酷派集團宣布，公司將聯(lián)合渠道商斥資百億打造新品牌ivvi,ivvi將主打中高檔時尚概念，聚焦智能手機中高端市場，意在奪取時尚手機新霸主地位。這意味著，現(xiàn)有的智能手機中高端市場諸強在不久后即將迎來時尚手機新品牌ivvi的強勢挑戰(zhàn)，國內(nèi)手機市場至此也將迎來了新一輪的巨變。

酷派高管領(lǐng)銜創(chuàng)立ivvi新品牌

在全新手機品牌ivvi誕生的背后，無疑是酷派回歸精品化路線后精心謀略的一次嶄新布局。盡管ivvi品牌背后有著酷派的身影，但實際上，ivvi是由酷派兩名高管領(lǐng)銜打造創(chuàng)立的一個全新品牌，目標是沖擊奪取時尚手機領(lǐng)域的新霸主地位，在中高端市場替代國際品牌。

當前，ivvi品牌已經(jīng)注冊了一個名為“酷派移動科技公司”專門運營。酷派移動科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營。未來幾年，酷派移動科技公司計劃持續(xù)投入近百億巨資將ivvi打造成為國內(nèi)最頂尖的時尚手機品牌。

酷派副總裁張光強指出， ivvi品牌手機在聚焦中高端市場的精品化路線上仍將秉承酷派產(chǎn)品科技時尚、高質(zhì)感的鮮明特色，這無疑將進一步拉底洋品牌的市場號召力。

據(jù)了解，全新出爐的ivvi品牌將主打中高檔時尚的概念，酷派將完全重新設(shè)計手機推出ivvi品牌內(nèi)涵，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機完全是不同的兩種風格路線。

此外，酷派之前打造的高端機型大觀系列也將納入酷派移動科技新公司運營，其品牌名也將隨之更改?？崤纱笥^系列是酷派此前歷經(jīng)10年所打造的高端旗艦商務(wù)機型，高端低調(diào)奢華的設(shè)計風格使大觀產(chǎn)品深得酷派高端用戶的喜愛，如今在國內(nèi)已擁有數(shù)百萬用戶。在大觀系列納入ivvi品牌之后，酷派移動科技新公司的中高端基因也將變得更加濃厚。

挑戰(zhàn)市場諸強

據(jù)透露，酷派移動科技公司已經(jīng)完成了團隊重組并重塑了文化綱領(lǐng)，從產(chǎn)品市場上也成立了統(tǒng)一操盤團隊，銷售、研發(fā)的中高端團隊已全部實現(xiàn)獨立，質(zhì)量系統(tǒng)全部獨立，所屬體系將完全按照中高端市場的規(guī)律來進行作業(yè)管理，同時實施完全不同的考核機制。這意味著，在獨霸千元機4G市場之后，ivvi品牌無疑將成為酷派猛烈出擊公開渠道挑戰(zhàn)中高端市場列強的最大利器。

作為我國擁有手機產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機廠商，酷派此前確定了以運營商、電商、社會化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線，這種全新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型也使其成為國內(nèi)唯一采用三駕馬車并行模式的手機廠商，而突破社會化渠道正是酷派移動科技新公司的主要方向。

酷派董事長郭德英表示，在過去，酷派的手機渠道以運營商渠道為主，后來酷派打開了電商渠道并躋身三強，今天ivvi全新品牌的問世意味著酷派正式完成了對社會公開渠道的布局，同時也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線，這對酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。

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