11月25日消息，據(jù)BusinessInsider報(bào)道，Citi Research的報(bào)告顯示，今年將是美國(guó)電視行業(yè)歷史上最糟糕的一年。收視率不斷下降，自從2011年9月以來(lái)，除了奧運(yùn)會(huì)期間外，其他時(shí)間收視率都在負(fù)增長(zhǎng)。

媒體板塊分析師克雷格·墨菲特（Craig Moffett）和邁克爾·內(nèi)桑森（Michael Nathanson）指出：“付費(fèi)電視行業(yè)報(bào)告了歷史上最差的12個(gè)月。”2013年第三季度美國(guó)所有大電視臺(tái)的訂戶總流失量達(dá)11.3萬(wàn)。例如，時(shí)代華納有線第三季度流失了30.6萬(wàn)電視訂戶。

Charter Communications的首席執(zhí)行官湯姆·拉特利奇（Tom Rutledge）稱，他公司有550萬(wàn)客戶，但有130萬(wàn)都不想看電視，只用互聯(lián)網(wǎng)，“寬帶增長(zhǎng)遠(yuǎn)超我想象”。下面的圖表顯示出有線電視正在消亡，而且人們也在放棄有線公司的寬帶服務(wù)。

看電視的人少了

這是宏觀問(wèn)題：收視率普遍在下降，已經(jīng)有多年。我們處于一次歷史性大轉(zhuǎn)變的初期，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上看電視和電影，這打擊了有線電視服務(wù)商。最近5年美國(guó)有近500萬(wàn)有線電視訂戶流失，ISI Group稱，今年全美有線電視訂戶總數(shù)可能低于4000萬(wàn)。

這個(gè)圖表是最重要的圖表：顯示出所有類型客戶——有線電視、寬帶和固話——凈增訂戶的數(shù)字。有線和寬帶訂戶業(yè)務(wù)有季節(jié)性，人們離開(kāi)或加入服務(wù)的凈數(shù)量隨季節(jié)變化，因?yàn)槊绹?guó)人喜歡在秋天搬家。

One Touch Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去任何一個(gè)季度新訂戶數(shù)都可達(dá)到50萬(wàn)，但現(xiàn)在都是負(fù)數(shù)，該行業(yè)流失的訂戶超過(guò)新增訂戶，這種趨勢(shì)日益顯著。人們不再單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)有線電視產(chǎn)品，而是選擇將電視與高速寬帶捆綁的電信公司AT&T和Verizon。

有電視的家庭更少了

這種下降背后的宏觀經(jīng)濟(jì)因素是有電視的家庭更少了。Citi Research的圖表顯示，雖然美國(guó)家庭數(shù)量在上升，但安裝了有線電視的家庭在減少。這是因?yàn)椋藗兏嗍窃谝苿?dòng)設(shè)備上看電視。即使iPhone和Android手機(jī)依然難以無(wú)縫播放視頻，但在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的次數(shù)在飛速增長(zhǎng)。

YouTube的流量約40%來(lái)自移動(dòng)。平板電腦占據(jù)黃金時(shí)間，而過(guò)去我們這時(shí)常常在看電視。在媒體行業(yè)，iPad和其他平板電腦有時(shí)也稱為“吸血鬼”媒體——在晚上出現(xiàn)。

廣告收入也將隨觀眾一起流失

麥格理資本的研究顯示，廣告支出和觀看時(shí)間不成比例，但人們?cè)跀?shù)字媒體上花的時(shí)間超過(guò)了電視，長(zhǎng)期來(lái)看廣告也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移。電視廣告存在反直觀效應(yīng)：雖然廣告數(shù)量在下降，但因價(jià)格在上漲，收入不降反升。

 即使有線電視遇到最糟糕的一年，但收入依然在上升，因?yàn)檫@些公司提高了訂閱價(jià)格。但這種行為讓本已不多的訂戶進(jìn)一步遠(yuǎn)離。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。