如果不是iPad銷量出現(xiàn)14%的銷量下滑，蘋果的第三季度財報應該更為出彩。但無法否認的是，在快速增長的平板電腦市場上，蘋果的高利潤策略將難以維持。

IDC今年5月發(fā)布預測，稱2013年平板電腦銷量將首次超過筆記本電腦，而2015年將超越PC綜合。在這么一個快速增長的市場，雖然市場也有預測iPad份額會下滑，但預測的是一個基于iPad絕對銷量增長、而其他產(chǎn)品增長更快的份額下滑。

另一方面，預測平板快速增長的同時，IDC也表示平板電腦售價在快速下降，主要的增量在200美元前后的產(chǎn)品，而平均售價也在快速下落。iPad發(fā)布時的499美元，到現(xiàn)在iPad mini的329美元，蘋果是繼續(xù)要利潤還是要維持自己的份額，庫克需要作出選擇。

iPhone 4成奇兵

撐住蘋果Q3財報的是iPhone,今年4月到6月，iPhone銷量達到3120萬部，遠超預期的2650萬部，這也是蘋果在iPad業(yè)務下滑20%后還能保持營收規(guī)模的秘訣。

一邊是iPhone 5,三星的Galaxy S4似乎沒有延續(xù)S3的猛進。6月S4只有600萬的銷量，而內(nèi)部不斷傳出產(chǎn)能下調(diào)等消息。iPhone 5這個旗艦機型的銷量意外超過了S4.

另一方面是蘋果打出的“過氣的iPhone4”這張牌。以往，每次升級硬件產(chǎn)品，蘋果都會把上一代的產(chǎn)品折價處理，而這一行為被認為是短期清理庫存的行為。但這次蘋果拿出的不是4s,而是iPhone 4,而且，售價在300美元前后，這次的庫存給人的感覺是怎么也賣不完。

想必國內(nèi)用戶在各類促銷中都看到了這個iPhone 4 8G版本，數(shù)據(jù)表明，這款產(chǎn)品有著旺盛的需求。分析機構Canaccord Genuity在一份報告中指出，iPhone 4的旺盛需求讓其大吃一驚，而款設備銷量可能會在2800萬到3000萬之間。

需加固的平板電腦業(yè)務

iPad業(yè)務銷量下滑14%,但整體營收下滑21%,這意味著iPad平均單價的下滑，也說明iPad mini這款低價產(chǎn)品在整個iPad中的比例不斷增加。

研究機構ABI認為，平板電腦整體市場在飛速增長，而其中8寸以下的平板電腦份額將超過8寸以上的，這個預測將在2個季度內(nèi)實現(xiàn)。

這也意味著蘋果一直主打的retina iPad產(chǎn)品線會面臨著小尺寸平板的挑戰(zhàn)，而售價方面，蘋果用iPad創(chuàng)造出來的這一市場還會面臨低價產(chǎn)品的沖擊。

IDC對平板電腦的預測中，份額增長最快的，是Windows平臺的產(chǎn)品。IDC的一份數(shù)據(jù)預測，到2016年，windows份額將從2.9%上升到10.3%,而iOS會維持在50%上下，Android將跌落到40%以下。

增長率來說，IDC預測iPad年增長20%,但第三財季銷量絕對值的下滑給蘋果敲響了警鐘，這意味著低價和小尺寸產(chǎn)品的沖擊比預期的要大。

出現(xiàn)滑落的中國市場

雖然iPod營收下滑、外圍設備營收下滑、Mac營收下滑，這都不算什么。蘋果最大的不好跡象是大中華區(qū)業(yè)務的下滑。

在幾個季度前將大中華區(qū)業(yè)務單獨列出之后，這份數(shù)據(jù)就在不斷增長，而這次大中華區(qū)業(yè)務營收環(huán)比下滑43%,同比下滑14%.

庫克與他的前任相比，無疑更重視中國市場，但營收下滑的勢頭并不好看。

對于中國市場，蘋果是否有廉價iPhone則更為重要。蘋果一直以來擅長的是自己創(chuàng)造市場而在前幾年獲取利潤，但如果要維持在現(xiàn)有業(yè)務中競爭，蘋果需要在利潤和份額中二選一。

生成海報

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