日系家電，昔日產(chǎn)業(yè)霸主，曾一度與全球最高端、最優(yōu)秀家電產(chǎn)品畫(huà)等號(hào)，然而卻在過(guò)去的數(shù)年間迅速下滑。索尼、松下、夏普等日系家電巨頭，近年來(lái)無(wú)一不陷入巨額虧損泥潭。而日本家電企業(yè)在不斷降低家電業(yè)務(wù)比重的同時(shí)，也多次否認(rèn)將放棄家電業(yè)務(wù)，這也使得日系企業(yè)未來(lái)在家電方面何去何從留下了一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

強(qiáng)調(diào)不會(huì)退出家電市場(chǎng)

“家電產(chǎn)業(yè)是松下的DNA,因此松下不可能放棄，也不可能弱化家電產(chǎn)業(yè)！”日前松下電器在華事業(yè)35周年慶典上，日本松下電器株式會(huì)社社長(zhǎng)津賀一宏再次強(qiáng)調(diào)家電業(yè)務(wù)的重要性。

幾乎同一時(shí)間，在面對(duì)媒體報(bào)道稱索尼要退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞時(shí)，索尼中國(guó)方面堅(jiān)定地表示，“目前，中國(guó)與美國(guó)、日本一道躋身于索尼全球三大市場(chǎng)之列。從設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)、銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強(qiáng)化在華運(yùn)營(yíng)水平，確保和增強(qiáng)中國(guó)作為重要增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位”.

索尼還強(qiáng)調(diào)稱，在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周期間，索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。其中4K電視、高解析度音頻等產(chǎn)品都有出色表現(xiàn)。

而來(lái)自日本的夏普，早在今年8月舉辦的健康家電體驗(yàn)活動(dòng)中，不僅推出了全新的空氣凈化器產(chǎn)品，同時(shí)也推出了原裝進(jìn)口冰箱、洗衣機(jī)、原汁機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等眾多白電、小家電產(chǎn)品。夏普中國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴北京商報(bào)記者，夏普在中國(guó)市場(chǎng)上不僅不會(huì)退出家電市場(chǎng)，相反還要大力發(fā)展，今年將有眾多白電產(chǎn)品登陸中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于日本家電企業(yè)紛紛表示不會(huì)退出中國(guó)家電市場(chǎng)的這一解釋，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站口碑家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人張金寧認(rèn)為，主要是為了提振市場(chǎng)信心，對(duì)于日本家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)是其主要銷售市場(chǎng)之一。而索尼、松下、夏普等企業(yè)在過(guò)去幾年，卻陷入巨額虧損，這些企業(yè)需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整，一旦因?yàn)橥顺鍪袌?chǎng)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的擔(dān)憂，這些家電企業(yè)可能來(lái)不及轉(zhuǎn)型就會(huì)陷入更大的困境。

家電業(yè)務(wù)比重不斷下調(diào)

在遭遇連續(xù)巨額虧損后，日本家電企業(yè)在今年二季度迎來(lái)集體好轉(zhuǎn)。據(jù)索尼、松下、夏普此前發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，今年4-6月，松下銷售收入為18523億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)823億日元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)2%和28%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)379億日元，同比增長(zhǎng)35%.索尼銷售收入同比增長(zhǎng)5.8%,為18099億日元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)757.3%至268億日元。夏普公司實(shí)現(xiàn)收入6197億日元，同比增長(zhǎng)1.9%.

相比過(guò)去幾年日本家電企業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)看，今年二季度是松下2013財(cái)年扭虧后首次實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，索尼公司的家電業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)虧損的狀態(tài)并實(shí)現(xiàn)首次盈利。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，日系家電企業(yè)此前虧損主要就是因?yàn)榧译姌I(yè)務(wù)的衰退，其原因除了市場(chǎng)需求疲軟之外，中國(guó)、韓國(guó)家電企業(yè)的沖擊也是主要因素。而二季度的營(yíng)收，則得利于削減或者剝離家電業(yè)務(wù)，提升其他業(yè)務(wù)比重。

津賀一宏日前也表示，目前松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了以家電、住宅、汽車、B2B解決方案、元器件五大事業(yè)領(lǐng)域。家電只是其五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，占據(jù)上一財(cái)年集團(tuán)總收入的23%以上。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也表示，松下接下來(lái)的精力將集中在汽車電池、車載娛樂(lè)系統(tǒng)、汽車安全設(shè)備等領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)不會(huì)是其未來(lái)發(fā)展的重心。

索尼家電業(yè)務(wù)占整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收比例也不足30%.據(jù)了解，索尼也早已將自己的業(yè)務(wù)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包括內(nèi)容制作，移動(dòng)、影像、游戲?qū)⒊蔀槠錁I(yè)務(wù)的核心領(lǐng)域。

夏普則是在海外不斷尋求合作伙伴。據(jù)了解，在美國(guó)市場(chǎng)，夏普與美國(guó)零售巨頭百思買達(dá)成了協(xié)議，將向百思買提供外部委托代工生產(chǎn)的夏普品牌液晶電視機(jī)。在中國(guó)市場(chǎng)，夏普與聯(lián)想集團(tuán)共同研發(fā)液晶電視。在歐洲市場(chǎng)，據(jù)此前消息披露，夏普電視機(jī)的生產(chǎn)銷售將由臺(tái)灣地區(qū)冠捷科技接手，白色家電業(yè)務(wù)由土耳其家電巨頭偉視達(dá)公司生產(chǎn)及銷售。同時(shí)在夏普發(fā)布的2013-2015年的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，健康醫(yī)療、機(jī)器人、智能住宅汽車、水和空氣安心工程以及教育領(lǐng)域成為新確定的發(fā)展領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)并沒(méi)有被提及。

除了三巨頭，另一日本家電大佬東芝繼去年底宣布關(guān)閉其位于中國(guó)大連的液晶電視工廠后，如今又將全球24家電視銷售公司削減了一半至12家。對(duì)于大連工廠空置的廠房和土地，東芝表示將考慮用做醫(yī)療器械和工業(yè)電機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。

日系家電業(yè)務(wù)該何去何從

事實(shí)上，近年來(lái)索尼、松下、夏普等企業(yè)家電業(yè)務(wù)不斷虧損，相繼做出裁員、出售業(yè)務(wù)、企業(yè)架構(gòu)重組等舉措后，業(yè)內(nèi)對(duì)于日本家電企業(yè)將逐漸剝離、放棄家電業(yè)務(wù)的言論便不絕于耳。

而拋棄家電業(yè)務(wù)也并不一定就是壞事。日本日立企業(yè)便受益于早早地剝離電視業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了華麗的重生。

據(jù)日立往年財(cái)報(bào)披露，日立2007年凈虧損581億日元，2008年凈虧損7880億日元，2009年凈虧損1069億日元。隨后，日立采取了裁員、出售部分負(fù)資產(chǎn)、縮減等多項(xiàng)調(diào)整，最終于2012年8月結(jié)束了有著56年歷史的電視制造業(yè)務(wù)，將制造業(yè)務(wù)委托給中國(guó)的工廠生產(chǎn)，但保留“日立電視機(jī)”品牌，2013財(cái)年，日立凈利潤(rùn)2649.8億日元。

談及日本家電企業(yè)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，日系家電企業(yè)已經(jīng)陷入“平庸、昂貴”狀態(tài)。在家電分析師梁振鵬看來(lái)，從產(chǎn)品溢價(jià)方面來(lái)看，日本產(chǎn)品比不上美國(guó)，而中國(guó)有著超強(qiáng)的成本控制能力，韓國(guó)則是不斷地通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)換代來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，日本家電已經(jīng)喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。

而在家電智能化方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)也走在了日本家電的前面。洪仕斌指出，在日本家電企業(yè)不斷強(qiáng)調(diào)硬件技術(shù)如彩電的4K、OLED時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)卻在發(fā)力智能化應(yīng)用，這種貼近消費(fèi)者的智能化服務(wù)、應(yīng)用，也為中國(guó)家電企業(yè)超越日企提供了機(jī)會(huì)。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，日本家電企業(yè)要做的應(yīng)該是慢慢收縮家電業(yè)務(wù)戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)型其他產(chǎn)業(yè)。家電作為一個(gè)全球化的行業(yè)，中韓家電企業(yè)的崛起早已勢(shì)不可擋，一個(gè)依靠龐大的市場(chǎng)，另一個(gè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈布局，日本家電目前惟一的競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌和產(chǎn)品工藝技術(shù)，而這些中韓企業(yè)正在逐漸追趕和超越。如何在家電業(yè)務(wù)完全被沖垮前轉(zhuǎn)型企業(yè)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，將是日本家電企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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