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    我國智能終端產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵影響因素分析

    2011年是我國的“智能終端年”,國內(nèi)智能終端全年累計出貨量超過9500萬部,同比增長159%,遠超全球平均水平(62%),引得國際產(chǎn)業(yè)界側(cè)目。今年以來,我國智能終端出貨量依然延續(xù)高速增長態(tài)勢,6月份,智能終端出貨量占全部移動終端比例超過50%,預(yù)計全年同比增幅接近150%.

    智能終端產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展能夠帶動包括數(shù)據(jù)流量、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、終端操作系統(tǒng)等在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展。研究我國終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素,尋找產(chǎn)業(yè)高速前行的動因,將有利于我們更好地把握規(guī)律、預(yù)測趨勢、順應(yīng)潮流,實現(xiàn)良性發(fā)展。

    影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重因素

    人口是推動移動用戶數(shù)及移動終端發(fā)展的一個重要因素。愛立信的研究顯示,在歐洲和北美等主要市場日趨飽和、增長乏力的情況下,亞太地區(qū)和非洲成為移動用戶和終端發(fā)展最為迅速的地區(qū)。目前,歐洲、北美洲和拉丁美洲的移動用戶普及率已經(jīng)超過或即將超過100%,而同期中國移動用戶普及率僅為69%,市場前景更為廣闊。2011年,中國新增移動用戶在全球新增用戶中所占比例達到23.6%,位列全球第一。

    較低的市場普及率和較高的新用戶增幅,顯示出國內(nèi)智能終端市場仍有很大潛力。此外,我國存量市場的換機率已超過40%,其中智能終端占據(jù)了大部分換機市場份額,未來幾年這一態(tài)勢仍將持續(xù),帶動我國智能終端產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長。

    宏觀經(jīng)濟的整體發(fā)展情況是影響我國智能終端產(chǎn)業(yè)的又一關(guān)鍵因素。其中最具代表性的兩個指標(biāo)是:以國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為代表的社會經(jīng)濟發(fā)展水平和城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入,前者反映出用戶對終端的需求,后者反映出城鎮(zhèn)居民的終端消費和購買能力。通過對過去5年的發(fā)展數(shù)據(jù)研究表明,在其他條件不變的情況下,GDP每增長10%,智能終端出貨量將增長17%;城鎮(zhèn)居民可支配收入每增長10%,智能終端出貨量將增長32%.受全球性經(jīng)濟低迷和移動市場飽和的影響,全球手機出貨量一度出現(xiàn)低增長甚至負增長,智能終端增長也表現(xiàn)疲軟。然而近5年來,中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長,城鎮(zhèn)居民收入不斷提高,推動我國智能終端產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,中國智能終端出貨量占全球出貨量的比例不斷提升,由2007年的6.5%提升至2011年的19.5%.

    智能終端的飛速發(fā)展與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)推動密不可分。2010年以來,我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2012年6月,中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億,超過臺式電腦網(wǎng)民3.8億的規(guī)模,手機成為第一大上網(wǎng)終端。知名會計師事務(wù)所普華永道(PWC)發(fā)布的最新年度預(yù)測報告顯示,到2016年,全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量將增至29億,其中將近10億來自中國市場,占總數(shù)的34%.

    移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)個性化、融合化等特征,智能終端與業(yè)務(wù)應(yīng)用深度捆綁融合,互為促進。一方面,智能終端的發(fā)展促進了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速增長和普及;另一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)和3G的大規(guī)模普及,也推動了智能終端產(chǎn)業(yè)在整體規(guī)模、硬件、功能和形態(tài)方面的巨大變化。

    2011年以來,在我國終端市場上, 安卓系統(tǒng)突飛猛進,迅速占據(jù)了超過70%的市場份額,而塞班系統(tǒng)則迅速萎縮,今年4月的出貨量僅占7%.中國曾是塞班系統(tǒng)的最大市場,但其市場份額下跌之快令人驚訝。中國的手機操作系統(tǒng)與世界整體格局迥異。在同期的國際市場上,塞班系統(tǒng)仍以30%的份額占據(jù)主流。究其原因,廉價的安卓應(yīng)用深受中國手機用戶青睞。另外,安卓系統(tǒng)的“開放”和“免費”策略也吸引了包括中興、華為、酷派等在內(nèi)的國內(nèi)絕大部分手機廠商和電信運營商的注意力。

    未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    我國智能終端產(chǎn)業(yè)在移動用戶需求擴張、宏觀經(jīng)濟良性運行、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、操作系統(tǒng)成熟開放等相關(guān)因素的共同作用下,正以前所未有的速度發(fā)展。未來這些因素的發(fā)展變化,也將繼續(xù)影響我國終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。

    隨著新增市場飽和,換機用戶成為消費主力。目前,我國移動通信市場逐漸開始飽和,新增用戶日益減少,并走向低端化,智能終端出貨量的同比增幅將逐漸降低,預(yù)計未來幾年會降至100%以下,但仍將保持兩位數(shù)的增長幅度。與此同時,我國經(jīng)濟的持續(xù)良性發(fā)展,居民收入穩(wěn)步提高,移動用戶的終端消費能力逐漸增強。用戶對新型終端的需求也將增長,促使用戶的手機終端更換頻率更加頻繁,換機市場將成為智能終端銷售的主力市場,預(yù)計到2015年,換機市場所占比重將達90%以上。

    “終端+服務(wù)”成為主要方向。移動通信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速融合,消費者對智能終端的需求將不斷升級,由蘋果首創(chuàng)的“終端+服務(wù)”模式給用戶帶來全新的體驗,已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的趨勢,并逐漸成為終端市場發(fā)展的主流。其中,娛樂應(yīng)用與商務(wù)應(yīng)用成為兩大核心主題,智能終端逐漸走向類型化,終端的“個性”將進一步凸顯。

    開源系統(tǒng)將成主流。開放和免費策略使得安卓在我國格外受到青睞。近來,谷歌對安卓系統(tǒng)的控制欲不斷加強,使得包括中興、聯(lián)想等眾多國內(nèi)主流廠商在內(nèi)的終端廠商紛紛加入更為開放的WP陣營。在PC世界里,開源已經(jīng)主導(dǎo)了超過20年的時間,在中國獨特的市場環(huán)境中,開源也將成為智能終端操作系統(tǒng)的主流趨勢。對于整個智能終端產(chǎn)業(yè)而言,操作系統(tǒng)的開源,有利于廠商的快速成長和個性化創(chuàng)新,從而帶來更廣闊的市場前景。

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    2012-12-02
    我國智能終端產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵影響因素分析
    2011年是我國的智能終端年,國內(nèi)智能終端全年累計出貨量超過9500萬部,同比增長159%,遠超全球平均水平(62%),引得國際產(chǎn)業(yè)界側(cè)目。今年以

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