升票房市場份額。

    連鎖巨頭們吞并擴(kuò)張的機(jī)會,來自疫情對中小院線的重?fù)?,一場行業(yè)洗牌在所難免。

    多位影院從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng),近期低價出售的影院不在少數(shù),廣州一家去年剛裝修好的5廳影院正在以80萬元的低價出售?!爸鞴懿块T也希望連鎖影院能在這個時候接管活不下去的小影城,利于管理?!币晃浑娪鞍l(fā)行從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)。

    2015年之后,由于鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策支持,以及對影院、影城的資金補(bǔ)貼,影院數(shù)量激增。工商資料顯示,2015-2019年,影院影城的新注冊成立數(shù)量始終保持在每年3000家左右。但2019年的倒閉注銷數(shù)量就達(dá)1435家。

    以文投國際影城天津店為例,其2011年剛開業(yè)時,周圍3公里內(nèi)幾乎沒有其他影城,但從2015年開始,1公里內(nèi)便有多家影城,現(xiàn)在各家的生存都成問題。

    王會武印證了這一點,近幾年全國銀幕增速高于票房增速,行業(yè)單銀幕產(chǎn)出下降,近兩年中小影院出現(xiàn)了一定數(shù)量的關(guān)店現(xiàn)象,本次疫情加重了院線行業(yè)的整體經(jīng)營壓力,客觀上加速了低票房低效益尾部影院的出清,將會促使行業(yè)集中度提升和單銀幕拐點的到來。

    片源哪里來

    原定上映《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片的2020年春節(jié)檔,曾是影視行業(yè)期待的回暖機(jī)會?!?019年是影視寒冬,行業(yè)都盼著今年的春節(jié)檔,號稱神仙打架,可現(xiàn)在什么都沒了。”一位天津的影院經(jīng)理嘆氣。

    錯過了能貢獻(xiàn)全年3成票房的春節(jié)檔,各位影院經(jīng)理對復(fù)工后將到來的暑期檔也不抱太大期望,因為片源問題立刻擺在了每家影院面前。

    “影院這個行業(yè)很特殊,不像餐館和零售,一開門準(zhǔn)備好貨品就能開賣賺錢。電影院播什么電影會決定有多少觀眾來看,可是播什么不是影院自己能決定的,得看片方安排?!蔽耐秶H影城天津店市場部負(fù)責(zé)人吳寅點破影院開業(yè)后的困難,前期觀眾不多,片方肯定不會定檔大制作,有號召力的影片不上映,觀眾又怎么會來?

    萬達(dá)電影總裁曾茂軍,在回答當(dāng)下影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨最大的困難時也表示,要有優(yōu)秀的片源保障。他說,電影局正在積極組織國內(nèi)外經(jīng)典影片的復(fù)映及新片的上映,增加影片供給。

    3月17日,國內(nèi)部分影院短暫復(fù)工之際,中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司的復(fù)映影片名單就包括《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》等電影,此后,多部國內(nèi)外經(jīng)典影片也傳來復(fù)映的消息。

    但相比經(jīng)典影片復(fù)映,幾乎所有影院經(jīng)理都更關(guān)注《唐人街探案3》等大制作新片。有著強(qiáng)大票房號召力的影片,尤其是春節(jié)檔影片將于何時上映呢?

    2020年的奧斯卡獲獎影片之一的中國發(fā)行工作人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng),今年的奧斯卡影片大概率會在今年上映,但春節(jié)檔的7部影片尤其是頭部影片不排除延期至明年春節(jié)檔的可能?!皧W斯卡電影其實有相對固定的客群,相對商業(yè)片的受眾面稍窄”。

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    2020-05-17
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