冰箱領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

負(fù)增長(zhǎng)為10年最低谷 年底明年初或緩解

在傳統(tǒng)家電的四大件中，似乎冰箱才是今年市場(chǎng)持續(xù)低迷的真正“主角”，不僅兩門、三門以及多門冰箱都出現(xiàn)大幅降價(jià)，即便是高端機(jī)型也以“虧損價(jià)”卷入價(jià)格戰(zhàn)，從而迎來(lái)市場(chǎng)“冰點(diǎn)價(jià)”?今年冰箱消費(fèi)整體負(fù)增長(zhǎng)，從而陷入了10年來(lái)的“最低谷”，記者日前走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱度甚高的對(duì)開(kāi)門冰箱更下跌至3500元這樣的震撼低價(jià)，到底是哪些因素導(dǎo)致市場(chǎng)低迷，這一困局今年底、明年初又有無(wú)可能得以緩解?

冰箱負(fù)增長(zhǎng)為10年最低谷

與空調(diào)、電視今年輪番促銷相比，冰箱在家電零售“寒冬”里似乎表現(xiàn)得格外低調(diào)，至少有些“底氣不足”，曝光率明顯偏低多少傳遞出的“高寒”的意味。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線出貨端數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9月國(guó)內(nèi)冰箱總銷量為6171萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%，其中內(nèi)銷4344.1萬(wàn)臺(tái)，相應(yīng)下降4.2%，已然進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，全靠外銷增長(zhǎng)挽回一些成色。而中怡康的有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，前8月冰箱零售量和零售額，分別走低10.5%、7.5%。對(duì)此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是冰箱行業(yè)10余年來(lái)“最低谷的一年”。

冰箱在東莞市場(chǎng)又能否步出“低谷泥淖”?來(lái)自東莞國(guó)美的信息則顯示，該連鎖冰箱銷量整體提升15%左右，其中店面銷量提升13.88%，突破重圍基本實(shí)現(xiàn)“逆市增長(zhǎng)”。“雖然今年冰箱銷量依然增長(zhǎng)了約12%，但與前幾年的增長(zhǎng)幅度相比，還是略有下降。”本土連鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部經(jīng)理陳權(quán)威如是坦承。

東莞蘇寧則回應(yīng)稱，今年冰箱的價(jià)格降幅在6%~10%之間，主要是高端降價(jià)，其中多門冰箱降價(jià)最高達(dá)30%。

以價(jià)換量現(xiàn)史上“冰點(diǎn)價(jià)”

在傳統(tǒng)家電的四大件中，冰箱似乎才是今年市場(chǎng)持續(xù)低迷的真正“主角”，雖然營(yíng)銷方面沒(méi)有刻意凸顯和張揚(yáng)，但價(jià)格“暗戰(zhàn)”卻一直在“靜悄悄進(jìn)行”，從而盡可能以價(jià)換量挽回頹勢(shì)。

就市場(chǎng)的情況來(lái)看，不僅兩門、三門、對(duì)開(kāi)門和多門冰箱都相繼“暗斗”身價(jià)，即便是高端機(jī)型也以“虧損價(jià)”卷入價(jià)格戰(zhàn)。僅以國(guó)慶前后為例，東莞國(guó)美推出的一款大牌三門冰箱便低至1299元，而時(shí)尚電器一款216升的國(guó)際品牌三門冰箱，僅需1899元便可以買到。一度較受市場(chǎng)熱捧的對(duì)開(kāi)門冰箱，售價(jià)也頻頻“擊穿”價(jià)格底線，像某一線品牌的一款大容量機(jī)型，一兩年前標(biāo)價(jià)5000元左右，不到半年時(shí)間便跌破4599元，于今年上半年失守4000元大關(guān)，熱賣價(jià)3999元，目前更下挫至3500元上下這樣的“震撼價(jià)”。

“冰箱領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，導(dǎo)致冰箱價(jià)格相應(yīng)跳水，”據(jù)時(shí)尚電器相關(guān)部門透露，與往年相比，今年冰箱身價(jià)“大概降了15%”。而東莞國(guó)美則回應(yīng)稱，約下浮8%左右，“相對(duì)而言，高端冰箱的降價(jià)力度更大一些。”

多重因素累積致當(dāng)前困局

原本紅紅火火的家電零售行業(yè)遭受冷遇原本見(jiàn)怪不驚，但向來(lái)風(fēng)平浪靜的冰箱市場(chǎng)何以遭遇“當(dāng)頭棒喝”?是早前的家電下鄉(xiāng)、以舊換、節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支了消費(fèi)，還是樓市低迷難以有效拉動(dòng)剛需?

有家電連鎖認(rèn)為，早前的樓市新政在一定程度上提前透支了部分消費(fèi)，從而使得后市難有作為。“冰箱產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，新產(chǎn)品上市必然要淘汰舊款式，這是導(dǎo)致冰箱價(jià)格跳水的真正原因。”時(shí)尚電器方面認(rèn)為，而樓市低迷對(duì)冰箱消費(fèi)不暢的影響又最大，這一點(diǎn)也得到了其他家電連鎖的認(rèn)同。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年冰箱的需求量不足6500萬(wàn)臺(tái)，但整個(gè)冰箱行業(yè)的年總產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)1.5億臺(tái)，終使得終端渠道的冰箱壓貨一路“水漲船高”。在如此“凜冽的市場(chǎng)寒冬”中，仍有少數(shù)品牌企業(yè)謀求擴(kuò)大產(chǎn)能。這些因素已然成為壓倒消費(fèi)市場(chǎng)的“最后稻草”，從而造成當(dāng)前謎一樣的困局。

剛剛過(guò)去的“雙十一”，讓嘗鮮線上銷售的傳統(tǒng)家電企業(yè)斬獲不小，似乎為家電市場(chǎng)帶來(lái)一絲稍縱即逝的“曙光”，但過(guò)了這個(gè)特殊接點(diǎn)，一切將迅速回歸常態(tài)。行將年末，積重難返的冰箱市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)回暖跡象?

東莞國(guó)美和時(shí)尚電器分析認(rèn)為，接下來(lái)圣誕、元旦和春節(jié)等促銷節(jié)點(diǎn)陸續(xù)殺至，將是低價(jià)清樣的最佳時(shí)期，屆時(shí)家電廠商和零售商家都會(huì)推出優(yōu)惠策略，“如果今年底、明年初現(xiàn)有款式清貨順利，明年的市場(chǎng)情況就會(huì)好很多”，或存在緩解冰箱行業(yè)困局的可能。

但也有行業(yè)內(nèi)的資深人士直言，廠商產(chǎn)能如不調(diào)低節(jié)奏，產(chǎn)銷矛盾便難以緩解，即便有所緩解零售端仍需負(fù)重前行。

對(duì)話

促銷不多因看空冰箱消費(fèi)?

記者：盡管市場(chǎng)萎靡，但空調(diào)和電視今年仍輪番發(fā)起大促攻勢(shì)，但冰箱在這方面廠家和商家似乎著墨不多，這是否與看空冰箱消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān)，還是廠家投入的促銷資源不多?

時(shí)尚電器：具體促銷將以實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，今年熱天時(shí)間很長(zhǎng)，空調(diào)廠家競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間段自然比往年長(zhǎng)，所以空調(diào)大促較為頻繁。電視的競(jìng)爭(zhēng)則由實(shí)體和線上共同組成，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視廠商輪番促銷為的是讓市場(chǎng)份額不下滑。

東莞國(guó)美：除了健康冰箱節(jié)，我們還連同空調(diào)、洗衣機(jī)等品類一同舉行了家電品牌內(nèi)購(gòu)會(huì)，當(dāng)然空調(diào)方面則舉辦了多場(chǎng)品牌空調(diào)活動(dòng)。

怎樣應(yīng)對(duì)廠商爭(zhēng)搶粉絲經(jīng)濟(jì)?

記者：如今越來(lái)越多家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)通微信、微博、論壇，紛紛爭(zhēng)搶“粉絲經(jīng)濟(jì)”，而今年“雙十一”海爾、海信和美的等個(gè)個(gè)輕松線上攬收3億至5億元，今后線上渠道或?qū)⒅饾u瓜分線下實(shí)體店的份額，各連鎖又將如何應(yīng)對(duì)?

時(shí)尚電器：我們將充分?jǐn)y手品牌、聯(lián)合營(yíng)銷，爭(zhēng)取更多資源和讓利，在價(jià)格上不與網(wǎng)上相差太遠(yuǎn)，并通過(guò)實(shí)體店的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)差價(jià)劣勢(shì)。

東莞國(guó)美：目前我們已在門店設(shè)置比價(jià)專區(qū)，方便消費(fèi)者隨時(shí)比價(jià)、全網(wǎng)比價(jià)。

同時(shí)還從門店環(huán)境、店內(nèi)布局、產(chǎn)品擺放等方面，推進(jìn)智能零售終端升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)從單一以銷售為主導(dǎo)的門店，到集銷售、體驗(yàn)、服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門店轉(zhuǎn)變。

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