多年來依靠運營商渠道立足市場的酷派,在今年迎來了巨大的變革。年初,酷派推出了全新的電商子品牌“大神”并逐漸將其獨立運營,這個剛剛更換品牌標識(Dazen)的品牌已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)電商手機品牌前三甲;而本周四,由酷派聯(lián)合渠道商打造的新品牌“ivvi”正式亮相,則是該公司面向社會公開渠道的全新嘗試;加上未來仍堅持運營商定制市場的酷派母品牌,酷派以這樣略顯激進的方式,完成了面向三大渠道的布局。
新品牌面向公開渠道
和大神品牌主要面向電商不同的是,ivvi品牌瞄準了社會公開渠道。在電商崛起勢頭迅猛的今天,這看起來有些逆勢而為,但在酷派看來,電商渠道在整個手機市場的份額還是小部分,線下渠道依然大有可為。酷派副總裁、ivvi創(chuàng)始人之一張光強認為,ivvi的銷售模式要更加先進,線上提供產(chǎn)品展示,以及客服、溝通等渠道,線下門店則主要負責銷售,并且作為線上的補充,提供展示、服務和體驗。他表示,到2015年底,ivvi要完成一萬個售點的建設。
此前的大神先是作為一個子品牌系列推出,之后才獨立運營,此次ivvi則在品牌成立之初就保持了相對獨立性,它是由一個全新注冊的公司“酷派移動科技公司”運營。根據(jù)發(fā)布會上介紹的信息,這個公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立,該公司在市場、品牌、財務、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營。未來幾年,酷派移動科技公司將持續(xù)投入近百億元打造ivvi品牌。
這一新品牌與目前面向社會公開渠道的其他廠商最大的不同,在于“廠商一體”,張光強介紹到,這種模式下,區(qū)域銷售公司和ivvi之間是通過契約捆綁在一起,具體來說,區(qū)域銷售公司的操盤人員是ivvi指派和任命的,可以保證銷售策略一致,也能更好地進行價格、傳播的管控。由于渠道商本身在ivvi公司有股份,因此會對ivvi品牌的產(chǎn)品推廣和銷售更加積極主動,這或許是ivvi未來成功的關(guān)鍵。
品牌定位年輕時尚
面向公開渠道的ivvi,將競爭對手鎖定為OPPO、vivo這兩個國內(nèi)公開渠道最為成功的品牌。而從品牌定位來看,ivvi也鎖定“時尚”這個雖然有些老套但又永不過時的關(guān)鍵詞。張光強表示,ivvi要讓消費者看到產(chǎn)品真正的價值,功能的體驗和情感的體驗都能得到滿足。
ivvi的品牌定位
從發(fā)布的首款產(chǎn)品ivvi新K1來看,這款手機的確與此前酷派偏商務穩(wěn)重的風格不同,它采用雙面流光寶石鏡片設計,特殊工藝處理實現(xiàn)了藍寶石晶瑩質(zhì)感與強度,邊框采用航空鎂鋁合金支架,厚度僅為5.9mm,重量僅110克。如果以目前電商產(chǎn)品的思路來看,這款1799元的產(chǎn)品配置并不具備強競爭力,但據(jù)張光強透露,在此前進行的線下試銷中,這款產(chǎn)品成為同時段當?shù)赇N量最高的產(chǎn)品,超過競爭對手。
不過,這款產(chǎn)品的機身上并未有ivvi品牌的體現(xiàn),仍然只有coolpad的logo.張光強表示,ivvi作為一個新品牌,還需要時間去宣傳,在初期半年到一年的時間,酷派長期以來的科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量控制等都能為ivvi背書,讓產(chǎn)品得到消費者認可。他也透露,ivvi未來一定會有巨額投入去做品牌建設,但品牌投放策略是精準投放,初期會以互聯(lián)網(wǎng)宣傳為主,而在售點建設初步完成孩子后,也會通過其他形式的投放來宣傳品牌。
產(chǎn)品計劃:定位中高端
隨著品牌一同發(fā)布的新K1是ivvi品牌的首款產(chǎn)品,而更值得期待的,恐怕是此前酷派旗艦產(chǎn)品大觀系列也將納入ivvi品牌,成為這一品牌的旗艦。
總體看來,ivvi品牌定位中高端,并不打算涉足千元內(nèi)市場。張光強表示,ivvi品牌會堅持精品戰(zhàn)略,每年推出的產(chǎn)品不會超過10款,同時在售的產(chǎn)品會在6款左右。
具體來講,未來ivvi品牌的產(chǎn)品依定位從高到低將會有VSK三個系列,其中V系列是高端旗艦,原先的酷派大觀5就將以V系列首款產(chǎn)品的角色登場,售價應當在4000元以上;S系列會擁有超薄、金屬、高檔材料等特性,售價將在2000元以上,首款產(chǎn)品新;而K系列則主打超薄時尚設計,售價在2000元以內(nèi)。
另外,酷派此前的產(chǎn)品全面覆蓋三大運營商的不同制式,不過考慮到市場需求,面向公開市場的ivvi產(chǎn)品將以中國移動制式,或者移動、聯(lián)通雙4G為主。當然ivvi也并不會放棄C網(wǎng)哈殘片,明年3月份之后會推出電信制式的產(chǎn)品,而未來,品牌的旗艦產(chǎn)品都將支持全制式全網(wǎng)通。
寫在最后:在運營商補貼降低的大背景下,此前過于仰仗運營商渠道的酷派在今年面臨陣痛。而痛定思痛,酷派的轉(zhuǎn)型也比其他廠商更為激進,依據(jù)銷售渠道由單一品牌轉(zhuǎn)向三個獨立運作的品牌,這種策略會帶來更明確的定位,有利于根據(jù)市場變化迅速調(diào)整轉(zhuǎn)型。不過對于ivvi來說,如何在公開市場迅速提升品牌認知將會是其面臨的最大難點。畢竟,其競爭對手OPPO、vivo都是在經(jīng)歷多年摸索和持續(xù)投入之后才取得如今的成就,作為新品牌,ivvi要走的路還很長。
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